La campaña ‘Skip this season’ se activa en 11 mercados, se dirige de manera exclusiva a un turista que ya conoce el destino y despliega mensajes sincronizados con los fenómenos climáticos de cada país

“Los silver plus suponen un 1,2% del total de la llegada de turistas, pero generan un 3% del total de la facturación, por lo que son un claro reflejo de la rentabilidad y el valor estratégico de los segmentos de larga estancia”, explica la consejera Jéssica de León

Turismo de Canarias ha puesto en marcha la segunda campaña internacional destinada a captar a los turistas silver plus, dirigida a 11 mercados europeos y para lo que emplea la inteligencia espacial para lograr una mejor segmentación del público objetivo y de la sincronización meteorológica con los países de los que proceden estos visitantes.

Bajo el concepto comunicativo ‘Skip this season’ (Sáltate esta estación), la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de su empresa pública Turismo de Islas Canarias, se dirige a la ciudadanía europea mayor de 55 años, que dispone de tiempo libre para disfrutar de una estancia vacacional más prolongada y experiencial, con un gasto mayor y en un destino con el mejor clima durante el invierno.

“Este segmento específico incluido dentro de la estrategia de la marca Islas Canarias supone ya un 3% del total de facturación del destino, lo que casi triplica su cuota sobre el total de turistas, que se sitúa en el 1,2%. Un claro reflejo de la rentabilidad y el valor estratégico de los segmentos de larga estancia”, explica la consejera Jéssica de León.

Una rentabilidad que sigue aumentando, pues en el primer semestre de 2023 se ha alcanzado una facturación similar a la del año anterior completo, con 450 millones de euros, un gasto que se ha logrado con un 13% menos de turistas. Algo que ha sido posible gracias al aumento de la estancia media, que se ha visto incrementada desde las 51,4 noches en 2022 hasta las 54,4 en el primer semestre de 2023, y al aumento del gasto medio diario, que ha pasado de ser de 63,5 euros en 2022 a 67,5 euros en este primer semestre.

Además, el turista silver plus contribuye a la mejora de la soberanía del destino, con una ratio de turistas que contratan paquete inferior al 10%, frente a al 47,8% del total de turistas que nos visitan, y con un gasto en conceptos distintos al alojamiento y al vuelo hasta 3 veces superior al del turista medio, con 1.321 euros frente a 436 euros.

Actualmente, un tercio de la población española, concretamente 16,1 millones, tiene más de 55 años. En cuanto a la Unión Europea, la cifra llega hasta los 152,5 millones, una cantidad que va a ir aumentado a lo largo de los años, pues se estima que para 2050, uno de cada dos españoles, es decir, 23,3 millones de personas, habrá alcanzado esa edad.

‘Skip this season’

La campaña tiene el objetivo de fomentar que aquellos turistas que ya conocen las Islas Canarias en estancias cortas comiencen a plantearse el salto a estancias más largas, de entre 30 y 90 días, para este invierno.

“Su conocimiento del destino y su frecuencia en el mismo hacen que esta audiencia sea la que representa un mayor potencial en cuanto a capacidad de conversión a larga estancia, lo que reduce la dependencia del destino respecto a la conectividad aérea, aminorando así la huella de carbono sin perjudicar el gasto que no sólo se mantiene, sino que aumenta”, explica el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo.

Para la segmentación de un público objetivo tan específico se utilizará la inteligencia geoespacial y los principales metabuscadores y agregadores de viajes para detectar, de manera exclusiva, a un público que ya conoce el destino y que se encuentra de vuelta a su lugar de residencia habitual.

El concepto de comunicación ‘Skip this season’ permite lanzar tres mensajes estratégicos del segmento en cuestión. En primer lugar, empodera a la persona receptora, que está en un momento vital privilegiado en el que tiene poder de decisión. Por otro lado, ofrece la posibilidad de eludir el frío y la incomodidad del invierno europeo y, por último, invita a hacerlo por estancias largas, comparables a una estación del año.

Asimismo, la estrategia de comunicación está basada en mensajes predictivos que apelan a las situaciones meteorológicas que esperan a cada mercado durante el invierno: los días de lluvia, las horas de sol, los días bajo 0º o las temperaturas medias, que se comparan con la realidad que se prevé en Canarias. Las predicciones se han realizado utilizando los datos de los últimos cinco inviernos que ofrece el Centro Europeo de Previsiones Meteorológicas a Plazo Medio.

Para mejorar la afinidad del mensaje, la activación de la campaña está sincronizada y sujeta al cumplimiento de cada fenómeno meteorológico. Por ejemplo, cuando en Londres esté lloviendo, el mensaje que impactará a la audiencia hará referencia a estas precipitaciones y cuando las temperaturas en Berlín bajen de los 0º, el mensaje se centrará en la cantidad de días bajo 0 que esperan a los habitantes de esta ciudad durante el próximo invierno.

Como novedad en esta campaña, por primera vez en la historia de la marca Islas Canarias, se utilizará también la sincronización meteorológica en Meta, el canal con mayor alcance de la campaña.

Turismo de Canarias activará esta campaña digital, tanto en soportes online como en exteriores, en los 9 idiomas de los 11 mercados europeos en los que se despliega: Alemania, Reino Unido, Italia, Península, Francia, Bélgica, Holanda, Suecia, Noruega, Irlanda y Finlandia. Esta iniciativa, que se desarrollará hasta diciembre, cuenta con 850.000 euros financiados con fondos NextGenerationEU.

Jéssica de León se reúne con Antonio Morales para tratar asuntos de interés común relacionados con las infraestructuras turísticas y la sostenibilidad

La consejera de Turismo y Empleo ha subrayado durante el encuentro mantenido este martes en la Casa Palacio que el Gobierno de Canarias va a trabajar en la sostenibilidad “como elemento esencial del sector turístico” .

De León destacó también el refuerzo en conectividad a través del Fondo de Desarrollo de Vuelos y valoró la recuperación gradual del turismo en Gran Canaria asegurando que “se ha programado un 4,6% más de plazas aéreas con destino a la isla para la próxima temporada de invierno, incluyendo mercados como el peninsular, británico, francés, irlandés e italiano”.

La consejera afirmó también que el próximo mes de noviembre se abrirá una convocatoria de 10 millones de euros para ejecutar actuaciones en 2024 con cargo a los fondos europeos Next Generation al que se podrán presentar “todas las propuestas que cuenten con proyecto y que sean de interés turístico en materia de infraestructuras”, indicó.

También anunció que se abrirá una consulta pública para el uso turístico de la vivienda, con sesiones explicativas que se celebrarán en todas las islas, la primera en Lanzarote el próximo día 27 de octubre, para informar de la futura ley en esta materia, de la que se espera “la participación de todas las administraciones, agentes, colegios profesionales y propietarios interesados”.

Por su parte, el presidente del Cabildo de Gran Canaria, Antonio Morales, puso de relieve la buena situación que vive hoy el mercado turístico grancanario, en el que “las cifras son muy positivas, a pesar del retraimiento alemán y nórdico. Estamos casi en los datos del año 2019 y, además de eso, tenemos una facturación récord, somos la Isla con mayor gasto y con más pernoctaciones, y, tras Lanzarote, somos en donde las y los visitantes repiten con mayor asiduidad, es decir, existe una mayor fidelización con el destino”, expuso. Un escenario para el que vaticinó una inminente mejora, ya que, como añadió posteriormente, “para el primer trimestre de 2024, se prevé ganar 10% con respecto a la comparativa interanual, con 21 rutas directas con ciudades peninsulares y de Baleares, y de 73 destinos europeos, africanos y la Macaronesia. Estamos ante una conectividad histórica en Gran Canaria”.

Además, valoró de forma muy positiva la coordinación existente entre ambas instituciones para avanzar hacia la sostenibilidad como el elemento esencial en el desarrollo del sector turístico, “con base en la economía circular, en la política de residuos y en las distintas actuaciones que deben desarrollarse en la economía azul ligada al turismo y a la energía”, así como para “el desarrollo de los programas que tenemos en marcha actualmente, para la renovación y la rehabilitación de los espacios turísticos de Gran Canaria, a través de los fondos europeos que se han ido captando en los últimos años”.

Por su parte, el consejero de Turismo, Carlos Álamo, elogió la propuesta de la consejera de establecer una línea de subvención para facilitar la entrada de rutas aéreas con nuevos destinos, especialmente para impulsar las conexiones con Europa del Este y Norteamérica.

Al encuentro de trabajo asistieron también el viceconsejero de Turismo, José Manuel Sanabria, el director general de Ordenación, Formación y Promoción Turística, Miguel Ángel Rodríguez, y el director general de Infraestructura, Sostenibilidad y Calidad Turística, Héctor Mateo.

La campaña ‘Escapistas del invierno’ y el programa ‘Discovering Canary Islands’ también han sido galardonadas en la 54ª edición de los Premios Control, otorgados por la revista Ctrl ControlPublicidad

“Estos reconocimientos demuestran que cumplimos con el objetivo de impulsar iniciativas innovadoras que nos permiten multiplicar nuestro impacto y generar una conexión emocional con el destino”, explica el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo

El spot más largo de la historia de Turismo de Canarias, ‘Las islas que alargan la vida’, ha vuelto a ser premiado, esta vez por el Zagreb TourFilm Festival, que otorgaba la Plata a este cortometraje de ocho minutos de duración que se dirige al segmento ‘silver plus’.

Un reconocimiento que se suma a la Plata que ya consiguió este spot en el Festival Mundial de Cine de Turismo de Japón y al Bronce del Silver Lake Tourfilm Festival (Silafest) de Serbia. Estos eventos forman parte del circuito organizado por el Comité Internacional de Festivales de Cine de Turismo (Cifft), creado en 1989 y que reúne a los mejores festivales de cine de turismo del mundo, donde la industria del marketing de vídeos de viajes más prestigiosa premia a las mejores creaciones.

El spot es la pieza principal de la pasada campaña de invierno, que fue lanzada hace un año y que alcanzó 150 millones de impresiones, destinada a atraer a los turistas mayores de 55 años de nueve mercados europeos que ya han disfrutado de cortas vacaciones en las islas, a quienes se dirige de manera emocional con el fin de que amplíen sus estancias en Canarias.

Dos premios más

Además, Turismo de Islas Canarias, la empresa pública dependiente de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, recibió dos galardones más en la 54ª edición de los Premios Control, otorgados por la revista Ctrl ControlPublicidad y pioneros en el reconocimiento de la excelencia en el trabajo de publicidad y marketing.

El premio a la mejor campaña de Exterior fue para ‘Escapistas del invierno’, una campaña transmedia dirigida a 13 mercados estratégicos, que contó con una potente activación digital y donde el medio exterior fue uno de los protagonistas. En este ámbito, se implementó una acción interactiva con filtros de realidad aumentada en Instagram, a través de los cuales el usuario podía abrir una puerta desde su dispositivo móvil para escapar a las Islas Canarias.

La innovación y el uso de la tecnología resultaron claves a la hora de recibir este galardón, pues también se crearon hasta ocho portales en los que los potenciales turistas podían transportarse a espectaculares paisajes en 360º de cada una de las islas.

El otro premio Control se obtuvo en la categoría de Mejor Branded Content para ‘Discovering Canary Islands’, el ‘reality’ de aventuras del que se reconoció su carácter innovador y poco convencional, al tratarse de un formato internacional de entretenimiento que consiguió conectar los valores de la marca Islas Canarias con las audiencias de ocho mercados, logrando una comunicación eficaz y un mejor conocimiento del destino.

“Estos reconocimientos confirman que cumplimos con el objetivo de impulsar iniciativas innovadoras y poco convencionales, que nos permiten multiplicar el impacto y generar en las audiencias una conexión emocional con el destino”, explica el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo.

La Consejería se estrena en la feria andaluza Tierra Adentro, centrada en el turismo de interior, deportivo, de aventura y naturaleza

“La conectividad con la península ha crecido mucho en los últimos años y para la época invernal ésta se situará hasta un 32% por encima del nivel que teníamos antes de la pandemia, gracias a la incorporación de nuevos destinos y rutas”, detalla Jéssica de León

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, se estrena en la feria Tierra Adentro, que se celebra en Jaén, para captar al visitante peninsular, un mercado con el que el archipiélago estará conectado este invierno con 2,4 millones de plazas, un 3,5% más respecto al mismo periodo del año pasado.

“La conectividad de las islas con la península ha crecido mucho en los últimos años y para la época invernal ésta se situará hasta un 32% por encima del nivel que teníamos antes de la pandemia”, detalla la consejera Jéssica de León. Un aumento progresivo que se ha debido tanto a “la incorporación de nuevos destinos como de numerosas rutas que van completando el mapa de conexiones entre las ciudades peninsulares y los distintos aeropuertos insulares”, concluye de León.

Canarias conecta ahora con Jerez de la Frontera, San Sebastián o Menorca, entre otros enclaves peninsulares, y a las nuevas rutas se sumará este invierno el enlace entre Bilbao y Tenerife Sur, que había dejado de operar Norwegian antes de la pandemia y que recupera ahora la aerolínea Volotea con dos vuelos semanales.

Con el objetivo de garantizar la mayor ocupación posible de estas plazas aéreas, Islas Canarias acude a Tierra Adentro, una feria destinada al turismo interior, deportivo, de aventura y naturaleza. El archipiélago contará con un stand propio de 32 m² con seis mostradores y con representación de Lanzarote, Gran Canaria, La Palma, El Hierro y Fuerteventura, además de Turismo de Islas Canarias. Cada mostrador contará con una pantalla táctil donde el visitante podrá obtener información acerca de los diferentes recursos turísticos que ofrece el destino.

El año pasado, Tierra Adentro recibió 13.000 visitantes en el recinto ferial Ifeja, que cuenta con 10.800 m² de exposición convertidos en el mayor escaparate del turismo de interior, deporte y aventuras de Andalucía y donde se pueden mostrar todos los productos de forma individualizada.

La feria se centra en la práctica de deportes en contacto con la naturaleza de forma activa, como nexo principal entre el turismo de interior y el turismo activo, y se dirige a todas aquellas personas que buscan vivir nuevas experiencias, explorar diferentes entornos o participar en una gran variedad de actividades relacionadas con el aire libre y con el turismo activo.

La zona comercial se complementa con un espacio de actividades, talleres, jornadas técnicas y un workshop en el que participan tanto empresas del deporte y turismo de aventura como agencias de viajes especializadas en este sector. La presencia de Islas Canarias en la feria está cofinanciada en un 85% por los fondos Feder.

A través de este programa se concederán ayudas económicas a las compañías aéreas que establezcan nuevas rutas entre La Palma y 18 aeropuertos internacionales

Las aerolíneas podrán presentar sus solicitudes en un plazo de dos meses, a contar a partir del 7 de octubre de 2023

La consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias ha abierto este viernes, 6 de octubre, la convocatoria del Fondo de Desarrollo de Vuelos exclusivo para La Palma, dotado con 1.325.000 euros. A través de este programa, se concederán subvenciones económicas a las compañías aéreas que establezcan nuevas rutas entre La Palma y 18 aeropuertos internacionales, ubicados en 12 mercados estratégicos.

La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, recordó que “el procedimiento para lanzar esta línea de subvenciones llevaba atascado un año, por lo que hemos trabajado para agilizar los trámites y sacarlo adelante, conscientes de la difícil situación que está atravesando La Palma”. En este sentido, subrayó que el objetivo del programa “es captar nuevas rutas internacionales con la isla, para recuperar su conectividad aérea, que se ha visto afectada por la erupción del volcán”.

Las compañías aéreas podrán presentar sus solicitudes a partir del sábado 7 de octubre, día en el que se abre el aplicativo. Desde ese momento, dispondrán de un plazo de dos meses para adherirse al fondo, enmarcado en el “Programa de Desarrollo de Vuelos en el ámbito territorial de la Región Ultraperiférica de Canarias para 2013-2016”.

“En las próximas semanas impulsaremos una campaña de promoción junto al Cabildo insular para explicar a las aerolíneas las ventajas del programa, que daremos a conocer también en las ferias turísticas”, agregó De León.

Las rutas internacionales seleccionadas en la convocatoria conectan La Palma con 12 mercados estratégicos: Austria, Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Irlanda, Italia, Noruega, Polonia, Suecia y Reino Unido. Entre los requisitos para recibir los incentivos, se establece además que la ruta debe ser directa, sin escalas, y tendrá que mantenerse durante dos años o dos temporadas consecutivas, ya sea de invierno o verano, con una operación mínima a la semana.

El viceconsejero de Empleo, José Manuel Sanabria, afirmó que la publicación del Fondo de Desarrollo de Vuelos es “un hito importante para la recuperación turística del archipiélago en general y de La Palma en particular, ya que permitirá que una Región Ultraperiférica (RUP) como Canarias tenga también acceso a otros mercados, beneficiando al mismo tiempo a la población, la economía y la riqueza de la isla”.

Las subvenciones se concederán en régimen de concurrencia competitiva. Los trayectos deberán tener una capacidad total de 9.360 asientos al año; o de 5.460 y 3.900 para las temporadas de verano o de invierno, respectivamente.

La orden se publicó este viernes, 6 de octubre, en el Boletín Oficial de Canarias (BOC), y en ella también se aprobaron las bases reguladoras de la convocatoria, que cuentan con todos los informes preceptivos.

En el encuentro con el presidente del Cabildo de Lanzarote y autoridades locales, la consejera de Turismo y Empleo se comprometió a poner en marcha un Plan de infraestructuras turísticas por islas

El mercado británico protagoniza la mayor programación regular de la historia en 2023, con 3,8 millones de plazas de llegada a la isla conejera

La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, ha mantenido hoy una primera reunión con el presidente del Cabildo de Lanzarote, Oswaldo Betancor, y su vicepresidente, Jacobo Medina, para profundizar en el trabajo conjunto entre las dos administraciones en cuanto al turismo sostenible y de calidad.

De León avanzó que después del Fondo de Desarrollo de Vuelos específico para La Palma, anunciado el pasado mes de agosto, se retomará una nueva convocatoria del programa para Lanzarote que se intentará aprobar en 2024 con el fin de atraer a las compañías de cara al próximo invierno.

En la reunión con los alcaldes, Jéssicca de León adelantó que desde la Consejería se desarrollará un Plan de infraestructuras turísticas por islas donde lo único que se pedirá a los ayuntamientos es que los proyectos tengan disponibilidad de suelo y respondan a criterios de sostenibilidad.

Además, la consejera ha hecho referencia a los datos de turismo. “Lanzarote va a contar en 2023 con la mayor programación regular de la historia, con 3,8 millones de plazas de llegada”.

El presidente del Cabildo, Oswaldo Betancort, agradeció la empatía y la cercanía mostrada por la consejera de Turismo del Gobierno de Canarias con Lanzarote. “Desde el Cabildo se ha apostado constantemente por la apertura de nuevas rutas, así como por la diversificación de mercados. Es el momento de proyectar el futuro y optar por los planes de sostenibilidad turística que hacen que Lanzarote y La Graciosa sean un destino más competitivo y de mayor calidad”, apuntó.

Por su parte, el vicepresidente del Cabildo insular, Jacobo Medina, hizo hincapié en la importancia del sector turístico para la isla y de la necesidad de mantener una comunicación directa con el Gobierno de Canarias. “La consejera conoce a la perfección las necesidades de Lanzarote y La Graciosa en materia turística, y estoy convencido de que su trabajo dará frutos positivos para el devenir de ambas islas», añadió.

A la reunión asistieron también el viceconsejero de Turismo, José Manuel Sanabria; el director general de planificación, formación y planificación turística, Miguel Ángel Rodríguez; el director general de Infraestructura, Sostenibilidad y Calidad Turística, Héctor Mateo; el gerente de Promotur, José Juan Lorenzo, además del consejero delegado de la Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote – SPEL, Héctor Fernández, y la presidenta de Asolan, Susana Pérez.

El mercado británico, protagonista en la campaña de invierno

La capacidad aérea ha crecido este verano en Lanzarote un 3% respecto al mismo periodo del pasado año. De cara a este invierno y al de 2024, “las perspectivas continúan siendo muy positivas, con un incremento del 11% de la programación regular respecto al invierno pasado gracias al fuerte empuje del mercado británico, con 110.000 nuevas plazas”, subrayó la consejera.

Otros mercados que crecerán de forma sustancial serán el irlandés y el alemán con 24.000 y 22.000 asientos adicionales, respectivamente. Además, en esta temporada se incorporarán nuevos destinos a la red de rutas de la isla: Ginebra (Suiza), Leipzig (Alemania), Varsovia (Polonia) y Zagreb (Croacia). “La ruta desde Zagreb es un hito, ya que se trata de la primera vez que Canarias cuenta con una ruta regular con Croacia”, destacó la consejera.

En lo referente a las infraestructuras turísticas, la Consejería ha invertido en el ejercicio 2022-2023 más de 800.000 euros de fondos propios que irán destinados a distintas actuaciones. Además, el Cabildo de Lanzarote tiene aprobado un Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) dentro de la convocatoria ordinaria de 2022, por importe de 4.950.0000 euros y se ha aprobado también un Plan de Sostenibilidad Turística en Destino dentro de la convocatoria extraordinaria de 2023 con una partida de 8.215.826 euros, financiado con fondos Next Generation

Las cifras se completan, a su vez, con otras actuaciones de Cohesión entre Destinos. La institución insular recibirá dos subvenciones directas por importe de 632.000 euros para poner en funcionamiento el quinto contenedor para la recogida selectiva de residuos urbanos y otra de 438.000 euros para la supresión de las barreras arquitectónicas en los Centros Turísticos de Lanzarote, además de una ayuda directa al Ayuntamiento de Tinajo por importe de 1.695.000 euros para poner en marcha un proyecto de aparcamiento disuasorio y traslado en lanzaderas eléctricas en el entorno del Parque Nacional de Timanfaya.

La acción se llevó a cabo en la Ecoárea de San Cristóbal-Hoya de La Plata-Playa de La Laja donde los voluntarios recogieron más de 100 kilos de residuos, tales como enseres, colillas, plásticos, vidrios o cartón

La Consejería de Turismo y Empleo celebró este sábado, 16 de septiembre, una actividad de recogida de residuos para conmemorar el Día Mundial de la Limpieza del Litoral que se llevó a cabo en la Ecoárea de San Cristóbal-Hoya de La Plata-Playa de La Laja, en Gran Canaria.

Alrededor de 40 voluntarios participaron en esta acción que tiene como objetivo generar conciencia en la comunidad acerca de la contaminación en mares y playas, debido a la actual crisis mundial de residuos.

La recogida colectiva de residuos, que se prolongó por espacio de una hora, dio como resultado 101,466 kilos de basura que se clasificaron en 33,7 kg de residuos para el punto limpio, tales como, enseres o maderas; 1,723 kg de colillas; 19,2 kg de plásticos, envoltorios, bolsas, botellas y latas; 9,2 kg de envoltorios de papel y cartón; 12,9 kg de botellas de vidrio y 24,6 kg de material no reciclable, principalmente toallitas.

La acción de limpieza ha sido apoyada por diferentes entidades, como la escuela de surf Wavelovers, club residente en la Playa de La Laja, el Proyecto Oceanlit, Seo Bird Life Canarias, y por los miembros del grupo motor de la Ecoárea.

Esta actividad se enmarca en el proyecto Ecoáreas-Mardetodos, una iniciativa innovadora en economía azul que busca transformar el uso y la gestión de los espacios litorales hacia un modelo que premie y promueva prácticas sostenibles y responsables y gestión horizontal.

Se trata de un proyecto impulsado y financiado por la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias con la cofinanciación del Plan Avanza del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), basado en tres pilares: acuerdos voluntarios, participación y gestión horizontal.

Este proyecto diseña y aplica nuevos métodos para dinamizar y evaluar entornos costeros, impulsando usos turísticos basados en el aprovechamiento sostenible del patrimonio natural. En la actualidad 13 Ecoáreas están en funcionamiento en las 8 islas.

El vicepresidente Manuel Domínguez fija una visita a Praia para establecer líneas de cooperación entre ambas regiones de la Macaronesia

El vicepresidente y consejero de Economía, Industria, Comercio y Autónomos del Gobierno de Canarias, Manuel Domínguez, y la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, han mantenido este lunes un encuentro con el Ministro de Turismo y Transportes de Cabo Verde, Carlos Jorge Duarte, con el objetivo de reforzar las relaciones entre ambos archipiélagos y ahondar en las oportunidades de colaboración que existen, tanto en materia de turismo como en comercio.

La reunión ha sentado las bases para establecer nuevos lazos de cooperación que favorezcan sinergias, tanto institucionales como de carácter público-privado, entre Canarias y el país africano. “Existe interés por parte de la inversión canaria en Cabo Verde y también desean conocer, de manera más cercana, nuestra forma de trabajar y la experiencia que atesoramos en materia turística. Queremos que Cabo Verde siga siendo un país de oportunidades. No sólo para las empresas de las islas, sino para toda la ciudadanía canaria en cuanto al turismo se refiere”, subrayó el vicepresidente.

El Gobierno de Canarias ha establecido una hoja de ruta que comenzará con una visita a Cabo Verde que establezca nuevas líneas de cooperación centradas en la formación y el análisis de las oportunidades de inversión. Domínguez aseguró también que “ya hemos plasmado algunos encuentros, que tendrán lugar en Gran Canaria y Tenerife, para que las empresas conozcan las oportunidades que ofrece la expansión hacia Cabo Verde”.

El turismo supone alrededor del 25% del PIB de Cabo Verde y casi un 20% del total de los puestos de trabajo. El gobierno caboverdiano ha puesto en marcha “un plan de promoción turística, basado en la sostenibilidad medioambiental, económica y social, con el objetivo de favorecer el efecto multiplicador del turismo sobre otros sectores como la agricultura” apuntó el ministro Carlos Jorge Duarte, que puso también de relieve la necesidad de mejorar la conectividad actual entre ambos territorios.

La llegada de turistas a Tenerife evoluciona de forma positiva, de enero a julio ha crecido un 12,1% con respecto al mismo periodo de 2022

La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, ha mantenido este viernes una reunión de trabajo con la presidenta del Cabildo de Tenerife, Rosa Dávila, y con el vicepresidente y consejero insular de Turismo, Lope Afonso, con el objetivo de tratar asuntos relativos a las infraestructuras y promoción turística.

El buen entendimiento ha predominado en este primer encuentro, donde también ha estado presente el director general de Ordenación, Formación y Promoción Turística del Gobierno de Canarias, Miguel Ángel Rodríguez. La consejera mostró su “firme compromiso” con los proyectos en marcha en la isla. “Entre 2021 y 2025 se han presupuestado más de 32 millones de euros a través de los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) con cargo a los fondos europeos Next Generation, así como de las actuaciones de cohesión entre destinos”, destacó.

Además, hizo hincapié en los buenos datos que ha registrado el sector turístico en Tenerife en el primer semestre de 2023, con un aumento de las llegadas del 12,1% frente al mismo período de 2022 y del 6,8% si se compara con el 2019, anterior a la pandemia. Además, resaltó que Tenerife es la isla en la que más ha crecido la capacidad área este verano, hasta alcanzar las 218.636 plazas, un 5,1% más que en 2022.

En cuanto a las previsiones para este invierno, de León aseguró que se espera que las plazas aéreas se incrementen un 10,9% frente a la temporada anterior. Los mercados británico y alemán anotarán el mayor crecimiento en términos absolutos (+104.000 y +74.000 plazas), pero se ampliará, además, la conectividad con los países nórdicos y de Europa del Este, Alemania, Irlanda, Polonia y Bélgica.

Por su parte, la presidenta del Cabildo de Tenerife, Rosa Dávila, agradeció a la consejera de Turismo y Empleo su visita y subrayó que “hay que establecer líneas de trabajo de cara al futuro, como la suscripción de convenios y la planificación de las infraestructuras, que se tienen que desarrollar de forma sostenible”. Señaló también la necesidad de preservar la calidad de las infraestructuras que son estratégicas, en relación al aeropuerto de Tenerife Sur y aseguró que “para nosotros es fundamental y necesario abordar el nuevo aeropuerto, que tiene que ser de calidad, para un destino de primer nivel como es Tenerife”. Del mismo modo, explicó que de manera conjunta es necesario “impulsar el desarrollo de zonas que se han quedado obsoletas y que hay que remozar”.

El vicepresidente del Cabildo y consejero de Turismo, Lope Afonso, reseñó también la importancia de que ambas instituciones trabajen conjuntamente para avanzar hacia la calidad, “con inversiones que mejoren los espacios públicos turísticos y las infraestructuras, especialmente en el ámbito de la costa que nos van a ayudar a recualificar el destino Tenerife, a seguir haciéndolo líder”. Lope Afonso destacó la importancia de trabajar en la promoción de la sostenibilidad y la digitalización “para hacer de Tenerife un destino accesible, sostenible y de calidad”, concluyó.

Por último, el director general de Ordenación, Formación y Promoción Turística, Miguel Ángel Rodríguez, calificó la reunión como “muy fructífera y positiva”, ya que ha permitido incidir, entre otros asuntos, “en la necesidad de definir un modelo turístico para cada una de las islas, y de programar y planificar las infraestructuras turísticas para los próximos cuatro años”.

Valoró también la posibilidad de intercambiar durante el encuentro “ideas y opiniones respecto a la agenda normativa que se propone por parte de la Consejería, y que abarcará como prioridades la regulación del uso turístico de viviendas, la correcta ordenación de las actividades de camping, acampada, autocaravanas y campers; y los incentivos de la mejora de la competitividad turística”. “Ha sido un encuentro muy positivo, que estoy seguro de que redundará en beneficio, no solo de Tenerife, sino de las Islas Canarias y de su principal industria, que es el turismo”.

José Manuel Sanabria ha sido nombrado viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, mientras que Héctor Mateo asume la dirección general de Infraestructura, Sostenibilidad y Calidad Turística

Isabel León es la viceconsejera de Empleo y Dunnia Rodríguez repite en la dirección del Servicio Canario de Empleo (SCE)

La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, ha presidido este miércoles en Las Palmas de Gran Canaria la toma de posesión de cuatro altos cargos de su departamento, entre los que figuran el viceconsejero de Turismo, José Manuel Sanabria, y el director general de Infraestructura, Sostenibilidad y Calidad Turística, Héctor Mateo, así como la viceconsejera de Empleo, Isabel León, y la directora del Servicio Canario de Empleo (SCE), Dunnia Rodríguez, que repite en el puesto.

En el acto, Jéssica de León señaló que “con estos nombramientos se completa el organigrama del equipo de dirección de la Consejería de Turismo y Empleo” y destacó que el objetivo del departamento “es dejar una Canarias mejor que la que nos encontramos en materia de turismo y empleo”. De León destacó que “vamos a afrontar una profunda renovación normativa; desde la Ley de Turismo, la Ley de Incentivos para el Desarrollo Turístico, el decreto de alquiler vacacional y todos aquellos sectores que tenemos que regular, como reconocer campings y acampadas como actividad turística; mientras que en infraestructuras turísticas el reto es mejorar los niveles de licitación y ejecución”.

En materia de Empleo, afirmó que “trabajaremos para que las políticas de prevención de riesgos laborales sean una prioridad en Canarias”. Además, resaltó como desafíos que tiene el departamento que dirige, “reducir el desempleo, de la mano de políticas activas de empleo, formación e itinerarios casi personalizados para todas las personas que hoy necesitan una oportunidad laboral” .

Isabel León, viceconsejera de Empleo

Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de La Laguna, (ULL), Isabel León Villalobos es funcionaria de carrera (Grupo A1) del Cuerpo Superior de Administradores de la Comunidad Autónoma de Canarias. A lo largo de su trayectoria profesional, ha ocupado distintos cargos técnicos y directivos dentro de la Administración, ejerciendo entre 2020 y 2023 como secretaria general técnica de la Consejería de Sanidad, una responsabilidad que asumió en medio de la pandemia de COVID-19.

Entre octubre de 2017 y hasta junio de 2020, Isabel León fue interventora delegada del Servicio Canario de Salud (SCS) en la Intervención General de la Consejería de Hacienda. Específicamente en el área de empleo desempeñó entre 2005 y 2015 distintos puestos de gestión, como jefa de Sección de Sanciones en la Dirección General de Trabajo, adscrita a la Consejería de Empleo y Asuntos Sociales, y como jefa de Servicio de Asuntos Generales y Gestión Económica en la Dirección General de Trabajo, de la Consejería de Empleo y Asuntos Sociales.

También fue jefa de Servicio de Apoyo y coordinación al diálogo social y gestión económica de la Dirección General de Trabajo, de la Consejería de Empleo, Industria y Comercio, y jefa de Servicio de Información Empresarial, en la Dirección General de Promoción Económica, de la Consejería de Economía y Hacienda.

José Manuel Sanabria, viceconsejero de Turismo

José Manuel Sanabria es doctor de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria (ULPGC) en el programa de Turismo, Economía y Gestión, con calificación de sobresaliente Cum Laude. Es licenciado en Derecho por la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, donde concluyó, además, sus estudios de Máster Internacional de Turismo. Sanabria cuenta también con un Máster en Derecho Urbanístico de Canarias, y es especialista en Gestión de las Administraciones Públicas Locales (Universidad Menéndez Pelayo). Actualmente cursa el Programa de Doctorado en Islas Atlánticas, Historia, Patrimonio y Marco Jurídico Institucional.

Además, ha compaginado su profesión de abogado, que ejerce desde 1993, con su trabajo como empleado público, siendo también Técnico de Actividades Turísticas. En la actualidad es profesor asociado del Departamento de Derecho Público de la ULPGC, y entre septiembre de 2022 y junio de 2023 ocupó la gerencia del Patronato de Turismo de Fuerteventura. Desde 2001 ha sido gerente de la Mancomunidad de Municipios de Medianías de Gran Canaria y desde 2014 es secretario de la Asociación Insular de Desarrollo Rural (AIDER Gran Canaria).

Sanabria ha publicado en calidad de autor y coautor distintas investigaciones, centradas en la renovación turística e incentivos urbanísticos, en los Planes de Modernización e Incremento de la Competitividad Turística, en políticas públicas en tiempos de crisis y contratación pública. Algunas de sus publicaciones han sido indexadas en el Journal Citations Reports.

Dunnia Rodríguez, directora del Servicio Canario de Empleo (SCE)

Dunnia Rodríguez repite al frente de la dirección del Servicio Canario de Empleo (SCE). Ingeniera Industrial por la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria (ULPGC), cuenta con un Máster en Prevención de Riesgos Laborales (Universidad Francisco de Vitoria) y Título de Experta en Dirección por Objetivos.

Desde agosto de 2019 y hasta la actualidad, Dunnia Rodríguez ha sido directora del SCE, un órgano administrativo en el que ha desempeñado a lo largo de su trayectoria profesional distintas responsabilidades, como la subdirección del área de Formación (2016-2019 y 2009-2011) o la subdirección de Promoción de la Economía Social (2008-2009). En este servicio también ha ejercido como funcionaria en el Instituto Canario de Cualificaciones Profesionales.

Fuera del SCE, trabajó entre 2014 y 2016 como directora gerente de Gestión Recaudatoria de Canarias, S.A. (Grecasa) y ocupó, de 2011 a 2014 la Dirección General de Patrimonio y Contratación en la Consejería de Hacienda.

Héctor Mateo Castañeyra, director de Infraestructura, Sostenibilidad y Calidad Turística

Héctor Mateo Castañeyra es Ingeniero Agrónomo por la Escuela Técnica Superior de Ingenieros Agrónomos de Madrid (E.T.S.I.). Se ha especializado en Economía Agraria y entre otros títulos, cuenta con un máster en Marketing Agroalimentario y con formación de experto en Técnicas de Gestión de Empresas Agroalimentarias por la Universidad Politécnica de Madrid.

Castañeyra es además miembro del Colegio Oficial de Ingenieros Agrónomos de Centro y Canarias y del Registro de Productores y Operadores de Defensa Sanitaria. También es técnico superior en Prevención de Riesgos Laborales por ESGAPRE (Vigo) y especialista en Ley del Suelo y de los Espacios Naturales Protegidos de Canarias. Asimismo, es experto en Catastro de Rústica y Valoración Agraria por el Centro de Gestión Catastral y Cooperación Tributaria y GEOCART. También ha obtenido el título de Máster en Formación de Profesorado (CAP) por la ULPGC.

Ha ejercido como director general de Política Agroalimentaria, entre otros cargos en las administraciones autonómicas e insulares, y ha participado en distintos proyectos de cooperación internacional, contando además con una dilatada experiencia en el ejercicio libre de la profesión y con una amplia labor docente.