La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, inaugura la I Convención de estos territorios asegurando que “la elaboración de propuestas y proyectos comunes mejorará nuestra capacidad de resiliencia, aminorará nuestras debilidades y multiplicará nuestras oportunidades y fortalezas”

El presidente de Excelcan, Santiago de Armas, muestra su confianza en que este primer encuentro sirva para iniciar un plan de acción conjunto que se desarrolle en posteriores ediciones para así “liderar el cambio histórico que se va a producir en Europa”

La I Convención de Islas Turísticas Europeas arrancó hoy en Gran Canaria con la firme intención de estos territorios insulares de elaborar estrategias comunes que les permitan igualarse en competitividad con respecto al continente. La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla; el presidente de la Asociación para la Investigación, el Estudio y la Excelencia del Sector Turístico en las Islas Canarias, Excelcan, Santiago de Armas; y el presidente de la Comisión especial de Insularidad del Parlamento regional de Cerdeña, Michele Cossa; fueron los encargados de inaugurar este encuentro que se celebra hoy y mañana en ExpoMeloneras con más de 350 inscritos, a los que se sumarán la personas que sigan el evento ‘online’.

La consejera de Turismo, Yaiza Castilla, resaltó durante la inauguración la importancia de “poner sobre la mesa la realidad de un turismo insular europeo con identidad propia, del que hacer una palanca sobre la que impulsar una política turística común en las islas y archipiélagos de Europa”. Castilla se mostró convencida de que las singularidades de estos territorios así lo requieren y de que “crear un espacio común de colaboración entre quienes tanto compartimos nunca ha sido tan pertinente como ahora, cuando la crisis climática y energética ponen en cuestión los fundamentos propios de nuestra industria”.

“Somos conscientes de que el turismo insular europeo, que defendemos como instrumento de creación de riqueza y empleo, se desarrolla en territorios frágiles, vulnerables y limitados, además de alejados, en mayor o menor medida, de sus mercados naturales de origen”, explicó la consejera.

De ahí que los retos de la sostenibilidad, la conectividad, la digitalización y la distribución justa de la riqueza que el turismo procura adquieran una importancia capital de la que las islas son más conscientes, tal y como hizo hincapié Castilla. “Afrontar todos estos retos a través de propuestas y proyectos comunes mejorará nuestra capacidad de resiliencia, aminorará nuestras debilidades y multiplicará nuestras oportunidades y fortalezas”, concluyó la consejera.

En su intervención, el presidente de Excelcan, Santiago de Armas, recordó que la pandemia y la guerra en Europa ha dañado las economías europeas y más aún a las que dependen del turismo, por lo que se hace más perentorio que nunca “transformar la industria turística y hacerla más sostenible, acelerando las medidas y fijando objetivos más ambiciosos de cara al horizonte 2030”.

De Armas explicó la necesidad de que las islas turísticas europeas planteen “un plan de acción conjunto que sirva para enfrentar los graves desafíos actuales”, motivo por el que nace la convención, que cuenta con dos ejes centrales. “El primero, establecer una nueva política turística común europea para acometer la transición verde y digital y, dentro de esa estrategia, prestar especial atención a las islas, las más vulnerables y dañadas por las sucesivas crisis”, detalló.

El presidente de Excelcan mostró su confianza de que este primer encuentro sirva para iniciar este plan de acción conjunto y que éste se desarrolle en posteriores ediciones. “No queremos quedarnos en el furgón de cola, sino liderar el cambio histórico que se va a producir en Europa”, aseguró De Armas.

Finalmente, el presidente de la Comisión especial de Insularidad del Parlamento regional de Cerdeña, Michele Cossa, valoró la importancia de esta convención a la hora de lograr que “se reconozca la singularidad de las islas y reforzar su posición en el conjunto de la Unión Europea”.

Cossa recordó que el Parlamento Europeo aprobó en junio el ‘Pacto para las Islas’, “que contiene todos aquellos principios en los que creemos y aquellos por los que venimos trabajando desde hace mucho tiempo”. El representante de Cerdeña se mostró convencido de que “este encuentro liderado por Canarias nos permitirá encontrar las sinergias necesarias para avanzar por esta senda ya abierta. A fecha de hoy, ya existen las condiciones oportunas para fomentar la sensibilidad necesaria en Europa y que las islas tengan las mismas condiciones de competitividad territorial que el continente”, aseguró Cossa.

Mesas de análisis

La primera jornada de la convención se centró en los grandes desafíos que afronta la industria turística actualmente: la sostenibilidad, la transición digital y la gestión de los datos.

Bajo el título ‘Islas verdes europeas ante el cambio climático’ se celebró la primera mesa de análisis, moderada por José Manuel Rodríguez, director de Atos Consulting Canarias SAU, que se centró en cómo las islas turísticas abordan el reto del cambio climático y de la sostenibilidad. “Hablamos de territorios altamente vulnerables y el único camino posible es el de ser conscientes de nuestra huella de carbono, mediante el cálculo y la medición, con el fin de poner todas las medidas de forma holística para llegar a compromisos claros de reducción y compensación”, afirmó Rodríguez.

El director regional de Atos resaltó la importancia de Canarias como líder de la descarbonización de los destinos turísticos, siempre con la tecnología como base, y puso como ejemplo la primera calculadora de huella de carbono que se pondrá al servicio de todo el ecosistema turístico canario y que acompañará a las empresas y entidades en ese viaje a la descarbonización.

En la mesa también participaron Pablo Lorenzo, gerente de Operaciones, Procesos y Desarrollo de Hoteles Lopesan; Ireni Mikelis, gerente de Proyectos de Insuleur; y José Juan Lorenzo, director gerente de Turismo de Islas Canarias, que recordó que “para afrontar el reto de descarbonizar nuestra economía, la clave está en medir para reducir, y esto solo se consigue con el compromiso y esfuerzo individual de cada uno de los grupos de interés del destino”.

Lorenzo aseguró que “el éxito sólo se logrará si el movimiento es colectivo, masivo, global, medible, comunicado, acompasado, es decir, bien orquestado”. Para ello, Turismo de Islas Canarias va a proporcionar a las pequeñas y medianas empresas una solución de medición de huella de carbono que se adapte a su actividad específica, fácilmente comprensible y orientada al trabajo a largo plazo.

“Les brindaremos el apoyo necesario para poder avanzar, supervisar y comunicar en todo momento cuál es el progreso de cada empresa y el del conjunto del destino, todo ello desde una única solución centralizada en la nube basada en protocolos científicos internacionales y a coste cero para los negocios”, concluyó el director gerente.

En la segunda mesa, ‘Islas europeas y transición digital’, participaron Francisco Morcillo, CEO de MB3 Gestión; Enrique Martínez, presidente de Segittur; Aurelio Domingo, experto en transformación digital; y Valentín Pagador, responsable de Desarrollo de Negocio-Turismo de Telefónica.

Este panel estuvo moderado por Agustín Cárdenas, director de Transformación de Negocio de Empresas en Telefónica, que hizo hincapié en que sin transición digital no hay transición verde. “El turismo digital implica dotar a las islas turísticas de capacidades de gestión inteligentes, integrando la componente turística en la gestión local para anticipar escenarios adversos como la saturación o los potenciales efectos negativos de la actividad”, explicó Cárdenas.

Resulta necesario, por lo tanto, desplegar un ecosistema de herramientas digitales que permitan al destino prestar al viajero una atención personalizada y acompañarle desde las primeras fases de inspiración hasta provocar la recomendación. “La tecnología es clave, junto al talento de los profesionales del sector, para la sostenibilidad del turismo insular. Lo que no se mide no mejora y la mejora continua es necesaria para la adaptación y la supervivencia de los destinos”, afirmó el representante de Telefónica.

La jornada de la mañana terminó con el panel ‘Datos y personas’, con las intervenciones de Juan José Cardona, fundador de The Wise Dream; María Guardiet, directora de Proyectos de Inteligencia Turística, Planificación y Conectividad de Turismo de Islas Canarias; y Ramón Sánchez, responsable de Proyectos Estratégicos, Travel Audience y Amadeus for Destinations.

Sánchez explicó que el viajero actual “está cada vez más informado, cada vez conoce más tecnologías y está esperando que el destino le sorprenda a través del uso de esta tecnología, por lo que hay que unir las necesidades de este viajero con la oferta del destino”.

El responsable de Amadeus explicó que evoluciones como el metaverso, la realidad virtual o el ‘Internet of Things’ van a generar “grandes cantidades de datos que debemos unir con herramientas de estimación o previsión de llegada de visitantes porque, al aunar estos grandes números, podremos lograr que el viajero se quede más tiempo y gaste más dinero en el destino”.

La convención

El clima, la transición digital y la conectividad centran el programa de la I Convención de Islas Turísticas Europeas, que cuenta con la participación de los directivos de las principales empresas del turismo nacional e internacional, además de representantes de la Unión Europea, de la Organización Mundial del Turismo (OMT) y de islas como Gozo, Córcega, Creta, Azores, Guayana, Madeira, Cerdeña y Baleares.

Turismo de Canarias organiza junto a la Asociación para la Investigación, el Estudio y la Excelencia del Sector Turístico en las Islas Canarias, Excelcan, este encuentro que cuenta como socios coorganizadores con las empresas multinacionales como Telefónica, Atos y Amadeus y con la Fundación Starlight como socio patrocinador.

Los foráneos alemanes, ingleses y franceses fueron los que más se acercaron a demandar información sobre el municipio

El Centro de Visitantes de La Aldea de San Nicolás, ubicado en la Playa de La Aldea, ha recibido durante los meses de octubre y noviembre la visita de 1.829 personas. En la distribución mensual, el punto de información y atención al visitante recibió 806 turistas durante el mes de octubre y 1.023 durante el mes de noviembre.

Del total de visitantes en el mes de octubre, el 66% fueron de turistas extranjeros (806), seguidos por los peninsulares y baleares con un 16% (131), y el turismo canario con un 17%.

En noviembre, la cifra de turistas extranjeros ascendió a los 1.023, lo que supone un 79% del número total de visitantes que pasaron por el centro. Fueron 110 los peninsulares y baleares que solicitaron información, mientras que 18 canarios se acercaron hasta este punto.

Por países, Alemania continúa liderando las visitas de manera amplia, seguido de Reino Unido y Francia. También destacan los holandeses y los turistas nórdicos.

Con estos datos se confirma el interés que el destino de La Aldea de San Nicolás despierta en los visitantes internacionales y nacionales.

Al respecto, la concejala de Turismo, Isabel Suárez, ha señalado que “la apuesta decidida por la presencia continua en canales de promoción on y offline, la creación de campañas específicas y el desarrollo de productos y eventos turísticos diferenciados han sido claves para atraer un gran número de turistas al municipio”.

“Nuestro destino se ha preparado y ha apostado por una estrategia diferenciada dentro de las tendencias turísticas actuales, exportando y dando a conocer la amplia variedad de recursos únicos que ofrecemos, pero teniendo, como base de toda esa estrategia, el orgullo y el respeto a las tradiciones y la identidad única que es, sin duda, nuestro gran valor diferencial”, ha concluido la edil.

Este encuentro reúne cada año en Barcelona al sector MICE y está considerado como uno de los dos eventos principales en Europa dirigido a este segmento

Durante tres días la oferta de las Islas se presentará ante los compradores de viajes organizados a través de reuniones profesionales en una apretada agenda de citas con quienes deciden dónde celebrar eventos

Turismo de Islas Canarias participa desde hoy y hasta el viernes en la feria IBTM, un encuentro que se celebra cada año en Barcelona y que está considerado como uno de los dos más importantes en Europa dirigido a los compradores de viajes organizados de incentivos, congresos y convenciones, el denominado sector MICE (por sus siglas en inglés Meetings, Incentives, Conferencing y Exhibitions).

Para la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, “el viajero que viene a las Islas en una visita organizada y en grupo por motivos de trabajo siempre ha sido un turista de alto interés para nosotros. De hecho hacemos acciones específicas para atraer al turista de congresos porque entre otras características, su gasto medio asociado al viaje mientras está en el destino es superior a la media y al realizar actividades complementarias, genera riqueza más allá de la industria turística”.

La presencia en IBTM responde a la necesidad de recordar a los que deciden dónde se van a organizar los próximos congresos y convenciones cuál es la oferta del Archipiélago. Porque Canarias cuenta con una excelente variedad de palacios de congresos que pueden asumir grupos muy amplios, a lo que se suma una planta alojativa capaz de responder a las necesidades de grandes y pequeñas empresas. A esto se le añade el buen clima durante todo el año y una variada oferta complementaria donde se incluye ocio, gastronomía o cultura, algo que valoran estos viajeros.

La delegación canaria en Barcelona, compuesta por representantes de los Convention Bureau de Gran Canaria, Lanzarote, Tenerife y el Patronato de Turismo de Fuerteventura, junto a empresarios hoteleros y de establecimientos de ocio, acude a la feria con una apretada agenda de citas profesionales donde podrán acercar a los compradores la oferta del Archipiélago y así captar nuevos.

Turismo de Canarias y Excelcan organizan este encuentro que se celebrará el 1 y 2 de diciembre en Gran Canaria con la participación de los CEO de TUI, Thomas Cook, Ryanair o la Asociación de Líneas Aéreas, entre otros, y representantes de la UE y la OMT

“La presentación de proyectos conjuntos nos daría una gran fuerza política dentro de la Unión Europea y esto pondría el acento sobre la importancia estratégica del turismo y la necesidad de consensuar una nueva política turística común”, asegura Yaiza Castilla

El clima, la transición digital y la conectividad centran el programa de la I Convención de Islas Turísticas Europeas, que se celebrará esta semana en Gran Canaria y que contará con la participación de los directivos de las principales empresas del turismo nacional e internacional, además de representantes de la Unión Europea, de la Organización Mundial del Turismo (OMT) y de islas como Gozo, Córcega, Creta, Azores, Guayana, Madeira, Cerdeña y Baleares.

El presidente del Ejecutivo regional, Ángel Víctor Torres, y la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, se encargarán de presidir este encuentro, que Turismo de Canarias organiza junto a la Asociación para la Investigación, el Estudio y la Excelencia del Sector Turístico en las Islas Canarias, Excelcan. La convención se celebrará en el Palacio de Congresos ExpoMeloneras el 1 y 2 de diciembre y cuenta como socios coorganizadores con las empresas multinacionales como Telefónica, Atos y Amadeus y con la Fundación Starlight como socio patrocinador.

El día anterior, el miércoles 30 de noviembre, se celebrará en el marco de esta cita la Asamblea General de la Red de Cámaras de Comercio Insulares de la Unión Europea (Insuleur), bajo la organización de la Cámara de Comercio, Industria y Navegación de Gran Canaria, junto a la Consejería de Hacienda, Presupuesto y Asuntos Europeos del Gobierno de Canarias.

El encuentro, cuyo programa, contenido y objetivos pueden consultarse en https://convencionislasturisticaseuropeas.com/, arrancará con las intervenciones de los representantes de Atos, Telefónica y Amadeus, tras las que tendrá lugar la mesa de debate auspiciada por Insuleur ‘Seguimiento del itinerario europeo de transición del turismo’. En ella participarán, entre otros, representantes del Comité Económico y Social Europeo, de la Conferencia de Regiones Marítimas Periféricas (CPMR) o el Observatorio de Turismo en las Islas Europeas (OTIE), entre otros organismos.

El viernes, la jefa de la Unidad de Turismo en la Comisión Europea, Marie-Hélène Pradines, ofrecerá la ponencia ‘La importancia de las islas turísticas en el contexto turístico europeo’, a la que seguirá la intervención del CEO de TUI, Sebastian Ebel, con la ponencia ‘Los nuevos modelos de viajes: El futuro de los viajes de ocio’.

En la mesa de debate centrada en ‘Los retos de la conectividad aérea’, que estará moderada por el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, intervendrán Carlos Gómez, CEO de Iberia Express; Jesús Nuño de la Rosa, CEO de Air Europa; Eddie Wilson, CEO de Ryanair; Rodolfo Núñez, presidente de Binter; Javier Gándara, presidente de la Asociación de Líneas Aéreas (ALA) y director general de easyJet para el sur de Europa; y Alessandro Dassi, CEO de Thomas Cook y vicepresidente de Fosun Tourism Group.

La consejera de Turismo, Yaiza Castilla, participará en la mesa de debate con representantes públicos de islas turísticas europeas Gozo, Córcega, Creta, Azores, Guayana, Madeira, Cerdeña y Baleares, y en la que también intervendrá Dirk Glasser, director de Sostenibilidad de la Organización Mundial del Turismo (OMT).

La convención

“Somos islas unidas por una problemática común basada en el sentimiento de lejanía y aislamiento, por lo que la presentación de proyectos conjuntos nos daría una gran fuerza política dentro de la Unión Europea y esto pondría el acento sobre la importancia estratégica del turismo y la necesidad de consensuar una nueva política turística común”, asegura Castilla.

Tal y como explica la consejera, la Convención de Islas Turísticas Europeas está concebida como “un espacio para el diálogo, la coordinación, la realización de estudios y la elaboración de proyectos”. Los objetivos que persigue son los de abrir un foro de debate sobre la nueva política turística europea, con base en la resolución de marzo de 2021 de la Comisión de Turismo y Transporte del Parlamento Europeo.

Además, se presentará a los asistentes a la convención, en especial a las autoridades europeas y de los Estados Miembro de la UE, sus conclusiones sobre la nueva política turística europea y la propuesta de creación de una Agencia Turística Europea.

“Queremos promover la Asociación de Islas Turísticas Europeas para actuar conjuntamente y elaborar un plan de acción para los objetivos de transición verde, transformación digital y lucha contra el cambio climático, a partir de los criterios de la Cumbre de Glasgow”, explica la consejera.

Otro de los objetivos es el de impulsar la adaptación de las empresas a los nuevos modelos turísticos sostenibles y competitivos, a través de la digitalización y la modernización. “Debemos ser capaces de enfrentar los retos y desafíos impuestos desde la Unión Europea sobre la transición ecológica a través de la reducción de la huella de carbono y la utilización de recursos más sostenibles”, recuerda Castilla.

Las islas turísticas europeas son aquellas de una dimensión económica y territorial mínima en la que el turismo es el sector fundamental de su economía. Según la tipología establecida por Eurostat en 2018, en la UE de los 27 hay 61 regiones insulares que corresponden a 11 países y representan una población de 20,5 millones de habitantes, lo que supone el 4,6% del total de la Unión Europea.

Esta acción promocional impulsó la atracción de turistas europeos tras la pandemia mediante la personalización de las estrategias en cada uno de los 16 mercados en los que se llevó a cabo, logrando atraer a más de 2,5 millones de visitantes a las islas

“La integración de la tecnología nos permitió lanzar anuncios en tiempo real con los que generamos una mayor implicación emocional con la marca Islas Canarias, situándonos con más fuerza en las mentes de nuestros turistas y, por tanto, incrementando su llegada”, explica la consejera Yaiza Castilla

La campaña de Turismo de Canarias ‘The Other Winter’ ha sido distinguida en la XX Edición de los Premios de Creatividad Exterior de JCDecaux 2022, concretamente con una plata en la categoría Innovación Digital. Esta iniciativa, lanzada en octubre del año pasado de la mano de Initiative (IPG Mediabrands) y Proximity BBDO, promovía un mensaje vinculado al atractivo del archipiélago durante la temporada de invierno e impactó en más de una quincena de mercados en Europa. Esta acción logró impulsar la llegada de visitantes europeos y, de hecho, las Islas Canarias superaron la media española en recuperación de turismo tras la pandemia, con un 88 % frente al 65% del resto de comunidades autónomas.

“Con ‘The Other Winter’, logramos adaptar la publicidad exterior a las características sociales y culturales de cada mercado, consiguiendo importantes resultados a nivel internacional al atraer a más de 2,5 millones de turistas, incrementando así la ratio de conversión de visitas físicas y mejorando el coste por cada una de ellas”, explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla.

“Nos enfrentábamos al reto de crear una campaña eficiente en 16 mercados diferentes de toda Europa”, asegura Castilla, que recuerda que esta iniciativa se enfocó en resaltar el valor más relevante del destino en la temporada de invierno, el clima, “en un momento en el que los potenciales turistas necesitaban escapar el frío y buscaban destinos conocidos donde desconectar de la rutina en un ambiente relajado, sin imprevistos, para disfrutar de tiempo de calidad”.

Para transmitir este mensaje, se optó por emplear imágenes conceptuales que representaban elementos simbólicos del invierno, generando un contraste visual entre las temperaturas de origen y el clima que se iban a encontrar en Canarias. En este sentido, la campaña de exterior interactiva indicaba en cada momento la previsión meteorológica de la ciudad en la que se encontraban los anuncios, que se comparaban con el clima que se vivía en ese momento en el invierno canario.

“La integración de la tecnología nos permitió lanzar anuncios en tiempo real con los que conseguimos generar una mayor implicación emocional con la marca Islas Canarias, situándonos con más fuerza en las mentes de nuestros potenciales turistas y, por tanto, incrementando las posibilidades de que este recuerdo se transformase en la decisión de comprar un viaje a Canarias”, detalla la consejera.

Los Premios JCDecaux de Creatividad Exterior reconocen y premian las campañas de publicidad más creativas pensadas y diseñadas para el medio exterior, que buscan conectar sus marcas con audiencias urbanas combinando el mundo físico con la innovación y la tecnología digital.

La aplicación móvil permite seguir el recorrido de forma fácil y segura y sin necesidad de conexión a internet

Los días 26 y 27 de noviembre los peregrinos que hayan concluido el camino canario podrán retirar sus parches oficiales en la Plaza de Santiago de Gáldar, en Gran Canaria

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias pone a disposición de los peregrinos una aplicación móvil con la que podrán seguir el recorrido del Camino de Santiago entre Volcanes de forma fácil y segura y sin necesidad de tener cobertura móvil ni conexión a Internet.

Además, esta app sellará de forma automática la acreditación digital del peregrino tras completar cada una de las etapas. Al finalizar todos los recorridos el caminante podrá solicitar el parche insignia que conmemora el camino realizado y habrá un total de ocho parches, uno por cada isla.

El director general de Ordenación y Promoción Turística, Ciprián Rivas, destaca que “esta app te permite descubrir el Camino entre Volcanes a tu ritmo y, acompañado de toda la información que necesitas para vivir una experiencia única, saber cómo planificar tus rutas, y escuchar audioguías profesionales que narrarán los mejores secretos y curiosidades de cada punto de interés”.

Entrega de las primeras insignias

Los peregrinos que ya hayan realizado el Camino de Santiago de Gran Canaria, que une El Faro de Maspalomas con Gáldar, pasando por Tunte, podrán retirar sus parches oficiales o insignias durante este fin de semana, días 26 y 27 de noviembre, en la Plaza de Santiago de Gáldar, en Gran Canaria a partir de las 11:00 y hasta las 17:00 y las 14:00, respectivamente.

Aquellos que no puedan acudir a retirarlo de forma presencial lo podrán hacer en los días posteriores en los puntos señalados en la web www.caminoentrevolcanes.com donde también se podrá descargar la app de forma gratuita.

La web muestra cuántos kilómetros del Camino de Santiago entre Volcanes se han recorrido y cuántos peregrinos lo han hecho, además de los países de procedencia de los mismos.

La obtención del carné de guía de turismo es requisito necesario para ejercer esta profesión en las Islas donde actualmente hay 760 guías

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias ha publicado este miércoles, 23 de noviembre, en el Boletín Oficial de Canarias la convocatoria anual de exámenes para acreditarse como guía turístico en esta Comunidad Autónoma. Asimismo, aquellas personas que ya estén habilitados como guías podrán presentarse a ampliar los idiomas que deseen para ejercer esta profesión.

Estar en posesión de esta acreditación es requisito imprescindible para ejercer esta actividad en el Archipiélago. El carné autoriza a trabajar en cualquiera de las Islas Canarias y los aspirantes deberán acreditar conocimientos del patrimonio natural y cultural así como de, al menos, una lengua extranjera.

El número de guías habilitados y ejercientes actualmente en Canarias es de, al menos, 760 guías de los que siete ejercen esta actividad en El Hierro; catorce en La Gomera; cuarenta y nueve en La Palma; trescientos cincuenta y siete en Tenerife; ciento diecinueve en Lanzarote; treinta y siete en Fuerteventura; y ciento setenta y siete en Gran Canaria.

El Departamento que dirige Yaiza Castilla realiza, a través del servicio de Inspección y Sanciones la labor de vigilancia y lucha contra el intrusismo en la que las asociaciones de Guías de Turismo de Canarias también colaboran activamente con el objetivo de que esta actividad se profesionalice y sea garante de un servicio de calidad al turista.

Las pruebas tendrán lugar entre marzo y abril de 2023 y los requisitos para acceder a la prueba son, entre otros, poseer un título universitario de grado, diplomado, licenciado, equivalente u homologado, o uno de los siguientes títulos de formación profesional de grado superior: Técnico Superior en Guía, Información y Asistencia Turística o Técnico Superior en Información y Comercialización Turística.

También se han publicado las pruebas de ampliación de idiomas para las personas ya habilitadas como Guías de Turismo de Canarias y que deseen ampliar los idiomas de su carné.

Las pruebas para ampliación de idiomas acreditados constarán de un único ejercicio oral, y consistirá en una conversación en el idioma o idiomas a habilitar, de 5 a 10 minutos de duración

Las solicitudes están disponibles en la sede electrónica del Gobierno de Canarias:

https://sede.gobiernodecanarias.org/sede/procedimientos_servicios/tramites/3084

Y el plazo de inscripción es desde el 24 de noviembre hasta el 23 de diciembre ambos inclusive.

Más información en el Servicio de Información y Atención Telefónica 012 y en la página web de la Dirección General de Ordenación y Promoción Turística

http://www.gobiernodecanarias.org/turismo/dir_gral_ordenacion_promocion/guias_de_turismo/index.html

La selección italiana de natación, la atleta ganadora de cuatro medallas de oro Katarina Johnshon-Thompson, el doble campeón del mundo del Ironman Patrick Lange y el medallista olímpico Marcell Jacobs son algunos de los 14 protagonistas de la campaña ‘Las Islas de los Seres Extraordinarios’, que se lanzará en seis mercados europeos

“Esta iniciativa 100% digital nos permite segmentar muy bien a nuestro público objetivo según su disciplina deportiva para recordarle que contamos con un gran clima, instalaciones especializadas, una moderna capacidad alojativa y competiciones puntuables dentro de los circuitos internacionales”, asegura la consejera Yaiza Castilla

Turismo de Canarias ha lanzado una campaña internacional para posicionar al archipiélago como el destino ideal para el entrenamiento profesional, a través de una serie de deportistas de élite que ya se preparan físicamente en el archipiélago y que son los protagonistas de esta iniciativa, basada en el concepto comunicativo ‘Las Islas de los Seres Extraordinarios’.

“Esta campaña es 100% digital, lo que nos permite segmentar muy bien a nuestro público objetivo según su disciplina deportiva”, explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, que detalla que la estrategia de comunicación para este segmento está orientada hacia quienes toman la decisión de elegir dónde entrenar, tanto deportistas individuales como responsables de rendimiento o directores técnicos de equipos que buscan destinos a los que desplazarse para continuar con su preparación física y realizar sus pretemporadas.

“Vamos a recordarles que en las islas pueden hacerlo durante todo el año gracias a su buen clima, sus instalaciones especializadas, una moderna capacidad alojativa y las competiciones puntuables dentro de circuitos internacionales, muchas de las cuales cuentan con el patrocinio de Turismo de Canarias”, asegura Castilla.

Las disciplinas en las que se centra la campaña en su primera fase, que se ha lanzado en seis países europeos, son atletismo, natación, trail-running, ciclismo, triatlón y vóley-playa, y en próximas fases se ofrecerán contenidos vinculados a los deportes de viento, como vela, windsurf y surf. Los prescriptores escogidos ya entrenan en las islas desde hace tiempo, por lo que conocen bien sus virtudes como destino de entrenamiento deportivo profesional. De los 14 prescriptores con los que contará la marca se plantean figuras como los medallistas olímpicos Marcell Jacobs y Thomas Ceccon, la campeona del mundo de atletismo Katarina Johnson-Thompson, el campeón de ultra trail Pau Capell, la jugadora olímpica de vóley playa Liliana Fernández, la triatleta Saleta Castro o el doble campeón del mundo del Ironman Patrick Lange.

El turismo deportivo profesional forma parte de la estrategia de diversificación de la Consejería, pues supone un segmento de larga estancia que reduce la dependencia del destino de la conectividad aérea, supone un consumo de recursos más sostenible y realiza un mayor gasto en destino y mucho mejor distribuido entre el tejido económico de las islas, según los datos que maneja la empresa pública Turismo de Islas Canarias.

Este visitante viaja una media de cinco veces al año y disfruta de una estancia media por viaje de 15 días. Un 88% repite destino de un año a otro y hasta un 84% lo hace al menos una vez en el mismo año, acompañados de sus entrenadores, sus preparadores físicos y los directores deportivos.

La campaña

La estrategia de esta campaña está diseñada con base en un estudio reciente realizado por Turismo de Canarias con 1.300 deportistas y entrenadores deportivos de cuatro de los mercados objetivo y de cada una de las disciplinas deportivas incluidas dentro de la estrategia de comunicación del segmento.

Dado que comparten un mismo comportamiento a la hora de consumir viajes deportivos, así como las motivaciones a la hora de tomar decisiones sobre el destino, la campaña se dirige a tres audiencias: los deportistas profesionales que viajan para entrenar, los deportistas profesionales que viajan para competir y los decisores, como entrenadores y directores deportivos.

En cuanto a la difusión de estos mensajes, se utilizan canales afines basados en el reciente estudio que revela un consumo de medios altamente digitalizado y concentrado especialmente en internet, redes sociales, televisión, plataformas de vídeo bajo demanda y vídeos online. En este sentido, la campaña cuenta con inserciones en plataformas como Eurosports y combina piezas genéricas, en las que se presenta a las Islas Canarias como destino de entrenamiento deportivo en su más amplio sentido, con piezas específicas para cada disciplina. Además, los propios deportistas hacen de embajadores de la marca Islas Canarias compartiendo contenido específico sobre el destino en sus propias redes sociales.

El spot principal está alojado en www.lasislasdelosseresextraordinarios.com y se promociona como publicidad en los medios sociales, por ejemplo, como anuncio antes de reproducir los vídeos de YouTube.

Además, la campaña cuenta con cápsulas específicas para cada disciplina, en formato ‘reel’ y en las que aparecen los deportistas de élite que entrenan en Canarias como prescriptores del destino. En cada una de ellas se comunican entre tres y cuatro argumentos objetivos para trabajar la fase de consideración del cliente y favorecer la decisión de entrenar en las islas. Por ejemplo, la posibilidad de nadar en piscinas olímpicas exteriores a más de 26º, poder correr en rutas desde el nivel del mar hasta más de 1.500 metros de altitud o contar con un Centro Especializado de Tecnificación Deportiva de Vóley Playa (CETD). Todas se cierran con el concepto ‘El mejor clima del mundo para seres extraordinarios’ y su difusión se amplía con formatos estáticos como ‘stories’ y los ‘postlinks’, que persiguen generar tráfico hacia la web.

También se incorporan soportes afines a cada una de las disciplinas, con banners y gráficas, con el objetivo de aumentar la notoriedad de la marca Islas Canarias. Las piezas aterrizan en una ‘landing’ general o en las desarrolladas específicamente para cada disciplina, según sea el objetivo.

Esta acción se ha lanzado en Alemania, Reino Unido, España, Países Bajos, Italia y Francia y cuenta con una inversión de 800.000 euros procedentes de los fondos REACT-EU.

‘Los seres extraordinarios’

Los protagonistas de la campaña ‘Las Islas de los seres extraordinarios’ son Thomas Ceccon, doble medallista olímpico e integrante de la selección italiana de natación, convertida en la sensación mundial de esta disciplina. Ceccon posee actualmente el récord mundial en 100 metros espalda. En el último Campeonato del Mundo Fina, celebrado este año en Budapest, el atleta finalizó su actuación con dos oros, mientras que en el Campeonato Europeo de Roma de este mismo año se hizo con cuatro oros y dos platas.

Pau Capell es uno de los nombres más reconocidos dentro del mundo del trail running nacional e internacional y se ha proclamado dos veces campeón del circuito Ultra Trail World Tour, campeón de España Ultra Cup y campeón del Ultra Trail du Mont Blanc.

Para mostrar la oferta relacionada con el atletismo, Canarias trabajará con la británica Katarina Johnshon-Thompson, ganadora de dos medallas de oro en el Campeonato Mundial de Atletismo en la especialidad de heptatlón y en el Campeonato Mundial de Pista Cubierta en Pentatlón, además de dos oros más en el Campeonato Europeo de Pista Cubierta, también en la disciplina de pentatlón.

Otro atleta prescriptor es Marcell Jacobs, ganador de dos medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Tokio y considerado en la actualidad como el corredor más rápido de mundo. En concreto, su última estancia fue en Tenerife el pasado mes de enero y repite año tras año para mejorar su rendimiento.

También el triatlón cuenta con sus figuras representativas, como puede ser la española Saleta Castro, campeona nacional en Larga Distancia, con tres podios y más de diez Top5 en pruebas de Ironman, y Patrick Lange, doble campeón del mundo del Ironman World Championship, la máxima competición internacional de esta disciplina. Este deportista de élite entrena en Lanzarote y Gran Canaria y ha sido el primer atleta que consigue rebajar la marca de las ocho horas en el Ironman de Kona, Hawái, la prueba más dura del planeta.

La última modalidad que tendrán también visibilidad es el vóley playa, con la jugadora olímpica Liliana Fernández, cuyo vínculo con Canarias es muy profundo puesto que desde hace 15 años ha fijado su residencia en Tenerife, desde donde entrena durante todo el año con las parejas profesionales que viajan a las Islas Canarias buscando un buen clima e instalaciones que les permitan recrear las condiciones reales de competición en lugares de costa como la Playa de las Vistas.

La Consejería lanza una llamativa campaña en 12 países, con pantallas gigantes que recorren las calles de Londres y Berlín, y presencia en la concurrida plaza de Callao para atraer a estos turistas de larga estancia

“Hemos puesto al archipiélago en el mapa de los ‘remote workers’, que empiezan a consolidarse como un segmento estructural dentro del modelo turístico canario, cada vez más diversificado y menos dependiente del sol y playa tradicional”, explica Yaiza Castilla.

Turismo de Canarias prosigue con su apuesta por atraer a las islas a los teletrabajadores europeos, en esta ocasión con una llamativa campaña internacional que sitúa el foco de atención sobre la amplia variedad de experiencias y planes que les ofrece el archipiélago tras terminar su jornada de teletrabajo.

“Con esta nueva campaña internacional, la segunda para este segmento, entramos en una nueva fase de comunicación”, explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, que recuerda que fue a finales de 2020 cuando se inició la estrategia para situar a las islas en el mapa de los teletrabajadores, a través de argumentos racionales como la banda ancha, la conectividad aérea o la compatibilidad horaria.

“El mensaje parece haber calado entre la comunidad de ‘remote workers’ de Europa, que empiezan a consolidarse como un segmento estructural dentro del modelo turístico de Canarias, cada vez más diversificado y menos dependiente”, asegura Castilla. Con esta nueva campaña, lanzada en 12 mercados, Turismo de Canarias ha querido construir un nuevo discurso que cabalga sobre los argumentos racionales, pero que se centra en el plano motivacional desarrollando un concepto de comunicación sobre el que pivotará toda la campaña: el #AfterTeleWork.

“Queremos contar a los teletrabajadores la gran cantidad de experiencias que pueden vivir en las islas una vez que termina la jornada laboral y apagan el ordenador”, explica la consejera. A través de esta campaña, se persigue transmitir que “Canarias les ofrece un sinfín de planes de ocio en micro destinos turísticos consolidados mundialmente y un abanico de actividades al aire libre en uno de los mejores entornos naturales de toda Europa”, tal y como resalta Castilla.

Con el objetivo de aumentar la notoriedad de la acción, Turismo de Canarias ha diseñado piezas novedosas y de gran formato para Londres y Berlín, donde varios vehículos con pantallas gigantes digitales seguirán una ruta estratégicamente diseñada, que discurre por zonas de negocio y tecnológicas donde se concentran compañías afines a la flexibilidad laboral y gran número de personas que pueden trabajar remotamente. En Madrid, el mensaje se lanzará a las decenas de miles de personas que cada día transitan una de las zonas más concurridas, la plaza de Callao, a través de las conocidas pantallas ubicadas en esta céntrica zona de la capital de España, con mensajes como ‘Puedes enviarle otro correo bomba a tu compañero de trabajo o invitarle a tirarse de bomba contigo’ o ‘Puedes mandar a tu compi a paseo o invitarle a pasear contigo por bosques como éste’.

El director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, explica que el destino ya parte de una posición de liderazgo de un segmento turístico nuevo como el teletrabajo en Europa y que ahora el objetivo pasa por afianzarse, a través de una campaña de gran dimensión y pionera para estos turistas. “Queremos invitar a los ‘remote workers’ europeos no sólo a la oficina con el mejor clima del mundo, sino también al destino que ofrece el mejor clima laboral del mundo, con ocho islas que les permiten limar asperezas, dejar de lado las tensiones y disfrutar juntos del ‘aftertelework’ gracias a nuestros paisajes, gastronomía y actividades deportivas, culturales y de ocio”, asegura Lorenzo.

La campaña va a impactar a los ‘remote workers’ en todas las fases del viaje, las de soñar, descubrir, planificar y organizar, “trabajando la notoriedad y la afinidad con creatividades adaptadas a cada objetivo y soporte”, detalla el director gerente. Se pretende alcanzar más eficazmente al público objetivo a través de la geolocalización y de los intereses detectados en los distintos usuarios, a quienes impactará según dónde se encuentren y qué les motive. En la misma línea creativa que las pantallas situadas en exteriores, pero con el fin de lograr la afinidad con el turista potencial, se han diseñado también piezas que les impactarán a través de los medios sociales, como ‘reels’, ‘stories’ interactivas y fotografías en formato carrusel.

Además, Turismo de Canarias lanzará su mensaje y aumentará la notoriedad de la marca Islas Canarias a través de la conocida plataforma de transferencia de archivos WeTransfer, una herramienta muy utilizada por los teletrabajadores.

Todas estas piezas aterrizarán en https://www.holaislascanarias.com/aftertelework/, la landing diseñada exprofeso para esta campaña en cuatro idiomas (español, inglés, alemán y francés), donde se invita al usuario a disfrutar de la variedad de planes y experiencias que puede vivir en las ocho islas. “En esta web también aportaremos información específica sobre las cuestiones fundamentales que un teletrabajador necesita saber para tomar la decisión de pasar una larga estancia en Canarias, como por ejemplo la buena conexión aérea y marítima con las principales capitales europeas, las facilidades fiscales y la buena cobertura de Internet”, destaca Lorenzo.

Turismo de Canarias invierte 600.000 euros, a cargo de los fondos REACT-UE, en esta campaña, que ya está en marcha en 12 mercados europeos: Reino Unido, Alemania, España, Francia, Italia, Irlanda, Finlandia, Suecia, Suiza, Bélgica, Países Bajos y República Checa.

Los teletrabajadores en las islas

Según Nomad List, el portal de referencia mundial de los ‘remote workers’, entre enero y noviembre llegaron a las islas 45.800 teletrabajadores. Estos turistas disfrutan de una estancia media de 50 noches y realizan un gasto medio de 3.171 euros, según los últimos informes de Turismo de Islas Canarias, una cantidad que equivale al gasto medio realizado por 120.400 turistas vacacionales.

El 44% de ese dinero lo destinan a actividades complementarias al alojamiento y el billete de avión, es decir, que 1.408 euros se invierten directamente en el destino, un 20% más que el visitante vacacional, que destina un 25% (301 euros) a estas actividades. En comparación con el turista medio, los trabajadores en remoto realizan un gasto notablemente superior en restaurantes y cafeterías, supermercados, actividades deportivas, museos y pasajes entre islas, por lo que se trata de un tipo de gasto redistribuido y que revierte de forma directa en la economía local de las ocho islas.

En cuanto a los países de procedencia de los ‘remote workers’, según los datos manejados por la Asociación Canaria de Espacios Colaborativos, encabeza el ranking Alemania (27%), seguido de Reino Unido (12%), Países Bajos (10%), República Checa (8%), Estados Unidos (6,6%), España (6,6%) e Irlanda (5%).

El decano de la facultad de Economía, Empresa y Turismo de la ULPGC y presidente del comité organizador del Foro de Turismo de Maspalomas, que este 2022 celebra su X edición entre el 17 y 18 de noviembre, Juan Manuel Benítez del Rosario, subrayó este lunes que los retos del sector pasan por unir y cooperar desde las competencias de destinos para hacer frente a los devastadores efectos que la crisis de Ucrania puede tener en el sector. La asistencia al evento se puede realizar en línea en:

 https://www.foroturismomaspalomas.com/inscripciones.

El Foro de Turismo de Maspalomas reúne a líderes europeos de la industria con la finalidad de analizar las perspectivas de desarrollo en ámbitos como la economía atlántica. Para Benítez, "las empresas deben partir de una base: estamos en un momento histórico con un impacto devastador no solo en las personas, turistas, sino también en destinos y con unos precios mundiales que pueden causar una crisis prolongada en el sector". Benítez apunta que el Foro de Turismo de Maspalomas se presenta este 2022 nuevamente como "un músculo estratégico" para la coordinación por parte de los sectores público y privado para mitigar los riesgos y sostener el crecimiento frente a perturbaciones disruptivas.

A su juicio, el impacto negativo por las tensiones geopolíticas en Europa puede afectar por ejemplo a la modernización de las plantas hoteleras para mejorar la capacidad de sostenibilidad del sector. Explicó que el papel de las universidades es de liderar con sus efectivos profesionales formados en la coordinación por parte de los sectores público y privado para mitigar los riesgos y sostener el crecimiento frente a perturbaciones disruptivas". El presidente del Foro de Turismo de Maspalomas dijo que "incluso cuando hay diferencia, cuando hay competencia entre destinos, necesitamos encontrar mecanismos para hablar y que Maspalomas está bien posicionada para facilitar el diálogo entre las principales potencias turísticas europeas y de países emergentes por su experiencia en un sector económico del que es líder desde hace más de 50 años.

Durante más de 10 años, el Foro de Turismo de Maspalomas ha sido la organización internacional académica para la cooperación público-privada. La reunión anual es el punto focal para que los líderes aceleren las alianzas necesarias para enfrentar los desafíos del sector y dar forma a un futuro más sostenible. El mayor foro canario de turismo analiza anualmente políticas gubernamentales y estrategias comerciales, la reunión anual de noviembre de 2022 y sus sesiones reúnen a líderes de empresas, gobiernos y sociedad civil.