No siempre lo que viene de fuera es lo mejor. Despertar el interés y el reconocimiento entre los y las jóvenes de la isla por aquellas manifestaciones artísticas y creativas de calidad que se producen en Gran Canaria es el objetivo de la campaña ‘Hecho aquí. Vive la creación y la cultura realizada en Gran Canaria’. La consejería de Cultura del Cabildo de Gran Canaria se ha propuesto no dejar fuera a nadie

El área que dirige Guacimara Medina tiene claro que es fundamental fomentar el uso y disfrute de la oferta cultural que se diseña y produce a través de los diversos centros culturales y museísticos del Cabildo de Gran Canaria. Se trata de una oferta cultural plural que atiende la gran diversidad de disciplinas creativas y géneros y que promueve la actividad artística insular.

Las encuestas de hábitos y prácticas culturales en España, así como los propios estudios de públicos y control de visitantes a los equipamientos culturales indican que la población con edades comprendidas entre los 16 y los 22 años desconoce o no participa lo suficiente de la oferta cultural pública: lectura, visita a exposiciones, espectáculos de teatro, danza, etc. Por eso, ellos y ellas son los destinatarios de la campaña ‘Hecho Aquí. Vive la creación y la cultura que se hace en Gran Canaria’.

Asimismo, los datos de visitantes a los museos y centros culturales del Cabildo de Gran Canaria revelan que son las mujeres las principales organizadoras del tiempo de ocio en el núcleo familiar. De acuerdo a estas aportaciones, y aunque esta campaña institucional también está dirigida al conjunto de la población, la iniciativa incide de forma directa también en este segmento.

Guacimara Medina recuerda que el Plan Cultural de Emergencia de la Consejería de Cultura en 2020 contemplaba, entre sus 46 acciones, las campañas publicitarias destinadas a la reactivación del sector cultural y creativo y a la recuperación de la participación de públicos en la vida cultural una vez superada la pandemia. “El proyecto ‘6 creaciones 6 museos’, primera campaña en 2021 y ahora ‘Hecho Aquí. Vive la creación y la cultural realizada en Gran Canaria’, en 2022, confirman que la Consejería de Cultura del Cabildo de Gran Canaria ha cumplido con este objetivo”, recuerda la responsable insular de Cultura.

Una web cultural ‘hecha aquí’

Uno de los soportes principales de la campaña, que tiene un presupuesto global de 127.000 euros, ha sido la creación de una página web específica en la que se intenta demostrar que el nivel de la cultura producida en la isla, arte, literatura, danza, música, teatro y cine, es realmente extraordinario. Por eso incluye recomendaciones de jóvenes artistas grancanarios, así como una completa agenda cultural, presentada con un diseño basado en la imagen y en los lenguajes audiovisuales del público juvenil. La campaña, que se extenderá de octubre a diciembre, también incluye un plan de medios, la producción de soportes publicitarios que refuerzan el mensaje de valorar la oferta cultural isleña, y la presentación de la propuesta a la comunidad educativa de Gran Canaria.

Presentación ante 700 jóvenes

La creatividad y producción de esta campaña ha contemplado tanto los objetivos institucionales como los públicos a los que va dirigida. Pero tan importante como la creatividad de la campaña es el plan de medios, que promueve una gran acción de comunicación el 25 de octubre. Ese día se presentará ante 700 jóvenes, procedentes de distintos centros educativos de Gran Canaria, en el Teatro Cuyás a las 10:00 horas, una representación de la creación cultural contemporánea con sello grancanario.

Será un espectáculo en directo de música, danza y graffiti, y contará con la participación de Aniba Liricida (rapero); Violeta Vargas (bailarina); Capi Cabrera (graffitero y artista); y el grupo ‘Lajalada’ (música).

En este acto de presentación de la campaña ‘Hecho Aquí. Vive la creación y la cultura que se hace en Gran Canaria’ se hará entrega a los y las estudiantes de la de la obra facsímil ‘Las rosas de Hércules’, del poeta grancanario Tomás Morales, premiada recientemente por el Ministerio de Cultura y Deporte de España. Y no es casualidad, precisamente, ‘Las Rosas de Hércules’ es el hilo conductor del audiovisual principal de la campaña, ideada y producida por la agencia publicitaria canaria ‘22GRADOS’.

La coordinación institucional de la campaña ha estado a cargo del Departamento de Comunicación de la Consejería de Cultura, la Dirección Insular de Cultura y Equipamientos Culturales y Museísticos del Cabildo de Gran Canaria.