La Consejería financia la instalación de un mural artístico de bienvenida que permitirá que los visitantes conozcan a través de códigos QR los lugares de interés y las tradiciones de los nueve barrios que conforman este enclave

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias invierte 137.500 euros para modernizar la información turística que ofrece el municipio de Barlovento, en la isla de La Palma.

En concreto y a petición del Consistorio, la subvención se destinará a la colocación de un cartel o mural de bienvenida, que tendrá un carácter artístico y que reunirá las sinergias de los numerosos atractivos que ofrece Barlovento, desde sus principales características naturales y de paisaje como urbanas y de disfrute social.

En dicho cartel se mostrarán los nueve barrios que conforman el municipio y se expondrán todos los lugares de interés turístico de cada uno de ellos, así como sus tradiciones, a través de códigos QR.

Tal y como explica la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, “proyectos de este tipo aúnan a la perfección la meta que perseguimos, que es la de poner de relieve la esencia de todos los rincones de nuestras islas y sus peculiaridades, tanto paisajísticas como culturales y de ocio, a la par que afianzamos la imagen de un destino moderno, que emplea la tecnología para facilitar la experiencia de nuestros turistas y, además, para remar a favor de la sostenibilidad”.

En julio del año pasado, la Consejería concedió otra subvención de 43.042 euros al Consistorio de Barlovento para la rehabilitación y mejora de la accesibilidad del Mirador de La Tosca, con el fin de que esta zona pueda ser disfrutada por todos los usuarios en igualdad de condiciones, adecuando para ello las instalaciones a las personas con movilidad reducida o con menor capacidad auditiva y de visión.

Yaiza Castilla explica en comisión parlamentaria que este año se emplearán 25,4 millones de euros para llevar a cabo diferentes campañas promocionales

“Reforzamos la captación de teletrabajadores, turistas ‘silver plus’ y deportistas profesionales y también apostamos por los residentes canarios, a quienes dedicamos una inversión sin precedentes y nuevas acciones que no se limitan al verano”, detalla la consejera

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, destinará este año 25,4 millones de euros a diferentes acciones promocionales, lo que supone un 27% más que en el anterior ejercicio, cuando esta cantidad fue de 19,9 millones de euros. Así lo explicó esta mañana en comisión parlamentaria la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, que además resaltó que se hará hincapié en la captación de los segmentos turísticos de larga estancia y que también se reforzará la apuesta por el turismo interior.

“Para 2022, Turismo de Islas Canarias cuenta con un ambicioso plan de actuación valorado en 60,2 millones y dividido en cuatro áreas estratégicas, una de las cuales es la generación de demanda a través de la promoción, que supone el 42,2% del presupuesto total”, afirmó Castilla. El área comprende todas aquellas iniciativas dirigidas a captar visitantes y promover su consumo de productos, servicios y experiencias durante las diferentes etapas del viaje.

“Desarrollamos estas actuaciones tanto de manera directa y personalizada al turista actual o potencial, mediante campañas y acciones de comunicación en todo tipo de medios, como a través de colaboraciones con turoperadores, operadores turísticos online y agencias de viaje en origen”, añadió la consejera.

Las acciones se agrupan en cinco planes de promoción, el principal de ellos el del sol y playa plus (9.136.000 euros), seguido por el de segmentos específicos, en el que se incluyen los ‘remote workers’ o teletrabajadores, los turistas ‘silver plus’, el turismo deportivo, el turismo interno y los visitantes LGTBI (4.967.500 euros).

Al plan de promoción a través de medios propios de Turismo de Islas Canarias, como buscadores y redes sociales, se dedican 4.360.750 euros, mientras que el producto turístico recibe 3.551.000 euros y la promoción al profesional en origen, que se realiza a través de la gestión de relaciones con directivos y profesionales de turoperadores, operadores turísticos online (OTA), agencias de viaje y otras empresas y entidades asimilables, cuenta con una partida de 3.470.000 euros.

Durante su intervención, Castilla destacó los dos millones de euros que Turismo de Canarias invierte en la captación de los turistas de larga estancia, es decir, los teletrabajadores, los ‘silver plus’ y los deportistas profesionales. “Esta inversión sin precedentes demuestra nuestra fuerte apuesta por la diversificación y por la mayor sostenibilidad en la demanda”, aseguró la consejera, que resaltó que estos visitantes “resultan muy beneficiosos para el destino ya que reducen la dependencia de la conectividad aérea, realizan un consumo de recursos más sostenible y generan una mayor facturación turística y mejor distribuida”.

También sin precedentes es la inversión a la hora de atraer al turismo interno, que este año contará con una partida de 1,4 millones de euros sólo para el verano, es decir, 500.000 euros más que para la temporada estival de 2021. “Seguimos redoblando nuestra apuesta por el turista canario, diseñando además por primera vez una estrategia promocional que cuenta con acciones puntuales que van más allá del verano, como los puentes festivos más significativos, algo inédito hasta ahora para este segmento”, resaltó Castilla.

Campañas nacionales e internacionales

La consejera recordó que Turismo de Canarias también promocionará en verano el destino en península, con una inversión de casi 2 millones de euros con la que se pretende activar todos los puntos de contacto con las audiencias para asegurar un importante nivel de impacto.

A esto se sumará la campaña internacional, que será conjunta con Turespaña para los meses de mayo y junio en Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y Bélgica, con mayor intensidad en las ciudades con conexión directa y con una inversión total de 950.000 euros. Además, se emplearán las plataformas de Expedia y Tripadvisor con el objetivo de mejorar las conversiones en ventas, tal y como detalló Castilla.

Unas campañas que, como la consejera recordó, “se suman a nuestra web holaislascanarias.com, que el año pasado vivió una total renovación, colocándose a la vanguardia de la comunicación al emplear la última tecnología en la gestión de datos para adaptarse a los intereses de los visitantes de manera individualizada”. La página ha ido creciendo progresivamente con nuevas secciones (entrenamiento deportivo), artículos (producto canario) e información práctica (consejos para el baño seguro).

Asimismo, Turismo de Canarias cuenta con el ecosistema ‘always on’, que genera los 365 días del año más de 10.000 anuncios diferentes del destino en circulación en 21 países y en 15 idiomas.

Medallistas olímpicos como la ciclista Annemiek van Vleuten, el atleta Marcell Jacobs o el nadador paralímpico Miguel Luque se convierten en prescriptores del archipiélago como lugar ideal para sus entrenamientos

“Además de unas condiciones climáticas insuperables, contamos con instalaciones especializadas y una moderna capacidad alojativa, lo que conforma una oferta altamente competitiva para este segmento turístico”, asegura Yaiza Castilla.

Turismo de Canarias estrena una nueva plataforma digital para posicionar al archipiélago como el destino ideal para los deportistas profesionales, unos turistas que necesitan entrenar durante todo el año para mejorar su rendimiento deportivo. Se trata de una ‘landing page’ integrada en www.holaislascanarias.com que ofrece contenidos específicos para presentar a las islas como el mejor lugar para el entrenamiento de diferentes disciplinas deportivas a nivel profesional.

La estructura de la web está pensada para alojar contenido de valor para deportistas de las diez disciplinas que forman parte de la estrategia de este segmento y que se han definido con base en tres factores conjuntos: la existencia de pruebas incluidas dentro de circuitos profesionales; el volumen de concentración de deportistas y de equipos internacionales existente; y la existencia de servicios especializados y condiciones óptimas para la práctica al más alto nivel. Es el caso del triatlón, ciclismo, trail running, natación, atletismo, vóley playa, vela, surf, windsurf y bodyboard.

Tal y como señala la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, “el turismo deportivo profesional resulta esencial para nuestra estrategia de diversificación, pues supone un segmento de larga estancia que reduce nuestra dependencia de la conectividad aérea, supone un consumo de recursos más sostenible y realiza un mayor gasto en destino y mucho más distribuido”.

Castilla explica que en las islas, además de que se puede entrenar todos los días del año, al aire libre y en un territorio que es un gran espacio deportivo natural, “contamos con instalaciones especializadas y una moderna capacidad alojativa que conforma una oferta altamente competitiva para este turista”.

La estrategia de comunicación para este segmento está orientada hacia quienes toman la decisión de elegir dónde entrenar, tanto deportistas individuales como responsables de rendimiento o directores técnicos de equipos que buscan destinos a los que desplazarse para continuar con su preparación física y realizar sus pretemporadas.

Los primeros contenidos editoriales disponibles están relacionados con triatlón, ciclismo y trail running, modalidades a las que se le irán sumando el resto de las disciplinas de forma progresiva. Dichos contenidos se ven reforzados por los testimonios en primera persona de deportistas de élite y medallistas olímpicos que frecuentan el archipiélago y se convierten así en embajadores de las Islas Canarias.

Deportistas prescriptores

En el caso del ciclismo, la prescriptora del destino para 2022 es Annemiek van Vleuten, medallista olímpica con oro y plata en las modalidades de contrarreloj y ruta, respectivamente, en los Juegos Olímpicos de Tokio. Esta ciclista profesional visita las Islas dos veces al año desde 2015 y, de hecho, reconoce el papel fundamental que ha tenido Canarias en sus entrenamientos puesto que asegura que le ayudó a obtener el reconocimiento como la mejor ciclista del mundo en 2021. “Entrenar aquí es fácil, siempre hace buen tiempo y la motivación para hacer una ruta de seis horas es mayor porque tienes diferentes alternativas de alta intensidad con escaladas duras”, asegura Van Vleuten.

También para impulsar las islas entre los ciclistas profesionales se cuenta con la figura de Primoz Roglic, mejor ciclista del mundo en 2020, a quien fue entregado el Vélo D’Or, equivalente al Balón de Oro en fútbol. Junto con su equipo, Team Jumbo Visma, visita el archipiélago entre dos y tres veces al año y apunta que “desde hace varios años hacemos aquí nuestro primer ‘training camp’ en altitud de la temporada. Es, sin duda, el único lugar del mundo donde podemos entrenar en altura en buenas condiciones”, explica Roglic .

Para mostrar la oferta relacionada con el atletismo, Canarias cuenta con el apoyo de Marcell Jacobs, ganador de dos medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Tokio y considerado en la actualidad como el corredor más rápido de mundo. En concreto, su última estancia fue en Tenerife el pasado mes de enero y repite año tras año para mejorar su rendimiento. En sus testimonios, Jacobs asegura que “cuando en Italia es invierno no veo la hora de venir a entrenar a Tenerife”.

También el triatlón cuenta con su propio embajador, Patrick Lange, doble campeón del mundo del Ironman World Championship, la máxima competición internacional de esta disciplina. Este deportista de élite entrena en Lanzarote y Gran Canaria y ha sido el primer atleta que consigue rebajar la marca de las ocho horas en el Ironman de Kona, Hawái, la prueba más dura del planeta. En su opinión, “si haces un buen papel en las competiciones de las Islas Canarias, lo más probable es que estés bien preparado para competir en Kona”.

Otra de las modalidades que tendrán también visibilidad a través de medallistas es el vóley playa, con la jugadora olímpica Liliana Fernández, cuyo vínculo con Canarias es muy profundo puesto que desde hace 15 años ha fijado su residencia en Tenerife, desde donde entrena durante todo el año con las parejas profesionales que viajan a las Islas Canarias buscando un buen clima e instalaciones que les permitan recrear las condiciones reales de competición en lugares de costa como la Playa de las Vistas. En este sentido, Fernández afirma que “las facilidades de Canarias, junto a su clima, hacen que sea la base de todos los equipos europeos para la pretemporada de diciembre a marzo”.

Asimismo, la natación estará presente a través de Miguel Luque, campeón paralímpico con siete medallas en los últimos seis juegos olímpicos entre los años 2000 y 2020, siendo un asiduo visitante de uno de los centros deportivos de alto rendimiento en Tenerife, una isla que considera que “reúne todas las condiciones necesarias para cualquier deportista que desee entrenar aquí ya sea amateur o profesional”.

Yaiza Castilla explica en el Parlamento que la colaboración con el grupo tecnológico Amadeus “ha resultado un éxito a la hora de atraer a turistas británicos y alemanes”

La consejera resalta las buenas perspectivas para el primer semestre del año, con un aumento del 13% de la conectividad área en mayo y del 8% en junio con respecto a la época precovid y el incremento de la confianza hotelera, que según la última encuesta del Istac se sitúa 24 puntos por encima de 2019

La campaña inteligente puesta en marcha por la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, en Reino Unido y Alemania ha resultado “todo un éxito”, tal y como explicó la consejera regional Yaiza Castilla esta mañana en comisión parlamentaria. Esta colaboración con el grupo tecnológico Amadeus, en la que Turismo de Canarias invirtió 100.000 euros, ha logrado generar un gasto turístico de al menos 10,5 millones de euros

“A finales de enero impulsamos esta campaña que tenía como objetivo estimular las ventas en nuestros dos principales mercados emisores para el primer trimestre del año y adelantar las reservas para el verano”, afirmó Castilla en sede parlamentaria. Esta iniciativa hizo un especial énfasis en las familias de Reino Unido ya que España había levantado recientemente la restricción de entrada para los jóvenes británicos de entre 12 y 17 años y, además, tanto adolescentes como niños disfrutaban en ese momento de las vacaciones escolares.

La acción empleó el complejo ecosistema digital de Travel Audience, perteneciente a Amadeus, e incluyó formatos digitales, visualizaciones de vídeo y contenidos en redes sociales para tener presencia en todo el entorno del usuario.

Desde el punto de vista táctico y de cara a la planificación de la campaña, Castilla detalló que se plantearon tres objetivos: la notoriedad, el tráfico a la web holaislascanarias.com y las conversiones en ventas de viajes. “Para conseguirlos, diseñamos una estrategia específica de canales y piezas, logrando así impactar a los usuarios en el conjunto de su ‘customer journey’, es decir, en las distintas fases por las que pasan en su proceso de compra”, explicó Castilla.

Al final de la campaña, se produjeron un total de 10.006 conversiones en ventas de viajes, de las cuales 5.018 correspondieron a Reino Unido y 4.988 a Alemania. Tomando este dato, aplicando una estancia media de nueve días y un gasto medio diario por persona de 117 euros “podemos concluir que la campaña generó un exitoso retorno de la inversión, pues con un presupuesto por nuestra parte de 100.000 euros generamos un gasto del total de visitantes de 10.536.318 euros”, afirmó la consejera. Teniendo en cuenta que la campaña incluyó el periodo vacacional escolar de febrero, Castilla aclaró que “este resultado altamente positivo es también bastante conservador, pues contabiliza sólo a una persona por reserva, a pesar de que estamos seguros de que los turistas que llegaron fueron muchos más y de que el gasto en destino fue, por lo tanto, muy superior”.

Previsiones para el primer semestre

La consejera también desgranó en la comisión parlamentaria las perspectivas turísticas que existen para los primeros seis meses del año. Castilla aclaró que, al margen del escenario de incertidumbre reinante ahora mismo debido al conflicto bélico desatado en Ucrania, que ha generado un alza de la inflación y un aumento en el precio del petróleo, “podemos ya hablar de hechos, que demuestran que Canarias ha reforzado su posicionamiento como destino turístico seguro y confiable”. Así lo atestiguan las aerolíneas, recordó la consejera, al apostar fuertemente por las islas, así como la demanda que, desde que se han eliminado las restricciones a la movilidad, ha demostrado unas enormes ganas de viajar de los ciudadanos europeos y de hacerlo a destinos como Canarias.

Castilla anunció que para este primer semestre del año la oferta de plazas aéreas regulares registra un aumento del 1,5% en relación con el primer semestre de 2019, con nueve millones de asientos, es decir, 131.644 más que de enero a junio del año precovid. Además, para mayo y junio, que son meses tradicionalmente con menor afluencia turística en las islas, los datos de plazas aéreas ya puestas a la venta son muy positivos. La capacidad prevista para mayo es de 1.501.687 asientos, un 13% más que en mayo de 2019, mientras que para junio es de 1.475.161 plazas aéreas, lo que supone un incremento del 8%.

“Podemos estimar que en esta primera parte del año podremos haber recuperado el 85% del volumen de turistas que teníamos antes de la pandemia y dar paso así a un verano que esperamos muy positivo”, aseguró Castilla.

Un optimismo que comparte con el sector privado pues, según la encuesta de expectativas hoteleras elaborada por el Istac, la confianza de los empresarios hoteleros se ha recuperado significativamente hasta situarse por encima de los niveles precovid. Concretamente, el valor del índice alcanzado en el segundo trimestre de 2022 fue de 115,7 puntos, muy por encima de los 91,1 puntos del segundo trimestre de 2019.

También crece el indicador de confianza empresarial armonizada (ICEA), que aumenta un 1,4% en Canarias en el segundo trimestre del año, siendo la segunda comunidad con mayor incremento y una de las tres que presentan cifras positivas de toda España junto con Baleares y Navarra.

Nomad List, el portal de referencia mundial de este sector, cifra en 46.224 los ‘remote workers’ que llegaron durante el año pasado y prevé que para finales de 2023 este segmento turístico haya crecido un 90%

“En tan sólo un año logramos atraer a más trabajadores en remoto de los que pretendíamos captar en cinco, un hito que favorece a las islas pues se trata de turistas de larga estancia que realizan un mayor gasto en destino y mejor distribuido”, explica Yaiza Castilla

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, ha incrementado el presupuesto de la estrategia puesta en marcha el año pasado para captar a los ‘remote workers’ o teletrabajadores. Con este refuerzo económico se pretende seguir aumentando la llegada de estos turistas que Nomad List, el portal de referencia mundial de este sector, cifra en 3.852 mensuales en 2021, es decir, un acumulado de 46.224 a lo largo del año pasado.

“Hemos cumplido con creces nuestras expectativas, pues pretendíamos atraer a 30.000 teletrabajadores en cinco años, una cifra que hemos logrado superar en tan sólo un año”, afirma la consejera de Turismo, Yaiza Castilla. “Sin duda, se trata de un hito que favorece a nuestro destino pues hablamos de un segmento nicho que nos beneficia por su larga estancia y por generar una facturación turística mayor y mejor distribuida”, añade la consejera.

Turismo de Canarias invierte 2 millones de euros en consolidar la llegada de tres segmentos turísticos de larga estancia: ‘remote workers’, ‘silver plus’ y turismo deportivo profesional, superando los 500.000 euros destinados para cada uno durante el ejercicio anterior. Una cantidad que en el caso de los trabajadores en remoto aumentará hasta llegar a los 600.000 euros en 2022 y que, entre otras acciones de comunicación, se destinarán a poner en marcha una campaña promocional que arrancará en diferentes mercados europeos a finales de año. “Realizamos una apuesta sin precedentes por la diversificación de nuestro modelo turístico para reducir así la dependencia de otros segmentos más frágiles”, asegura Castilla.

En cuanto a los ‘remote workers’, “logramos posicionar a Canarias como ‘la oficina con el mejor clima del mundo’, un concepto comunicativo que nos ha permitido escalar puestos en el ranking de las mejores ubicaciones del mundo para los teletrabajadores, entre los que Nomad List incluye a cuatro islas, Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote y Fuerteventura”, añade la consejera. Esta plataforma prevé además que lleguen al archipiélago 87.480 trabajadores remotos anuales en 2023, lo que significaría un crecimiento del 90% de este segmento turístico.

Los principales mercados

Nomad List es el portal que cuenta con la mayor comunidad de teletrabajadores del mundo, funciona bajo suscripción y les ofrece información sobre los principales aspectos de interés de los mejores países y ciudades para teletrabajar como el coste de vida, los tipos de visado, la seguridad, el clima, etcétera.

Con base en estas visitas, la plataforma recoge datos sobre la popularidad de cada destino en los distintos países emisores, teniendo en cuenta para ello el número de teletrabajadores que visitan el destino en relación con la población total de cada país. República Checa, Suiza, Reino Unido, Países Bajos y Francia son los países europeos emisores con mayor calado en Canarias en proporción al tamaño de su población de origen.

En términos absolutos, respondiendo a las estimaciones del mismo portal de referencia, los mercados europeos que más eligen las islas para teletrabajar son Reino Unido (33%), Francia (15%), Alemania (14%), España (9%) e Italia (7%).

Proyectos privados

A la hora de lograr estos datos, Castilla resalta “la alta implicación del sector privado al apoyar la estrategia de Turismo de Canarias, con la reformulación de parte del sector alojativo para adaptarlo a estos turistas y el desarrollo de espacios de ‘coworking’, ‘coliving’ y otros productos especializados, que nos permiten seguir avanzando y poder confirmar que en los últimos meses el destino se ha consolidado como referente de esta nueva fórmula de viajes”.

Uno de estos proyectos es el Tigotán Hub Cowork & Sand, la nueva apuesta del Hotel Cristina by Tigotán, un hotel entre lo urbano y lo vacacional ubicado en Las Palmas de Gran Canaria y que integra en su modelo de negocio una nueva línea especialmente dedicada a los teletrabajadores con un espacio de 1.800 metros cuadrados dedicado exclusivamente a este nuevo estilo de trabajo y de vida.

A esto se suma la celebración de encuentros especializados, como la tercera edición de Pueblos Remotos, una iniciativa que vincula el teletrabajo con el mundo rural y que, como novedad, se traslada en esta ocasión a La Palma, un claro reflejo de la importancia que esta isla está adoptando en el mercado del ‘remote working’ y de la adaptación de su oferta. La fecha límite para apuntarse a esta experiencia que dura tres semanas (del 4 al 25 de junio) es el sábado 30 de abril y la inscripción puede realizarse en la página web www.pueblosremotos.com/fuencaliente.

Otro encuentro recurrente centrado en el teletrabajo que se celebra en las islas es Thriving Nomads, cuya tercera edición tuvo lugar en Gran Canaria el pasado mes de marzo. Se trata de un foro que reúne a expertos del sector del remote working con el objetivo de promover prácticas y estrategias con un impacto positivo para las empresas y autónomos que eligen adoptar una filosofía de trabajo deslocalizado.

Uno de los ponentes de este evento fue Nacho Rodríguez, fundador de Repeople y creador del evento Repeople Conference, que resalta el potencial que tiene este segmento para atraer a mercados que difieren del turismo tradicional. “Los teletrabajadores no tienen tanto problema por viajar más lejos porque van a pasar más tiempo en el destino”, recuerda. Además, Rodríguez destaca la importancia de tener un vuelo directo con Estados Unidos para este verano, “lo que da acceso a Canarias no sólo al mayor mercado del mundo de ‘remote workers’ sino también al de mayor poder adquisitivo y permite a las islas competir con sus destinos más naturales como pueden ser México, Costa Rica o Colombia”.

Además, las Islas Canarias fueron el origen de DigiNomads (www.diginomads.app), una aplicación para encontrar colaboradores profesionales y generar comunidad basada en la geolocalización y desarrollada por Giacomo Bastianelli, un teletrabajador que se trasladó al archipiélago durante el confinamiento. Desde entonces, el impulsor del proyecto comparte su tiempo trabajando en remoto desde Italia, Francia y Canarias.

Finalmente, se encuentra The RemoteBook. Islas Canarias (www.theremotebooks.com), una guía del archipiélago elaborada expresamente para teletrabajadores y creada por teletrabajadores canarios, uno de los cuales fundó la Escuela de Trabajo Remoto, la primera agencia en español para el asesoramiento sobre ‘remote working’.

Las actuaciones contemplan el acondicionamiento del entorno de Playa de la Arena y de varias calles de la urbanización de Los Gigantes

La viceconsejera Teresa Berástegui visitó esta mañana el municipio para conocer las iniciativas que se impulsan conjuntamente con el Ayuntamiento

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias y el Ayuntamiento de Santiago del Teide han iniciado o están a punto de acometer varias obras de mejora de la zona de Los Gigantes, cuyo objetivo es potenciar el desarrollo turístico del municipio.

En concreto, se trata de dos nuevas actuaciones, valoradas en 1.550.000 euros, una en la Playa de la Arena y otra en varias vías de esta urbanización, a las que Turismo de Canarias destina un importe de 850.000 euros. Esta cantidad forma parte del total de 1.200.000 euros que esta área del Ejecutivo autonómico que dirige Yaiza Castilla ha comprometido en distintas zonas de el municipio en materia de infraestructuras turísticas y que fueron visitadas hoy.

La primera de las nuevas actuaciones se está llevando a cabo en Playa de la Arena, y cuenta con una subvención de Turismo de Canarias de 250.000 euros y supone la mejora de las condiciones de acceso. La segunda actuación, con una inversión de 1,3 millones de euros, de los que 600.000 euros los aporta la Consejería de Turismo y el resto el Ayuntamiento., está a punto de ser licitada y corresponde a la mejora y acondicionamiento de las calles Adelfas, Tamara y avenida José González Forte en la Urbanización de Los Gigantes.

La viceconsejera de Turismo, Teresa Berástegui, visitó esta mañana el municipio, junto al alcalde, Emilio Navarro, la concejala de Turismo, Luz Goretti, y el director general de Infraestructura Turística, Fernando Miñarro, para conocer los resultados de algunos proyectos ya ejecutados y los trabajos que se han iniciado.

Berástegui explicó que la realización de estos proyectos son resultado del esfuerzo que desde la Consejería que dirige Yaiza Castilla “estamos haciendo para mejorar la calidad del destino y adecuar los espacios públicos conforme a las nuevas demandas de quienes nos visitan”.

“Actuaciones como las que se están llevando a cabo en Santiago del Teide”, continuó, “suponen potenciar la imagen de este municipio y potenciar la actividad turística y el desarrollo socioeconómico de la zona, al mismo tiempo que creamos un espacio mejor y más habitable para el disfrute de quienes nos visitan y de los residentes de la zona”.

Por su parte, el alcalde Santiago del Teide, Emilio Navarro, señaló que “la colaboración entre ambas administraciones está dando sus frutos” y quiso enfatizar el esfuerzo económico que está haciendo el Ayuntamiento aportando casi el 50% de esas obras con las que pretendemos seguir ahondando en el proceso de renovación de nuestros espacios turísticos que servirán para seguir siendo un destino competitivo”.

El recorrido comenzó en playa de La Arena, donde las obras incluyen la realización de recorridos peatonales, la supresión de las barreras arquitectónicas, la mejora de las condiciones de seguridad en los pasos peatonales y la dotación de plazas de aparcamiento para personas con movilidad reducida. Además, se instalará un nuevo mobiliario urbano, luminaria y puntos de recarga para vehículos eléctricos.

Estas obras se suman a otra actuación ya finalizada y que ha supuesto la instalación de tótem, atriles y paneles informativos e interpretativos de esta zona turística de Santiago del Teide, un proyecto para el que Turismo de Canarias ha destinado 150.000 euros.

Se trata de una iniciativa innovadora con la que el Ayuntamiento ha conseguido incluir la playa dentro de la Red de Destinos Inteligentes y que permite aprovechar las nuevas tecnologías para mejorar la calidad de la información que se ofrece en destino y participar en la creación de un mejor espacio urbano al mismo tiempo que se potencia la actividad socioeconómico y turística de la zona.

Los representantes públicos acudieron también a la urbanización Los Gigantes, donde están a punto de ser licitadas y comenzar una serie de actuaciones cofinanciadas por la Consejería, con cargo a la Dirección General de Infraestructura, para la adecuación y mejora de varias vías del Acantilado de Los Gigantes, incluidas las calles de las Adelfas y Tamara, cuyo objetivo principal es generar un enclave atractivo para el turismo.

El proyecto contempla la rehabilitación de las instalaciones urbanas y la mejora de las condiciones de accesibilidad con trabajos de sustitución del pavimento, reasfaltado, soterramiento de instalaciones y dotación de nuevo mobiliario urbano y vegetación, así como de la sustitución de la luminaria por otra de bajo consumo, en línea con las prioridades de un destino sostenible.

Su ejecución conlleva una inversión total de 1,3 millones de euros, de los que el 46%, unos 600.000 euros, los aporta la Consejería de Turismo y el resto el Ayuntamiento.

También en Los Gigantes, otra de las obras que pudieron ver finalizada fue la que se ha llevado a cabo en la plaza de Buganvilla, donde se ha remodelado los pasajes Tulipán, Tarajal y Jacaranda, y el interior del pasaje que comunica la avenida José González Forte con el pasaje de La Mimosa. Los trabajos, financiados con una subvención de 200.000 euros, han completado el proyecto de remodelación de la Plaza Buganvilla ejecutado en 2015 por la Consejería de Turismo.

Román Rodríguez y Yaiza Castilla visitan junto a los concejales de Turismo y de Ciudad del Mar del Ayuntamiento capitalino la zona donde comenzarán las obras, que tienen previsto durar ocho meses

La seguridad de la zona y la mejora en su imagen serán prioritarias en la actuación, para lo que se habilitarán muros de protección, un nuevo firme de la pista de acceso, rehabilitación de la pasarela peatonal y una nueva plaza mirador

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias invierte 1,9 millones de euros para garantizar la seguridad y el acceso peatonal y rodado a la playa de El Confital, en Las Palmas de Gran Canaria. Será el Ayuntamiento capitalino el que, a través de esta subvención, se encargue de coordinar unos trabajos que se extenderán por un plazo previsto de ocho meses.

El vicepresidente del Ejecutivo regional y consejero de Hacienda, Presupuestos y Asuntos Europeos, Román Rodríguez, la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla y los concejales de Turismo, Empleo y Desarrollo Local y de Movilidad, Promoción Económica y Ciudad de Mar del Ayuntamiento capitalino, Pedro Quevedo y José Eduardo Ramírez, visitaron hoy esta conocida zona del litoral palmense.

De acuerdo con el proyecto elaborado por la Sociedad Municipal de Gestión Urbanística (Geursa) y el área de Ciudad de Mar, la primera actuación a acometer será la seguridad de la zona, mediante el ordenamiento y recanalización de las aguas de lluvia que caen por la ladera hasta la pista existente.

Además, se contará con muros de protección que garantizarán la seguridad de los vehículos, evitando que caigan piedras hacia la pasarela peatonal y se estabilizará el firme de la pista con una solución ecológica visualmente poco impactante, similar a la que ya se empleó en el sendero del Guiniguada, pero empleando una tecnología más avanzada. Y, finalmente, se rehabilitará la pasarela peatonal de acero ya existente.

Estas actuaciones contarán con una inversión de un millón de euros, mientras que los 900.000 euros restantes serán para ejecutar las obras hacia la plaza de Pepe el Limpiabotas, donde se pretende ubicar un mirador.

La actuación estará licitada esté verano para su inicio y se realizará además un aparcamiento exterior para regular el acceso y limitar al máximo su uso por parte de vehículos privados.

“Turistas y residentes se beneficiarán de esta intervención, que integra un conjunto de actuaciones muy ambiciosas que se irán acometiendo progresivamente hasta lograr la estabilización de las laderas y acantilados que definen el característico perfil de la zona de El Confital, con el fin de convertirla en un entorno más seguro para sus usuarios”, afirmó Castilla.

Asimismo, destacó el valor de esta zona como “parte fundamental de una de las ciudades turísticas más demandadas por los visitantes europeos y la apuesta del Ayuntamiento y el Gobierno de Canarias por mejorarla realzando un entorno natural único e impulsando actuaciones de infraestructuras en el mismo bajo las premisas de calidad, diversidad y sostenibilidad”.

Por su parte, Rodríguez se refirió a la importancia de la cooperación institucional en la ejecución de este tipo de proyectos, en el que varias administraciones públicas se ponen de acuerdo con el objetivo último de ofrecer una mejora del espacio público.
El vicepresidente destacó que la actuación preservará los valores ambientales del entorno y que se trata de intervenir en las condiciones de uso para incrementar la seguridad de los usuarios, tanto vecinos como turistas.

El concejal de Turismo, Pedro Quevedo, apuntó que estas actuaciones son el ejemplo de cómo la colaboración institucional permitirá “una mejora evidente de la seguridad y movilidad en uno de los espacios más emblemáticos del litoral de la capital que repercutirá primero en los ciudadanos, pero también en nuestros visitantes que valoran de manera muy positiva este espacio, un entorno natural costero protegido en la propia ciudad”.

El concejal de Ciudad de Mar, José Eduardo Ramírez, explicó que se trata de una primera fase de actuación en este espacio natural: “Lo primero que vamos a hacer, gracias al apoyo del Gobierno de Canarias, es garantizar la seguridad de las personas mejorando la movilidad en los accesos peatonal y rodado. A continuación, afrontaremos otras actuaciones que revertirán de manera muy positiva en el uso social que se hace en el espacio”.

El Confital es una zona frecuentada diariamente por numerosas personas que realizan diferentes actividades deportivas y de esparcimiento al aire libre. El proyecto surge ante la necesidad de mejorar la accesibilidad en ese entorno, desde la ciudad hasta la Bahía de El Confital, un espacio configurado por un paseo peatonal y otro para vehículos de emergencia. Las obras permitirán garantizar las condiciones de seguridad y estabilidad, tanto del acceso peatonal como del rodado a la playa.

De acuerdo con la memoria del proyecto del Ayuntamiento, los riesgos que actualmente se presentan tienen su origen en la erosión de los taludes y a la modificación del terreno natural por la generación de escombreras y por el paso desordenado de vehículos de tracción mecánica. Debido a estas circunstancias, los desprendimientos y caída de material sobre el acceso deben ser controlados a través de estos trabajos impulsados por Turismo de Canarias y el Consistorio capitalino, en los que se proyectan sistemas de contención y de control de la erosión, siempre teniendo en cuenta los valores paisajísticos, geológicos y naturales del entorno, pues algunos taludes se encuentran situados dentro del Paisaje Protegido.

Tras analizar el estado actual y los riesgos existentes, el proyecto contempla las actuaciones necesarias para acondicionar y mejorar la seguridad de los peatones que transiten en el camino actual a la Bahía de El Confital existente bajo la pista; mejorar la conexión peatonal atendiendo a la accesibilidad; y enganchar el paseo peatonal de Las Canteras a través de la plaza Pepe El Limpiabotas, con la creación de una plaza-mirador y el cambio de sentido para los vehículos en la calle Coronel Rocha.

Además, se va a reponer los muros que se encuentran en estado de ruina y construir otros nuevos; acondicionar el firme de la pista de acceso para vehículos de emergencia mediante un pavimento rígido; recoger y canalizar los pluviales del talud, con un vertido controlado y localizado; dotar de especies vegetales autóctonas a la zona inicial y final de la vía de acceso; y, finalmente, contemplar la obra civil necesaria para los diferentes servicios urbanos, es decir, la red de riego y el alumbrado público.

La nueva área es la primera que se crea en el trazado de la GM-1, en su acceso al municipio de Hermigua, y está dotada de zonas para el ocio y descanso, espacio infantil y merenderos, así como nuevos elementos de accesibilidad y mobiliario urbano

Curbelo recuerda que esta actuación ha contado con una inversión superior a los 167 mil euros, fruto de la cooperación entre la Institución insular y la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias

Yaiza Castilla apuesta por seguir trabajando “en el modelo de turismo que queremos consolidar en la Isla, más sostenible y con una oferta que realce el entorno natural único que ofrece, permitiendo mantenernos como un destino internacional auténtico y de gran valor”.

El Cabildo de La Gomera y la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias han aperturado, este viernes, la zona recreativa del Barranco de La Madera, tras la culminación de las obras de mejora de esta área ubicada en el trazado de la GM-1, y que pasará a ser gestionada por el Ayuntamiento de Hermigua.

La creación de esta infraestructura ha contado con una inversión superior a los 167 mil euros a raíz de la cooperación entre la Institución insular y el Ejecutivo autonómico, a través del departamento de Turismo, con el objetivo de mejorar los equipamientos turísticos en el marco de la apuesta por la calidad y la excelencia del destino turístico, explicó el presidente, Casimiro Curbelo.

De esta forma, aseguró que se busca transformar las carreteras de la isla en “miradores abiertos al paisaje, para lo que la incorporación de zonas recreativas de este tipo, aporta un valor añadido a este objetivo”. En este sentido, señaló que es la primera que se crea en la GM-1, la vía que une la capital con los municipios del norte, y que se viene a sumar a la aperturada hace dos años en la GM-3 y las existentes en varios puntos de la GM-2.

La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, quiso destacar la apuesta del Cabildo y el Ayuntamiento, así como de la Consejería que dirige, de “seguir trabajando en el modelo de turismo que todos los gomeros y gomeras queremos consolidar en la Isla: un modelo más sostenible y con una oferta que realce el entorno natural único que ofrece, permitiendo mantenernos como un destino internacional auténtico y de gran valor”.

Reconoció al respecto la importancia que este tipo de actuaciones tienen para la mejora de la imagen del destino Islas Canarias en su conjunto, “de ahí la necesidad de seguir impulsando infraestructuras turísticas bajo las premisas de calidad, diversidad y sostenibilidad y la obra que hoy presentamos es un claro ejemplo de ello”, dijo

Por su parte, el alcalde del municipio de Hermigua, Yordán Piñero, mostró su satisfacción ante la finalización de estos trabajos, añadiendo que “el municipio cuenta ahora con una zona perfecta para el descanso y el ocio al aire libre”. “Se trata de una zona recreativa que goza de un entorno privilegiado a los pies del Parque Nacional de Garajonay, de fácil acceso ya que está junto a la carretera general y con todo lo necesario para pasar un día en familia con los más pequeños o hacer una parada en el camino cuando recorremos la cara norte de nuestra isla”, insistió.

Tras la ejecución de las obras, la zona recreativa del Barranco de La Madera cuenta con un espacio distribuido en tres áreas. Por un lado, una zona dedicada al ocio, con ocho pérgolas y el mismo número de mesas. Asimismo, en esa misma superficie, se cuenta con otros elementos de mobiliario urbano, además de una tarima de madera complementada con bancos con el fin de habilitar un espacio de descanso. Mientras, el lugar dedicado a la recreación dispone de una zona infantil con pavimento especial, con juegos inclusivos para edades comprendidas hasta los 12 años; un columpio rústico de madera, un balancín y un conjunto de juegos integrados por una torre hexagonal.

Teniendo en cuenta la situación de la zona recreativa del Barranco de La Madera y su integración con el entorno natural, ésta se ha reforzado con la disposición de espacios ajardinados con especies propias de la zona, de tal forma que se ha generado el menor impacto posible en el paisaje.

Mirador de La Carbonera

Junto a esta actuación se ha realizado una mejora integral del Mirador de La Carbonera, los trabajos se han llevado a cabo en el sendero que lo conecta con el tramo de la GM-1, mediante la colocación de vallas nuevas y la limpieza del entorno que lo rodea. Además, se ha dispuesto mobiliario urbano en el mirador, a lo que se suma la incorporación de elementos de seguridad.

“El objetivo es posicionar la identidad de nuestro destino y apoyar a las pequeñas empresas, los comercios y los profesionales, como ya hacemos con la nueva plataforma online de artesanía”, explica Yaiza Castilla

La acción se dirige al turista de naturaleza o turista rural, un viajero que muestra una especial sensibilidad hacia los productos naturales y la cultura de los lugares que visita, una nueva tendencia a la que se suma su preocupación medioambiental

Turismo de Canarias ha incorporado el producto canario como uno de los protagonistas de su promoción para cumplir con un doble objetivo, el de generar valor a la economía de las islas y potenciar su sostenibilidad. Esta acción, enmarcada en la estrategia Canarias Destino y puesta en marcha este mes, pretende también posicionar la identidad del archipiélago como valor diferencial de la marca Islas Canarias y potenciar la comercialización de los productos.

El mensaje se dirige específicamente al turista de naturaleza o turista rural, un viajero que muestra una especial sensibilidad hacia los productos naturales y la identidad y la cultura de los lugares que visita, una nueva tendencia a la que se suma además su preocupación medioambiental.

La consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, resalta que “el objetivo es posicionar la identidad de nuestro destino y apoyar a las pequeñas empresas, los comercios y los profesionales”, una estrategia que se alinea con la nueva plataforma online de artesanía, “con la que ponemos en contacto directo a los maestros artesanos y a los consumidores”.

Una línea de trabajo que se fortalece con esta nueva acción que pone en marcha la Consejería, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, y con la que “vamos a poner en valor tanto aquellos productos que despierten el orgullo canario por su identificación y su presencia en la cultura local como los que muestran la innovación y el talento canario en nuevas tendencias”, detalla Castilla.

La iniciativa se centra en productos elaborados con dedicación, de manera artesana y tradicional, que destacan por ser únicos, de calidad, diferentes y saludables. La acción recorre las ocho islas y centra sus artículos, vídeos y fotografías en 14 productos característicos: tuno indio, quesos, vino, aloe vera, cerámica, repostería, instrumentos musicales, sal marina, gofio, cochinilla, cestería, cosmética, argollas canarias y joyas.

“El objetivo principal es dar visibilidad a un destino que es mucho más que sol y playa, que posee una identidad propia increíble y muchos productos por descubrir”, concluye la consejera.

Artículos, vídeos, fotografías e influencers

A través de esta iniciativa, en la que se han invertido 350.00 euros, la marca Islas Canarias pretende renovar su imagen generando contenidos de interés y cercanos para el público. Lo hace trabajando la diferenciación del destino, destacando su identidad propia y su personalidad, además de presentando productos novedosos para el turista y aportando contenidos de calidad a la web holasislascanarias.com.

Además, la acción genera publicaciones para los canales propios de redes sociales; pone en valor y promueve el sector primario y secundario de las Islas Canarias; y avanza los primeros pasos hacia la comercialización de productos.

La iniciativa contará con 14 artículos publicados en holaislascanarias.com que incidirán en la calidad y la originalidad de cada uno de los productos canarios, su atractivo y su influencia en la cultura de las islas. Además, se difundirán vídeos en redes sociales y YouTube enfocados en el proceso artesanal de elaboración de cada uno de los productos y en los que se explicará de manera sencilla sus principales atractivos y curiosidades. Para ello, los vídeos combinarán imágenes del producto, del maestro artesano y del destino para despertar tanto el interés de los visitantes como de la ciudadanía canaria.

A estas dos actuaciones se sumará una cuidada selección de 85 fotografías, que acentuarán las singularidades de los productos en su entorno, los privilegiados escenarios de las Islas Canarias de donde surgen, así como los artesanos que los elaboran. Unas instantáneas concebidas con un carácter multipropósito, pues enriquecerán el banco de imágenes de Turismo de Islas Canarias y podrán ser empleadas en futuras iniciativas.

Finalmente, el proyecto incluirá la colaboración con tres influencers de los mercados español, inglés y alemán para difundir los contenidos a través de sus perfiles especializados, pues serán personas interesadas en la artesanía, tradición, naturaleza, sostenibilidad, salud, etcétera, con el objetivo de impactar a un público con un interés real hacia esos productos.

Uno de los contenidos estrellas de estos perfiles son los unboxings y ahí se centrará la propuesta de Turismo de Islas Canarias, pues se enviará a estas personas diversos productos de las islas con los que se sientan ‘transportados’ hasta el archipiélago.

La producción audiovisual que la Consejería ha elaborado para conmemorar esta efeméride logrará impactar en 5,2 millones de personas y se difundirá en diez mercados emisores de turistas

“A través de esta acción volvemos a hacer gala de nuestros atributos naturales con el objetivo de despertar emociones y centrar el mensaje en nuestra biodiversidad y en la necesidad de respetar nuestros singulares paisajes”, explica Yaiza Castilla

Turismo de Canarias vuelve a sumarse por quinto año consecutivo al Día de la Tierra, que se celebrará este viernes 22 de abril, con una cuidada producción audiovisual que recoge los hermosos y singulares paisajes de las ocho islas, con especial protagonismo del nuevo espacio creado por la erupción del volcán de Cumbre Vieja en La Palma. Con este vídeo, la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, pretende impactar en 5,2 millones de personas, concretamente en los usuarios de internet que tienen un especial interés por los temas medioambientales y el turismo de naturaleza.

“El Día de la Tierra se ha convertido en la perfecta excusa para resaltar todas nuestras virtudes naturales, que ahora se ven enriquecidas por el hermoso entorno volcánico recién nacido en La Palma, que está llamado ser un gran atractivo turístico que servirá para impulsar la recuperación económica de la Isla Bonita”, explica la consejera de Turismo, Yaiza Castilla.

La celebración de esta efeméride consolida el hecho de que “la marca Islas Canaria se ha convertido en una abanderada de la defensa del territorio y de la singularidad de los diversos paisajes que ofrece el archipiélago, grandes atributos naturales de nuestro destino. Se trata de una idea que queremos afianzar en la mente de nuestros turistas y potenciales visitantes a través de esta acción”, asegura Castilla.

Para lograr un mayor éxito en la comunicación de este mensaje, Turismo de Canarias ha realizado un trabajo de segmentación del público objetivo, para que el contenido llegue a los usuarios de internet más interesados en temas medioambientales, en el turismo de naturaleza y en conocer los paisajes de los destinos que visitan.

Además, se persigue la viralización de este vídeo en redes sociales a través de un mensaje que hace hincapié en la emoción que transmiten los entornos naturales, la fauna y la flora de las ocho islas.

Como novedad, este año el vídeo se ha elaborado también en formato vertical para así poderlo compartir en los reels de Instagram y en su réplica en Facebook, y además se ha ampliado en una semana el tiempo en el que la pieza estará activa en las redes sociales de Islas Canarias, con el fin de potenciar su visibilidad en los días previos y posteriores a la efeméride.

Turismo de Canarias ha invertido en esta acción 215.000 euros para elaborar y difundir el vídeo en diez mercados: inglés, alemán, francés, español, sueco, italiano, holandés, belga, irlandés y noruego.