Canarias Comunica evidencia el potencial de las marcas para alcanzar el éxito empresarial en su décima edición protagonizada por Presidentex

Ser tan valientes como prudentes. Vender una marca y no un producto. Saber cuándo cambiar y cuándo no. Estas son solo algunas de las reflexiones que dejó la décima edición de Canarias Comunica, el Foro Canario de la Comunicación, que en esta ocasión llevó por título ‘Del poder del mercado al poder del consumidor’ y que estuvo protagonizado por Agustín Medina, Juan Ramón Plana, Francisco José González y Fernando Herrero, fundadores de Presidentex.

Promovido por el Cabildo de Gran Canaria, organizado por Infecar y coorganizado por la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, este espacio de debate congregó en la tarde de ayer en el Palacio de Congresos Gran Canaria a profesionales del Marketing, la Publicidad y la Comunicación, así como medios, anunciantes, agencias y amantes del sector.

“Estamos con ustedes porque les aportamos experiencia, un campo de reflexión, un ‘think tank’ estratégico al servicio de las empresas, medios, anunciantes, etc., eso es Presidentex”. Así comenzó su exposición, Juan Ramón Plana, ex director general de la Asociación Española de Anunciantes, que se encargó de presentar a todos los participantes de esta edición qué es Presidentex, quiénes son sus integrantes, cómo han sido sus carreras y qué han ido aportando a lo largo de los años al mundo de la publicidad, la comunicación y el marketing.

Francisco José González, uno de los pioneros de nuestro país en el desarrollo de las agencias de medios, que también ha sido presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad, inició una presentación sobre el inicio de la publicidad y cómo ha sido su paso hasta la época moderna.

“Es fundamental tener en cuenta que hubo una época en la que todos los productos eran nuevos y que no hacía falta hacer grandes esfuerzos para vender. ¿Quién no iba a querer cambiar la tabla de madera para lavar por una lavadora?”, señaló.

Sin embargo, con la década de los 60 comienza a cambiar le panorama. “Los productos crecen y empezamos a tener una gran variedad. Pasamos a una sociedad del consumo y a un mercado de oferta en el que es más difícil vender porque los mercados están saturados, hay que diferenciarse de la competencia, teniendo en cuenta que los productos son cada vez más iguales, pero, además, hay que empezar a tener en cuenta las necesidades de los consumidores”.

El recorrido de Francisco José González finalizó en los años 80, cuando le tomó el testigo Agustín Medina. También ex presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad y que cuenta con una trayectoria profesional de éxito que ha quedado recogida en 14 libros.

Medina afirmó que “las mejores campañas y la edad dorada que cambió por completo la publicidad se inició en los años 80. Es ahí donde se produce la verdadera explosión de creatividad de la publicidad. Aunque hoy, en 2022, pensemos que estamos en el futuro, nuestro futuro comenzó a escribirse ahí”.

Asimismo, Medina realizó una exposición en la que destacó la importancia, por encima de todo, de tener una marca: “vender marcas en lugar de productos es el secreto para estar en el futuro”.

Fernando Herrero, ex presidente de la Academia de Publicidad, fue el último de subir al escenario, para hablar de ejemplos de casos de éxitos y de fracasos de las marcas en el ámbito publicitario.

En este sentido, Herrero aprovechó estos ejemplos para hacer hincapié en la necesidad de pararse a reflexionar en momentos de crisis. “Es tan importante ser valientes como ser prudentes y que antes de que te tires a la piscina debes asegurarte de que tiene agua”, ha sentenciado.

Tras esto, los cuatro integrantes de Presidentex dieron comienzo a un espacio de debate, en el que resolvieron las cuestiones planteadas por los asistentes de Canarias Comunica.

Cabe resaltar que, por vez primera desde que se pusiera en marcha Canarias Comunica, este espacio ha contado con la alianza de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria en tareas coorganizativas, fruto de un acuerdo con la institución cabildicia y que ha permitido la presencia de Presidentex en este evento. Asimismo, esta edición ha tenido a Cajasiete como colaborador oficial y a la Facultad de Economía, Empresa y Turismo de la ULPGC y la Cámara de Comercio de Gran Canaria como colaboradores.

EL CLUB DE LECTURA DE LA ASOCIACIÓN CANARIA DE AMIGOS DE GALDÓS DEBATE SOBRE LAS CLAVES DE LA NOVELA ‘ÁNGEL GUERRA’

El club de lectura de la Asociación Canaria de Amigos de Galdós (ACAG) inicia por fin el estudio y debate de la novela galdosiana ‘Ángel Guerra’, en la segunda sesión que celebra tras el parón obligado por la pandemia. La cita se celebra el día 8 de febrero, a las 19:00 horas, en la Casa-Museo Pérez Galdós, centro dependiente de la Consejería de Cultura del Cabildo grancanario.

La temporada 2022 del club de lectura consta de una reunión mensual, con lo que las siguientes citas serán los días 8 de marzo, 12 de abril, 17 de mayo y 14 de junio, siempre a las 19:00 horas. Es una actividad de una hora de duración que se desarrolla en la sede galdosiana, con entrada gratuita hasta completar el aforo. Las reuniones están coordinadas por la responsable de la Cátedra Pérez Galdós, Yolanda Arencibia. El Club de Lectura está abierto a todos los interesados, no es necesario haber leído la novela para participar, aunque sí conveniente, según explican sus responsables.

Éxito de convocatoria

El club de lectura de la Asociación Canaria de Amigos de Galdós (ACAG) inició el pasado mes de enero una nueva andadura después de estar un año sin reunirse debido a la pandemia. Según explica la directora del colectivo, Elisa Hurtado de Mendoza, el poder de convocatoria del club “no se ha visto mermado por las circunstancias actuales, por lo que emprendemos esta nueva etapa muy ilusionados”. De hecho, más de 30 participantes acudieron a la llamada de la presentación de la nueva temporada del club.

La Asociación Canaria de Amigos de Galdós retoma así esta tradicional cita en la Casa-Museo para leer y comentar las obras del célebre escritor grancanario, como hicieron en las últimas ediciones con la colección completa de los Episodios Nacionales, conformada por 46 volúmenes. El colectivo, tal y como recuerda Elisa Hurtado de Mendoza, tardó 4 años en estudiar y analizar la ingente serie galdosiana. En total, el club de lectura tiene en su haber más de 11 años de trayectoria, en los que se ha culminado el estudio en profundidad de una variada representación de las novelas de Galdós.

La pandemia truncó los planes de continuar esta actividad con las obras teatrales del escritor, como estaba previsto, y ahora se ha escogido para retomarla la novela ‘Ángel Guerra’. Editada entre 1891 y 1892, consta de tres partes. Una de ellas ocurre en Madrid y las otras dos en Toledo. No solo se refleja un cambio en el paisaje, sino también en la evolución del personaje principal, uno de los personajes-héroes de Galdós, movido por un puro y elemental ideal cristiano.

En la primera de las sesiones, Yolanda Arencibia fue la encargada de explicar la importancia de esta obra de Galdós y de dar las claves de su lectura y hoja de ruta de su análisis a las personas asistentes. La intención es dedicar una sesión a cada una de las tres partes. Por tanto, en esta segunda convocatoria se iniciará el debate sobre la primera parte de la obra, aclara la directora del ACAG, Elisa Hurtado de Mendoza.

En la primera parte, la guía para su lectura está enfocada a ver el modo, es decir, descubrir cómo está escrita la novela, para descifrar cómo caracteriza Galdós a los personajes y qué léxico utilizan, además de prestar atención a cómo el escritor va armonizando la narración para, en definitiva, descubrir sus estrategias narrativas, explica la catedrática Arencibia.

En cuanto a la significación de la novela, la coordinadora también recomienda prestar atención a la evolución de Ángel Guerra, un nombre conformado por palabras contradictorias, para saber qué tiene de Ángel y qué de Guerra. También pretende que hagan hincapié en el personaje de la madre, Doña Sales, y en el de las mujeres deseadas, Leré y Dulcenombre. Mención aparte tendrá la temática de las enfermedades infantiles y el personaje de su hija, Ción. Por último, se pedirá a los asistentes que anoten frases o reflexiones llamativas.

En cada una de las sesiones de esta actividad, las personas participantes reciben un guion para las siguientes lecturas. El objetivo es culminar la novela el día 12 de abril, por lo que quedarán dos sesiones en las que se decidirá si leen un nuevo libro para continuar así ahondando en la extensa y variada obra de Pérez Galdós.

La ciudadanía canaria se muestra claramente europeísta, preocupada por el cambio climático y defensora del Régimen Económico y Fiscal (REF)

Los canarios consideran, no obstante, insuficiente la respuesta de las instituciones europeas al fenómeno migratorio irregular en las Islas

La ciudadanía canaria, como la del resto de regiones ultraperiférias, es claramente europeísta y sus preocupaciones coinciden con los principales retos que se plantea la Unión Europea en el sentido de una Europea que cree riqueza y empleo para todos sus ciudadanos, que fomente la educación y la formación, principalmente en los sectores emergentes y a través de las nuevas oportunidades que ofrece la digitalización, pero que todo ello se haga desde una perspectiva de sostenibilidad. La inmigración también ocupa una lugar preponderante en las preocupaciones de los canarios.

Esta es una de las reflexiones recogida en el documento que la Consejería de Hacienda, Presupuestos y Asuntos Europeos del Gobierno de Canarias ha remitido a Madrid para que se integre en la que será la propuesta española la Conferencia sobre el Futuro de Europa (COFE), después de la consulta pública abierta por el Ejecutivo autónomo.

El vicepresidente canario y titular de este departamento, Román Rodríguez, explicó que esta propuesta, junto a las aportaciones del resto de las comunidades autónomas, servirá también para perfilar las prioridades de la próxima presidencia del Consejo, que asumirá España en el segundo semestre de 2023.

Rodríguez señaló que la lucha contra el cambio climático, abanderada por la Unión, es una inquietud compartida por la sociedad canaria y que en el debate público abierto se puso de manifiesto la necesidad de apoyar el uso de un sistema de economía circular, aunque adaptado a los condicionantes de la ultraperiferia. Del mismo modo, la apuesta por un turismo sostenible y la compatilización de las medidas de lucha contra el cambio climático con las necesidades de garantizar el transporte y la movilidad en el Archipiélago son ampliamente destacados por la sociedad canaria.

Canarias, al igual que otras regiones ultraperiféricas, percibe con más intensidad el valor de la Unión en aquellas políticas en las que se han adoptado medidas específicas para el Archipiélago como región ultraperiférica, que coinciden con aquellas que tienen un mayor recorrido en la Unión, como la Política Agraria o la de Cohesión.

En la primera de éstas, el apoyo mayoritario al POSEI se complementa con numerosas ideas de mejora del mismo en las que prima, fundamentalmente, una mayor orientación hacia el mercado interior y hacia una diversificación de cultivos, con un mayor apoyo para la agricultura ecológica y la industria agroalimentaria del Archipiélago, pero sin descuidar el apoyo a la comercialización.

Junto a ello, se puso de manifiesto la necesidad de que los acuerdos comerciales con terceros países no vayan en detrimento de las producciones canarias, que no compiten en igualdad de condiciones. Del mismo modo, en la política pesquera, la ciudadanía canaria considera necesario que debe adaptarse mejor a la realidad archipelágica canaria con posibilidades reales de mejorar la seguridad, condiciones de trabajo y conocimientos científicos sin las cargas que para ello impone ahora mismo la Unión.

Asimismo, el apoyo a las excepciones en el ámbito fiscal y de ayudas de Estado que permite la existencia de un régimen económico y fiscal diferenciado en el Archipiélago, como región ultraperiférica, es altamente valorado por la ciudadanía canaria que lo considera un instrumento de desarrollo económico muy importante para el conjunto de la economía del Archipiélago. Al mismo tiempo, la necesidad de simplificar aún más los trámites aduaneros y comerciales para la introducción y expedición de mercancías en y desde las Islas ha sido ampliamente destacada por los encuestados.

Mención aparte merece la cuestión de la migración, en la que un porcentaje muy amplio de la ciudadanía canaria considera que el incremento del fenómeno migratorio, con la multiplicación de las llegadas irregulares procedentes del cercano continente africano, no ha tenido la respuesta adecuada por parte de la Unión Europea y del Estado en la gestión de la crisis.

Ante la búsqueda de soluciones a esta cuestión, éstas pivotan en tres aspectos: en primer lugar, en la necesidad de realizar un refuerzo de la política migratoria a nivel de la Unión Europea, en segundo lugar, en realizar acciones en los países de origen para evitar que sus poblaciones tengan que emigrar, y, por último, en la necesidad de redistribuir a los migrantes que llegan a Canarias hacia el resto de la Unión.