José Manuel Sanabria ha sido nombrado viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, mientras que Héctor Mateo asume la dirección general de Infraestructura, Sostenibilidad y Calidad Turística

Isabel León es la viceconsejera de Empleo y Dunnia Rodríguez repite en la dirección del Servicio Canario de Empleo (SCE)

La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, ha presidido este miércoles en Las Palmas de Gran Canaria la toma de posesión de cuatro altos cargos de su departamento, entre los que figuran el viceconsejero de Turismo, José Manuel Sanabria, y el director general de Infraestructura, Sostenibilidad y Calidad Turística, Héctor Mateo, así como la viceconsejera de Empleo, Isabel León, y la directora del Servicio Canario de Empleo (SCE), Dunnia Rodríguez, que repite en el puesto.

En el acto, Jéssica de León señaló que “con estos nombramientos se completa el organigrama del equipo de dirección de la Consejería de Turismo y Empleo” y destacó que el objetivo del departamento “es dejar una Canarias mejor que la que nos encontramos en materia de turismo y empleo”. De León destacó que “vamos a afrontar una profunda renovación normativa; desde la Ley de Turismo, la Ley de Incentivos para el Desarrollo Turístico, el decreto de alquiler vacacional y todos aquellos sectores que tenemos que regular, como reconocer campings y acampadas como actividad turística; mientras que en infraestructuras turísticas el reto es mejorar los niveles de licitación y ejecución”.

En materia de Empleo, afirmó que “trabajaremos para que las políticas de prevención de riesgos laborales sean una prioridad en Canarias”. Además, resaltó como desafíos que tiene el departamento que dirige, “reducir el desempleo, de la mano de políticas activas de empleo, formación e itinerarios casi personalizados para todas las personas que hoy necesitan una oportunidad laboral” .

Isabel León, viceconsejera de Empleo

Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de La Laguna, (ULL), Isabel León Villalobos es funcionaria de carrera (Grupo A1) del Cuerpo Superior de Administradores de la Comunidad Autónoma de Canarias. A lo largo de su trayectoria profesional, ha ocupado distintos cargos técnicos y directivos dentro de la Administración, ejerciendo entre 2020 y 2023 como secretaria general técnica de la Consejería de Sanidad, una responsabilidad que asumió en medio de la pandemia de COVID-19.

Entre octubre de 2017 y hasta junio de 2020, Isabel León fue interventora delegada del Servicio Canario de Salud (SCS) en la Intervención General de la Consejería de Hacienda. Específicamente en el área de empleo desempeñó entre 2005 y 2015 distintos puestos de gestión, como jefa de Sección de Sanciones en la Dirección General de Trabajo, adscrita a la Consejería de Empleo y Asuntos Sociales, y como jefa de Servicio de Asuntos Generales y Gestión Económica en la Dirección General de Trabajo, de la Consejería de Empleo y Asuntos Sociales.

También fue jefa de Servicio de Apoyo y coordinación al diálogo social y gestión económica de la Dirección General de Trabajo, de la Consejería de Empleo, Industria y Comercio, y jefa de Servicio de Información Empresarial, en la Dirección General de Promoción Económica, de la Consejería de Economía y Hacienda.

José Manuel Sanabria, viceconsejero de Turismo

José Manuel Sanabria es doctor de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria (ULPGC) en el programa de Turismo, Economía y Gestión, con calificación de sobresaliente Cum Laude. Es licenciado en Derecho por la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, donde concluyó, además, sus estudios de Máster Internacional de Turismo. Sanabria cuenta también con un Máster en Derecho Urbanístico de Canarias, y es especialista en Gestión de las Administraciones Públicas Locales (Universidad Menéndez Pelayo). Actualmente cursa el Programa de Doctorado en Islas Atlánticas, Historia, Patrimonio y Marco Jurídico Institucional.

Además, ha compaginado su profesión de abogado, que ejerce desde 1993, con su trabajo como empleado público, siendo también Técnico de Actividades Turísticas. En la actualidad es profesor asociado del Departamento de Derecho Público de la ULPGC, y entre septiembre de 2022 y junio de 2023 ocupó la gerencia del Patronato de Turismo de Fuerteventura. Desde 2001 ha sido gerente de la Mancomunidad de Municipios de Medianías de Gran Canaria y desde 2014 es secretario de la Asociación Insular de Desarrollo Rural (AIDER Gran Canaria).

Sanabria ha publicado en calidad de autor y coautor distintas investigaciones, centradas en la renovación turística e incentivos urbanísticos, en los Planes de Modernización e Incremento de la Competitividad Turística, en políticas públicas en tiempos de crisis y contratación pública. Algunas de sus publicaciones han sido indexadas en el Journal Citations Reports.

Dunnia Rodríguez, directora del Servicio Canario de Empleo (SCE)

Dunnia Rodríguez repite al frente de la dirección del Servicio Canario de Empleo (SCE). Ingeniera Industrial por la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria (ULPGC), cuenta con un Máster en Prevención de Riesgos Laborales (Universidad Francisco de Vitoria) y Título de Experta en Dirección por Objetivos.

Desde agosto de 2019 y hasta la actualidad, Dunnia Rodríguez ha sido directora del SCE, un órgano administrativo en el que ha desempeñado a lo largo de su trayectoria profesional distintas responsabilidades, como la subdirección del área de Formación (2016-2019 y 2009-2011) o la subdirección de Promoción de la Economía Social (2008-2009). En este servicio también ha ejercido como funcionaria en el Instituto Canario de Cualificaciones Profesionales.

Fuera del SCE, trabajó entre 2014 y 2016 como directora gerente de Gestión Recaudatoria de Canarias, S.A. (Grecasa) y ocupó, de 2011 a 2014 la Dirección General de Patrimonio y Contratación en la Consejería de Hacienda.

Héctor Mateo Castañeyra, director de Infraestructura, Sostenibilidad y Calidad Turística

Héctor Mateo Castañeyra es Ingeniero Agrónomo por la Escuela Técnica Superior de Ingenieros Agrónomos de Madrid (E.T.S.I.). Se ha especializado en Economía Agraria y entre otros títulos, cuenta con un máster en Marketing Agroalimentario y con formación de experto en Técnicas de Gestión de Empresas Agroalimentarias por la Universidad Politécnica de Madrid.

Castañeyra es además miembro del Colegio Oficial de Ingenieros Agrónomos de Centro y Canarias y del Registro de Productores y Operadores de Defensa Sanitaria. También es técnico superior en Prevención de Riesgos Laborales por ESGAPRE (Vigo) y especialista en Ley del Suelo y de los Espacios Naturales Protegidos de Canarias. Asimismo, es experto en Catastro de Rústica y Valoración Agraria por el Centro de Gestión Catastral y Cooperación Tributaria y GEOCART. También ha obtenido el título de Máster en Formación de Profesorado (CAP) por la ULPGC.

Ha ejercido como director general de Política Agroalimentaria, entre otros cargos en las administraciones autonómicas e insulares, y ha participado en distintos proyectos de cooperación internacional, contando además con una dilatada experiencia en el ejercicio libre de la profesión y con una amplia labor docente.

El presidente de la Asociación, José Miguel Rodríguez Fraga, alude a la importancia de continuar defendiendo un sector del que depende el avance social de Canarias

La vicepresidenta Onalia Bueno resalta el trabajo de la AMT para la descarbonización y digitalización de los destinos

Durante la Asamblea se constituyó la nueva Junta Directiva en la que están representadas todas las islas que cuentan con municipios turísticos

El presidente de la Asociación de Municipios Turísticos de Canarias (AMTC) y alcalde de Adeje, José Miguel Rodríguez Fraga, defendió hoy el papel que desempeñan estos destinos en la gobernanza del sector y aseguró que “la organización se enfrenta ahora a un mandato de cuatro años durante los que se seguirá fortaleciendo la voz de los municipios en la gobernanza del turismo, respetando las singularidades de cada destino”.

José Miguel Rodríguez Fraga, que recordó que la Asociación es un órgano de consenso, hizo estas declaraciones durante la primera asamblea de la AMTC de este mandato, un encuentro que se desarrolló en el Centro de Desarrollo Turístico Costa Adeje (CDTCA) y en la que se han dado cita representantes de los 13 municipios integrantes de la Asociación.

“En esta primera reunión se ha insistido en la importancia de la experiencia que tienen los municipios turísticos en la defensa de un sector que es la base económica de Canarias y sobre la que, además, se produce el avance social”, aseguró.

El presidente y alcalde anfitrión detalló que la AMTC está trabajando para abordar los nuevos retos y los nuevos escenarios a los que se enfrenta el turismo e hizo referencia a asuntos tan importantes como el acceso a la vivienda, la definición de municipio turístico o la puesta en marcha del decreto para la seguridad en las playas, aprobado por el Gobierno de Canarias.

Sobre este decreto José Miguel Rodríguez Fraga confirmó que la petición de la AMTC es posponer la implantación del decreto hasta que los municipios puedan dotarse de los recursos y los medios para responder de forma eficaz. En este punto, hizo hincapié en la importancia del diálogo con todos los agentes implicados para garantizar la calidad del destino.

Por su parte, la vicepresidenta de la AMTC y alcaldesa de Mogán, Onalia Bueno, detalló los proyectos que se están desarrollando desde la Asociación. Hizo énfasis en el proyecto ‘Descarbonización del destino. Canary Green’, que está dotado con ocho millones de euros procedentes de los Fondos Next Generation.

“Esta iniciativa va dirigida a la descarbonización del destino, con líneas de trabajo tan importantes como la movilidad sostenible, el consumo energético renovable y la digitalización del destino”, incidió Onalia Bueno, quien también destacó la importancia de que la AMTC haya sido uno de los candidatos elegidos por la Secretaría de Estado de Turismo “para llevar a cabo esta experiencia piloto que será fundamental para el principal sector económico del Archipiélago”.

Nueva Junta Directiva de la AMTC

Uno de los puntos del orden del día de la asamblea fue la constitución de la nueva junta directiva tras las elecciones municipales del pasado mes de mayo.

El alcalde de Adeje, José Manuel Rodríguez Fraga, mantiene el cargo de presidente de la AMTC y la alcaldesa de Mogán, Onalia Bueno, el de vicepresidenta.

Desde hoy, el alcalde de Santiago del Teide, Emilio Navarro, ocupa el cargo de secretario, mientras que las vocalías estarán ocupadas por los alcaldes de La Oliva, San Bartolomé de Tirajana, Puerto de La Cruz y Yaiza, Isaí Blanco, Marco Aurelio Pérez, Marco González y Óscar Manuel Noda, respectivamente, procurando la representatividad de todas las islas que cuentan con municipios turísticos.

Las jornadas se celebrarán los viernes por la tarde, arrancan este 4 de agosto, y son gratuitas

El Ayuntamiento de Guía pone en marcha esta semana una nueva iniciativa que combina turismo y gastronomía a través de un programa de actividades que permitirá a los participantes conocer la historia y riqueza patrimonial del casco histórico de esta ciudad y disfrutar de diversos productos locales, en esta ocasión en el Mercado de Guía.

Estas jornadas, organizadas a través de las concejalías de Turismo y Mercado que dirige Teresa Bolaños, darán comienzo este viernes 4 de agosto, a partir las 17:00 horas, y son totalmente gratuitas.

En esta ocasión se incluye una visita guiada por el casco histórico de Guía donde se podrán conocer los detalles de su fundación y los aspectos más interesantes de su desarrollo urbano y arquitectura.

A su término los participantes se desplazarán al Mercado de Guía donde podrán disfrutar de una degustación de los típicos dulces de Guía acompañados del café Lupita que se cultiva en este municipio.

Las personas interesadas deben inscribirse en la Oficina de Información Turística a través del teléfono 928 89 65 55 (Ext. 0403) o a través del correo electrónico Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.. Fecha límite el jueves hasta las 14 horas.

La subvención de la Consejería de Turismo y Empleo se enmarca en el proyecto Naturalmente La Oliva, financiado con los fondos Next Generation EU del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia

El objetivo es transformar el destino turístico hacia un modelo más atractivo e inteligente, y aumentar la competitividad turística

La Consejería de Turismo y Empleo ha concedido una subvención de 5.991.345 euros al Ayuntamiento de La Oliva, en Fuerteventura, para acometer el Plan de Sostenibilidad Turística Naturalmente La Oliva, con cargo a los fondos europeos Next Generation.

El proyecto, promovido por el Consistorio, persigue mantener el atractivo y la competitividad del destino a través de la creación de rutas y senderos, la recuperación de los terrenos y cultivos, el desarrollo de nuevos productos turísticos como alternativa al de sol y playa, y la puesta en valor del patrimonio histórico, cultural y gastronómico.

La consejera de Turismo y Empleo, Jessica de León, ha destacado que “la ejecución de estas actuaciones permitirán la implantación de un modelo de municipio basado en la sostenibilidad y el respeto al medioambiente en el ámbito del turismo”.

Los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino, en su convocatoria extraordinaria de 2023, cuentan con un presupuesto de 41.340.000 euros para Canarias de fondos Next Generation, distribuidos entre los planes presentados por los ayuntamientos de La Oliva, Pájara, Tejeda, Candelaria y Vallehermoso; los cabildos de Gran Canaria y Lanzarote, y varias actuaciones de cohesión entre destinos a favor de diferentes entidades locales del archipiélago.

Los ocupados en actividades propias del sector se incrementan un 25,6% respecto a 2022 y el gasto turístico crece un 50,4% con relación a la época prepandemia, condicionado por la inflación del último año

“La recuperación del turismo es indudable y nos vamos a encargar de que genere más riqueza y mejores puestos de trabajo, todo ello de manera perfectamente compatible con la sostenibilidad de los recursos medioambientales”, explica la consejera Jessica de León.

Canarias ha experimentado un aumento de los turistas alojados en hoteles y apartamentos y de sus pernoctaciones que han generado a su vez un incremento del empleo y de la facturación. Así se desprende de los datos recopilados por el área de Investigación de Turismo de Islas Canarias, la empresa pública dependiente de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias.

Entre enero y junio se hospedaron en los alojamientos turísticos tradicionales del archipiélago 6,5 millones de turistas, un 14% más que en el mismo periodo del año pasado, según las Encuestas de Alojamiento Turístico del ISTAC. Destaca el notable crecimiento de los alojados extranjeros (16,5%), seguido por los peninsulares (6,7%) y, finalmente, los residentes canarios (1,6%). Además, no sólo aumenta el volumen de turistas alojados, sino también las pernoctaciones, que han crecido un 16,6% respecto a los primeros seis meses del año pasado.

“Estos datos confirman la indudable recuperación del turismo y nos vamos a encargar de que esta industria esencial para la economía del archipiélago genere más riqueza y mejores puestos de trabajo, todo ello de manera perfectamente compatible con la sostenibilidad de los recursos medioambientales tan excepcionales que ofrecen las islas”, asegura la consejera de Turismo y Empleo, Jessica de León.

Según la Encuesta de Población Activa (EPA), los ocupados en actividades de la industria turística aumentaron un 25,6% en el primer trimestre del año respecto al mismo periodo de 2022, con 267.975 personas trabajando en el sector, frente al 5,2% de crecimiento de la media española. En cuanto a la afiliación a la Seguridad Social, ésta aumentó en junio un 4,3% en Canarias (35.809 personas más) con relación al año pasado, un crecimiento que fue mayor en las actividades ligadas directamente al turismo (hostelería, agencias de viajes y operadores turísticos), con un incremento del 7,9%.

También el gasto turístico ha vivido una sobresaliente mejora, pues en el primer trimestre alcanzó los 5.353 millones de euros, un 50,4% más respecto al mismo periodo del año prepandemia, aunque este incremento se encuentra condicionado por la mayor inflación del último año. También aumentó el gasto medio diario de los visitantes, que llegó a los 168,52 euros, un 39,2% más que en los tres primeros meses de 2019, y el gasto por viaje, que llegó a los 1.432 euros (+44,5%).

“Es evidente que el turismo forma parte del ADN de nuestro archipiélago y vamos a enfocarlo no sólo como el motor económico de nuestras islas, pues aporta un 33% al PIB y supone un 36,5% del total del empleo, sino también como el mejor escaparate para ensalzar nuestras tradiciones, nuestros singulares paisajes y nuestro rico patrimonio cultural, natural y gastronómico”, concluye la consejera.

Los ocupados en actividades propias del sector se incrementan un 25,6% respecto a 2022 y el gasto turístico crece un 50,4% con relación a la época prepandemia, condicionado por la inflación del último año

“La recuperación del turismo es indudable y nos vamos a encargar de que genere más riqueza y mejores puestos de trabajo, todo ello de manera perfectamente compatible con la sostenibilidad de los recursos medioambientales”, explica la consejera Jessica de León

Canarias ha experimentado un aumento de los turistas alojados en hoteles y apartamentos y de sus pernoctaciones que han generado a su vez un incremento del empleo y de la facturación. Así se desprende de los datos recopilados por el área de Investigación de Turismo de Islas Canarias, la empresa pública dependiente de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias.

Entre enero y junio se hospedaron en los alojamientos turísticos tradicionales del archipiélago 6,5 millones de turistas, un 14% más que en el mismo periodo del año pasado, según las Encuestas de Alojamiento Turístico del ISTAC. Destaca el notable crecimiento de los alojados extranjeros (16,5%), seguido por los peninsulares (6,7%) y, finalmente, los residentes canarios (1,6%). Además, no sólo aumenta el volumen de turistas alojados, sino también las pernoctaciones, que han crecido un 16,6% respecto a los primeros seis meses del año pasado.

“Estos datos confirman la indudable recuperación del turismo y nos vamos a encargar de que esta industria esencial para la economía del archipiélago genere más riqueza y mejores puestos de trabajo, todo ello de manera perfectamente compatible con la sostenibilidad de los recursos medioambientales tan excepcionales que ofrecen las islas”, asegura la consejera de Turismo y Empleo, Jessica de León.

Según la Encuesta de Población Activa (EPA), los ocupados en actividades de la industria turística aumentaron un 25,6% en el primer trimestre del año respecto al mismo periodo de 2022, con 267.975 personas trabajando en el sector, frente al 5,2% de crecimiento de la media española. En cuanto a la afiliación a la Seguridad Social, ésta aumentó en junio un 4,3% en Canarias (35.809 personas más) con relación al año pasado, un crecimiento que fue mayor en las actividades ligadas directamente al turismo (hostelería, agencias de viajes y operadores turísticos), con un incremento del 7,9%.

También el gasto turístico ha vivido una sobresaliente mejora, pues en el primer trimestre alcanzó los 5.353 millones de euros, un 50,4% más respecto al mismo periodo del año prepandemia, aunque este incremento se encuentra condicionado por la mayor inflación del último año. También aumentó el gasto medio diario de los visitantes, que llegó a los 168,52 euros, un 39,2% más que en los tres primeros meses de 2019, y el gasto por viaje, que llegó a los 1.432 euros (+44,5%).

“Es evidente que el turismo forma parte del ADN de nuestro archipiélago y vamos a enfocarlo no sólo como el motor económico de nuestras islas, pues aporta un 33% al PIB y supone un 36,5% del total del empleo, sino también como el mejor escaparate para ensalzar nuestras tradiciones, nuestros singulares paisajes y nuestro rico patrimonio cultural, natural y gastronómico”, concluye la consejera.

El director general de Trabajo, José Ramón Rodríguez, destacó hoy la importancia de la prevención de riesgos laborales como un factor necesario para mejorar la calidad en el empleo y reducir los accidentes de trabajo en las empresas

El acto contó con la presencia del Director Territorial de la Inspección de Trabajo y Seguridad Social en Canarias, Francisco Guindín, quien destacó que en 2022 en Canarias se han realizado más de 22.000 actuaciones en prevención de riesgos laborales.

Durante la formación los ponentes han abordado temas como la participación desde la creatividad y la innovación en la Seguridad y Salud en el Trabajo y Prevención de Riesgos Laborales.

El Cabildo insular apuesta por intensificar los viajes de prensa y de familiarización a la isla para promover acciones de promoción exterior a través de destacados agentes y medios vinculados con la organización de vacaciones

Turismo de La Gomera acentúa su apuesta por la promoción exterior a través de press trip vinculados con medios especializados y agentes de viajes que llegan a la isla para conocer, in situ, sus valores, y así plasmarlos en diferentes acciones en los principales canales de comunicación de mercados potenciales.

En este marco de planificación, el Cabildo insular colabora con la llegada de una decena de agentes de viajes de Países Bajos, a través de Travel Club, con el propósito de mostrarles la oferta de servicios turísticos que incluye La Gomera, como antesala a las publicaciones y medidas de captación de turistas que realizarán en este mercado europeo.

Esta organización de franquicias es la de mayor dimensión de Países Bajos, integrada por más de 400 agentes. De esta forma, se trabaja coordinadamente con Turespaña para promover actividades promocionales e incluir a La Gomera dentro de sus ofertas.

Durante la estancia en la isla realizaron varias visitas al Parque Nacional de Garajonay, además de adentrarse en conocer la cultura y gastronomía local. Del mismo modo, participaron en actividades al aire libre y complementaron su estancia conociendo la oferta alojativa con la mirada puesta en la proyección del destino desde sus cualidades de calidad y diferenciación respecto a otros rincones del país.

Resultados de la promoción en medios de Letonia

El pasado mes de mayo, un grupo de periodistas lituanos y letones visitaron la isla en un viaje de prensa en colaboración con Turismo de La Gomera. Estos profesionales de la comunicación pudieron disfrutar de un amplio programa de actividades con el que descubrieron los valores naturales, culturales, gastronómicos y etnográficos de la isla, que han podido plasmar en sus publicaciones y hacer llegar a sus lectores y potenciales turistas, como mercado emergente para Canarias.

Concretamente, la periodista Lauma Luse, en un artículo publicado en la revista SANTA magazine IEVA, dedica dos páginas de contenido a La Gomera, a la que define como “una isla que sorprende a cada paso, ofreciendo contrastes memorables”. Este medio cuenta con una circulación de 45 mil ejemplares impresos, distribuidos en Letonia, alcanzando los 79 mil lectores. Se trata así de una de las revistas más populares y leídas el fin de semana, especialmente entre las mujeres, alcanzando más de 16 mil seguidores entre Facebook y Twitter.

Asimismo, el próximo 1 de julio se publicará un reportaje en la televisión lituana dedicado a la isla de La Gomera, también producto de este viaje de prensa, donde se espera alcanzar los 12 mil espectadores.

Con motivo de la celebración del Orgullo, la Consejería lanza una campaña en redes sociales de España, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia que presenta a las islas como un destino que destaca por su libertad

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, consolida su apuesta por el visitante LGTBI, un segmento de gran relevancia para el archipiélago no sólo porque realiza un gasto mayor en destino, sino porque además lo redistribuye mejor.

Para captar a estos visitantes, que se caracterizan también por tener un mayor respeto por el medioambiente y por consumir de manera más sostenible al optar por los productos locales, Turismo de Canarias ha lanzado una campaña en redes sociales con motivo de la celebración del Orgullo LGTBI el próximo 28 de junio.

El objetivo de esta acción que se desarrolla en España, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia es el de crear una conexión emocional entre las ganas de vacaciones que rodean al periodo estival y el destino, comunicando para ello la marca bajo una tonalidad de libertad y celebración.

Además, Turismo de Canarias sigue posicionando al archipiélago como un destino líder del segmento LGTBI, consolidando su imagen como un enclave abierto, tolerante y seguro para esta comunidad. Consolidando este aspecto, se consigue disminuir la concentración de riesgo en otros segmentos vinculados exclusivamente al sol y playa, además de que se potencia la diversificación de la oferta turística, fomentando el consumo de productos específicos para segmento.

Esta diversificación no sólo se consigue respecto a los turistas, sino también en los mercados, pues aunque se mantiene la cuota de los tres principales para las islas (Reino Unido, Alemania y España), se incorporan otros nuevos, como Italia y Francia.

La acción, que arrancó ayer, miércoles 15 de junio, se desarrollará hasta el 30 de junio de manera digital, puesto que las redes sociales son un canal muy afín a este segmento. Se difundirá una pieza de vídeo de corta duración, en un tono fresco y dinámico, con un estilo visual y emocional muy orientado al público objetivo y centrado en el reconocimiento y la felicitación por el Orgullo LGTBI.

Esta pieza audiovisual dirigirá a los usuarios a la sección creada exprofeso para este segmento turístico dentro del portal oficial del destino, https://www.holaislascanarias.com/turismo-LGTBI, un espacio propio dentro del ecosistema digital de la marca dotado de información de valor y contenido inspiracional según los intereses y motivaciones de este turista.

El 55% de las vacaciones de verano de los canarios en 2022 fueron dentro del archipiélago, con 424.271 viajes en los que facturaron 201 millones de euros, un 51% más respecto al mismo periodo de 2019

“El turismo interno tiene un impacto significativo en nuestra economía y genera un volumen de negocio relevante para el conjunto del sector, de ahí nuestra apuesta histórica por este segmento”, remarca Yaiza Castilla

El objetivo de la campaña ‘En tu isla o en la mía’ es que los residentes se reencuentren con amigos y familiares, que conecten con su territorio y realicen diversas actividades para distribuir mejor el gasto

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, ha puesto en marcha su campaña para fomentar los viajes de los residentes dentro del archipiélago en verano, con el fin de promover estancias más largas, con más experiencias y mayor gasto.

“El turismo interno tiene un impacto significativo en nuestra economía y representa un volumen de negocio relevante para el sector turístico”, explica la consejera en funciones de Turismo, Yaiza Castilla. “De ahí que hayamos realizado una apuesta histórica por este segmento con el fin de fomentar los viajes a las islas vecinas con estancias más largas y el consecuente aumento del gasto que ello conlleva”, explica.

En 2022, los residentes canarios realizaron 776.352 viajes durante sus vacaciones de verano, el 55% de los cuales (424.271) fueron dentro del archipiélago, un 19% más que en el mismo periodo de 2019. La facturación que generaron estos desplazamientos alcanzó los 201 millones de euros, un 51% más que en la época estival de prepandemia.

En cuanto a la capacidad aérea regular interinsular programada entre abril y octubre ésta asciende a los 3,9 millones de asientos, un 9,1% por encima del último verano. Unas plazas que Turismo de Canarias pretende llenar fomentando los viajes con la campaña ‘En tu isla o en la mía’, centrada en los reencuentros con familiares y amigos, en la conexión con el territorio y en la práctica de diferentes actividades que permitan distribuir mejor los beneficios económicos de estos viajeros.

“Al ser los turistas que mejor conocen el destino y la oferta de las islas, buscan experiencias más auténticas y locales, lo que facilita una mayor y mejor redistribución de su gasto, especialmente en las islas tradicionalmente menos turísticas, y favorece la sostenibilidad”, detalla Castilla.

En esta misma línea, el consejero delegado de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, explica que “este segmento mejora la resiliencia del modelo turístico canario, pues se trata de un visitante incondicional que aporta seguridad y confiabilidad al destino”. El turismo interno supone el cuarto mercado en facturación para el archipiélago y, además, mantiene estable la demanda, al concentrar sus viajes en los meses más cálidos y evitar así todavía más la estacionalidad.

Unos motivos que justifican la apuesta sin precedentes de Turismo de Canarias por este segmento. Para 2023, desde la Consejería se presupuestaron 2,1 millones de euros para ejecutar un plan de acción centrado en los periodos en los que los residentes tienen mayor predisposición al viaje, Semana Santa y verano.

‘En tu isla o en la mía’

De esta cantidad, 1,4 millones de euros, procedentes del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, se destinan a la campaña de verano que se desarrolla desde este el lunes, 12 de junio, hasta el 31 de agosto bajo el concepto comunicativo ‘En tu isla o en la mía’.

Esta acción consiste en una llamada a visitar el resto del archipiélago, poniendo como prescriptor al canario que conoce bien su tierra. El objetivo es que el residente aspire al descubrimiento y al reencuentro, bien de los rincones secretos que desconoce de su propia isla o bien descubriendo la isla de su pareja, de su familia, de su amiga. Un objetivo que se quiere lograr a través de piezas que impulsan la decisión a través de un desafío, una ilusión o contraponiendo una isla con otra.

Para este segmento, una de las motivaciones principales de viaje es la visita a familiares y amigos, por lo que el objetivo de la campaña es llegar a nuestro público objetivo desde un territorio emocional, el de encontrarte con los tuyos y hacerlo en verano, cuando se dispone de más tiempo. La campaña pretende, de forma muy visual, fresca e inspiracional, hacer una llamada a no dejar de lado los planes, estrechar las relaciones con los allegados y, así, lograr fomentar los viajes entre islas.

Esta acción promocional se desarrollará en televisión, radio y prensa escrita y digital, así como en exteriores, con pantallas digitales de aeropuertos y vallas publicitarias. Además, la campaña se llevará a las redes sociales a través de ‘reels’ segmentados por intereses y ‘stories’ interactivas, y se contará con ‘influencers’ canarios que invitarán a los residentes a descubrir rincones únicos del archipiélago, compartiendo para ello sus lugares favoritos.

La iniciativa cuenta con su propia sección en el portal oficial del destino, www.entuislaoenlamia.com,  que lleva al usuario hasta el planificador de holaislascanarias.com para que pueda acceder a los mejores planes según la isla y el tipo de viaje que desee realizar.