El equipo de Turismo de Islas Canarias confirma que la aviación vuelve de nuevo con fuerza a apostar por el Archipiélago y que todas las aerolíneas tienen buenas perspectivas en sus previsiones con las Islas

Turismo de Canarias participa en el encuentro internacional de conectividad Routes Europe 2022 que se celebra estos días en la ciudad noruega de Bergen, y donde las principales líneas aéreas del mundo junto con los aeropuertos, se dan cita para presentar sus programaciones de vuelos. Estas jornadas permiten que los destinos refuercen su presencia ante las compañías aéreas para que sean tenidos en cuenta de cara a la venta de la capacidad aérea futura.

En esta ocasión, que vuelve a ser presencial y retoma el formato de entrevistas personales entre los representantes de los destinos y los directivos de las aerolíneas, el equipo de la empresa pública Promotur Turismo de Islas Canarias, dependiente de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, ha confirmado que la aviación vuelve con fuerza a apostar por el Archipiélago.

Una intensa agenda de cerca de 30 reuniones con aerolíneas y aeropuertos, ha permitido que las Islas sigan estando presentes en su planificación y ayudan a definir el pulso de la conectividad así como tendencias futuras. En este sentido, se confirma que Canarias es de los destinos turísticos más pujantes y con una mejora de la capacidad aérea incluso sobre las cifras de antes del Covid-19.

El director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, ha afirmado que “hemos podido constatar las buenas perspectivas de las compañías con Canarias, donde el crecimiento de la pasada temporada de invierno se situó en un 7% por encima del último invierno precovid, mientras que para este verano anuncian un incremento de hasta el 11%. Y además, de cara al próximo invierno, estamos ya un 15% por encima de la programación de 2019”.

Al respecto la consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, ha celebrado que “en abril fuimos la primera comunidad autónoma en recuperar el 100% de la conectividad frente a otros destinos nacionales. En tráfico internacional nos quedamos apenas un 0,2% por debajo de las llegadas del mismo mes en 2019, una muestra evidente del empuje turístico que se prevé este 2022”.

En esta feria el equipo de Turismo de Islas Canarias ha puesto su foco en establecer nuevas rutas hasta ahora no servidas y en abrir la conectividad con la costa este de los Estados Unidos, tanto con conexiones directas como indirectas. Para ello se han mantenido reuniones con aerolíneas que propician estas rutas como es el caso de American Airlines, así como con otros operadores para potenciar vuelos con escala vía Islandia o Azores, con compañías que ya tienen frecuencias con Gran Canaria y Tenerife, como es el caso de Play y Azores Airlines respectivamente, que a su vez tienen conexiones diarias con ciudades del este norteramericano.

Las aerolíneas que se están interesando por el Archipiélago son Jet2, Corendon, Play, Azores Airlines, Air Transat, Volotea, Transavia, SAS, American Airlines, Vueling, Air Baltic, Edelweiss, Wizz Air, British Airways, Lufthansa, Condor, Turkish, Eurowings, Iberia Express, Brussels Airlines, EasyJet, TAP o Air Lingus, entre otras.

Ante estos buenos datos, ahora el reto que se plantea es el de la sostenibilidad del transporte aéreo de pasajeros. Así, una constante en Routes 2022 ha sido la preocupación del sector por asumir esta importante transformación, e incluso se han celebrado sesiones informativas donde el presidente de las líneas aéreas europeas ha compartido su visión sobre cómo abordar esta inmensa labor que tiene la aviación para su descarbonización.

Ángel Víctor Torres: “Vamos en el camino correcto y esperamos que se consiga tener la sede en Canarias, territorio donde más pernoctaciones se producen en Europa”

El apoyo ha sido refrendado en el marco de la Conferencia RUP en Martinica por parte de la secretara General para la UE del Gobierno de España, María Lledó

El presidente de Canarias, Ángel Víctor Torres, durante las reuniones mantenidas en el marco de la Conferencia de Regiones Ultraperiféricas que se celebra en Martinica, ha comunicado que el Gobierno de España ha hecho oficial su apoyo a la propuesta de Canarias para albergar la futura sede de la Agencia Europea del Turismo.

Torres ha trasladado que la ministra de Turismo, Reyes Maroto, se ha puesto en contacto con él en las últimas horas para informarle de que ha enviado un comunicado a la Directora General de Ultramar de Francia, Sophie Brocas, en el que el Gobierno de España respalda oficialmente la propuesta de Canarias. Brocas es responsable máxima de preparar las conclusiones del Consejo sobre la ultraperiferia el próximo mes de junio como responsable de la Presidencia francesa.

El apoyo a la candidatura canaria ha sido refrendado en el marco de la Conferencia RUP en Martinica, y de forma presencial, por parte de la secretara General para la UE del Gobierno de España, María Lledó, que intervino en la sesión de trabajo entre los presidentes RUP y los representantes de los tres Estados (España, Francia y Portugal).

La candidatura de Canarias a ser sede de la Agencia Europea del Turismo se propuso en 2021 y en verano de ese año se contó con el compromiso que el presidente del Gobierno de España, Pedro Sánchez, que trasladó su apoyo al presidente de Canarias, Ángel Víctor Torres, en una reunión celebrada en Lanzarote.

Posteriormente, en el mes de agosto, la candidatura fue aprobada en el Consejo de Gobierno de Canarias y en noviembre las nueve regiones ultraperiféricas se pronunciaron unánimemente a favor de la candidatura de Canarias en la Declaración de la XXVI Conferencia de Presidentes RUP celebrada en Azores. “Se ha dado un cuarto e importantísimo paso que confirma el compromiso adquirido por Pedro Sánchez el año pasado y que impulsa nuestra candidatura”.

Torres considera que la propuesta canaria está más que fundamentada “por nuestras infraestructuras, nuestro potencial para el desarrollo de un turismo sostenible y por ser el destino europeo con más pernoctaciones de la Unión Europea”, apuntó. Además, añadió el presidente, “no existen sedes de ninguna agencia europea en las regiones ultraperiféricas y esta es una ocasión idónea para que se de ese paso”.

El jefe del Ejecutivo canario destacó los 15 millones de turistas que recibe de media Canarias al año, y que la estancia media también es mayor que en ningún otro destino turístico (entre 7 y 8 días), “un argumento más de peso”. De la misma forma, puso en valor la fortaleza de Canarias como destino turístico de primer orden “que se está recuperando en tiempo récord, logrando ya registros turísticos que existían antes de la pandemia”.

Torres insistió en que Canarias está más que preparada para albergar la sede de la Agencia Europea del Turismo y para acoger eventos de relevancia internacional como el que va a tener lugar en las Islas en el mes de diciembre de este año, con la celebración de la Conferencia Ministerial de Economía Digital de la OCDE, que aglutina a los máximos responsables de la materia de los 38 países conforman la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico.

La Consejería repite esta exitosa campaña con la que se dirige a tres perfiles de turistas: el familiar, el amante de la naturaleza y el interesado en descubrir la identidad del destino

“El objetivo de esta acción es aprovechar las fortalezas de Canarias frente a otros destinos en el actual contexto sanitario y geopolítico, y captar de cara al otoño a viajeros que, en otro momento, apostarían por elegir otros lugares más lejanos y exóticos”, explica Yaiza Castilla

Turismo de Canarias repite la exitosa campaña ‘La vuelta al mundo en ocho islas’, con la que pretende impactar en 38 millones de personas de 14 mercados diferentes. Esta acción promocional, que se lanzó el año pasado, busca captar a tres perfiles de turistas, el familiar, el amante de la naturaleza y el interesado en descubrir la identidad del archipiélago.

“El objetivo es aprovechar las fortalezas del archipiélago frente a otros destinos en el actual contexto sanitario y geopolítico, y captar de cara al otoño a viajeros que, en otro momento, apostarían por elegir otros lugares más lejanos y exóticos”, explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla.

Inspirada en la conocida novela ‘La vuelta al mundo en 80 días’, de Julio Verne, Turismo de Canarias repite la campaña lanzada en 2021 por un doble motivo. El primero, el de optimizar la inversión realizada en las producciones de las distintas piezas creativas: vídeos, fotografías, ‘stories’ y ‘landing page’ (www.holaislascanarias.com/la-vuelta-al-mundo-en-8-islas). En esta ocasión, se trata de una campaña muy potente, pues está conformada por 512 resultados diferentes que surgen de combinar las distintas creatividades, perfiles de turistas y países.

La segunda razón es el gran alcance que tuvo el año pasado esta acción promocional, cuando se lanzaron dos oleadas, la primera de ellas exclusivamente para el mercado nacional, que llegó a 14,7 millones de personas, un 179% por encima de lo previsto, y la segunda de ellas de carácter nacional e internacional, que alcanzó a 24,7 millones de personas.

En esta ocasión, habrá cuatro oleadas, la primera de ellas este mes. “Hemos elegido mayo para iniciar el lanzamiento de la campaña basándonos en los estudios de nuestro departamento de Inteligencia Turística, que indican que el 25% de los turistas de naturaleza, de perfil explorador, aventurero y con interés por descubrir el destino, inicia sus reservas con tres meses de antelación”, explica Castilla. La acción promocional comenzará a posicionar las Islas Canarias en la mente de los potenciales turistas que viajarán en otoño, una temporada en la que el archipiélago es líder en este segmento que valora las temperaturas suaves de las islas frente al frío europeo.

El mensaje de la campaña, que invita a descubrir el mundo en ocho islas, gira en torno a dos líneas de comunicación principales. Por un lado, pone en valor la diversidad de espacios naturales del archipiélago, mostrando sus extraordinarios valores paisajísticos; y, por otro, resalta la identidad cultural, reforzando la autenticidad del destino para conseguir atraer a este nuevo perfil de turista de naturaleza que está interesado en algo más que paisajes, pues quiere descubrir e involucrarse en lo local, en aquellos aspectos diferenciadores del lugar que lo hacen único.

Además, la campaña cuenta con una línea creativa destinada especialmente a familias con niños, destacando las islas como un destino cercano y seguro, que son atributos que busca este tipo de turista.

La campaña cuenta con un presupuesto de 1,6 millones de euros y ya se encuentra activa en 14 mercados: Reino Unido, Alemania, Bélgica, Irlanda, Noruega, Francia, Holanda, Suiza, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Italia, Austria y España, a excepción de Canarias. Se lanzará en cuatro oleadas en mayo, julio, octubre y noviembre, y se prevé que se alcance a 9,5 millones de usuarios únicos en cada una de ellas, es decir, un total de 38 millones de personas.

EL ALCALDE DE MÁLAGA CLAUSURA LA ASAMBLEA GENERAL MÁS PARTICIPATIVA DE LA MESA DEL TURISMO DE ESPAÑA

En el acto de clausura, el alcalde de Málaga presenta la candidatura de Expo Málaga 2027 a los miembros de la Mesa

Se incorporan a la Mesa del Turismo como nuevos miembros seis destacados profesionales y empresarios del sector turístico

La Mesa del Turismo de España, presidida por Juan Molas, ha celebrado en el hotel Ilunion Atrium de Madrid, una de sus Asambleas Generales más participativas, con una asistencia que ha superado el 80% del total de sus miembros y que ha contado con el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, como personalidad invitada al acto de clausura y posterior almuerzo.

El alcalde malagueño, figura reconocida y apreciada por el sector turístico, agradeció a los empresarios y profesionales de la Mesa del Turismo la invitación a intervenir en la clausura de su Asamblea, donde presentó en detalle uno de los proyectos más ilusionantes para la ciudad de Málaga: la candidatura de Expo Málaga 2027, bajo el lema “La era urbana: hacia la ciudad sostenible” y alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas para el año 2030.

“El objetivo de Expo Málaga 2027 no es tanto atraer más turistas a nuestra ciudad –aunque estaremos por supuesto encantados de recibirles- como colaborar sinceramente a facilitar el contacto de ciudades que hayan avanzado en ser lo más sostenibles posible en este siglo XXI, en el que la población urbana sigue incrementándose y la sostenibilidad se ha convertido en un reto de primer orden, medioambiental además de económico y social”, expuso Francisco de la Torre.

El alcalde de Málaga subrayó la viabilidad económica de la candidatura, la planificada reconversión de todas las nuevas infraestructuras para uso residencial, empresarial, educativo y fines de investigación, así como el impacto positivo para la imagen internacional y la marca España que supondrá la celebración de esta Exposición Universal si la candidatura española de la capital malagueña resulta finalmente la seleccionada.

Expo Málaga se ubicará al oeste de la ciudad, sobre una parcela que ofrecerá 800.000 metros cuadrados de superficie total disponible, situada entre los principales parques empresariales, el Palacio de Ferias y Congresos, y el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol.

El presidente de la Mesa del Turismo, Juan Molas, agradeció al alcalde de Málaga su asistencia y su atención a las necesidades del sector turístico, al tiempo que aseguró el máximo respaldo de la Mesa a Expo Málaga 2027. “En la Mesa del Turismo contamos con una destacada representación malagueña, pues son miembros de nuestra asociación Margarita del Cid, alcaldesa de Torremolinos; Yolanda Aguilar, directora general del Palacio de Ferias y Congresos; y Antonio Guevara, decano de la Facultad de Turismo de la Universidad de Málaga. Apoyaremos, sin dudar, este gran evento de repercusión internacional que vemos como una excelente oportunidad para potenciar el destino Málaga y la marca España”.

Nuevas incorporaciones a la Mesa del Turismo

Esta Asamblea de la Mesa del Turismo ha ratificado asimismo la entrada de seis nuevos miembros a la Mesa del Turismo. Con su incorporación la asociación sigue creciendo en representatividad sectorial y capacidad de influencia. La turoperación, la prensa especializada, la distribución, la gestión de activos, el turismo de nieve y la aviación son los subsectores y actividades que se estrenan o ven reforzados con la adhesión de estos nuevos miembros, que son:

Carlos Ruiz, director general del turoperador Politours 360.

Rafael Miñana, editor de la publicación especializada La Gaceta del Turismo.

Endika Ormaeche, socio y director general de Travelport Distribution Company Spain (TDCS).

David Rico, director de CaixaBank Hotels & Tourism.

Jesús Ibáñez, presidente de la Asociación Española de Estaciones de Esquí y Montaña (ATUDEM).

Carlos Bertomeu, presidente de Air Nostrum.

“Bienvenidos a la Mesa del Turismo y gracias por vuestra confianza y colaboración –les expresó Juan Molas-. Es una satisfacción constatar que el proyecto de la Mesa del Turismo continúa suscitando el interés de empresarios y profesionales de relieve por unirse en torno a una representación fuerte que lucha por los intereses generales del conjunto del Sector”.

Ryanair, primera aerolínea española

Otra de las aportaciones clave de esta Asamblea vino de la mano de Ryanair. El director de Asuntos Públicos para España y Portugal de la aerolínea, David Simón Santiñán, miembro también de la Mesa del Turismo, compartió las conclusiones de un estudio encargado a PwC con motivo de los 20 años de Ryanair en España donde se refleja la contribución de la compañía a la economía española y, particularmente, al turismo.

“Somos la primera aerolínea en España, con 49,9 millones de pasajeros transportados en 2019, presencia en 28 aeropuertos españoles y una inversión de 8.500 millones de euros en este mercado; y somos también la aerolínea que más pasajeros movió en toda Europa ese mismo año 2019 y la primera en capitalización bursátil”, detalló el directivo de Ryanair.

El estudio estimó la contribución de Ryanair a la economía española en 1.019 millones de euros y la generación indirecta de empleo en más de 14.800 puestos de trabajo. En cuanto al turismo, David Simón Santiñán destacó que el gasto de los turistas que viajan a España con la aerolínea se aproxima a los 13.400 millones de euros, una cifra que convierte a la aerolínea en partner estratégico para el turismo español y que, sin duda, alumbra una nueva percepción de Ryanair.

MESA DEL TURISMO DE ESPAÑA

Asociación empresarial y profesional creada en 1986 en la que están representados los diferentes sectores turísticos. Entre sus principales objetivos destaca transmitir a la opinión pública y a la sociedad española la valoración real del turismo, apoyándose en la investigación y el análisis científicos de esta actividad. Actualmente integran la Mesa del Turismo de España más de 90 empresarios y profesionales de reconocida trayectoria y prestigio. www.mesadelturismo.org 

La Consejería colabora con Rakuten TV en la grabación de ‘Discovering Canary Islands’, con Pilar Rubio como presentadora

Por primera vez, una plataforma de ‘streaming’ apuesta por un formato internacional donde concursantes de ocho nacionalidades diferentes, de perfil ‘influencer’, competirán por ser el mejor explorador de Europa

“Desarrollamos nuevas fórmulas publicitarias para dar a conocer el destino cada vez con mayor notoriedad y proyección internacional, creando y difundiendo contenido de la marca Islas Canarias que despierta un mayor interés para nuestro público objetivo”, explica Yaiza Castilla

Turismo de Canarias promocionará las ocho islas a través de un programa de aventuras que se difundirá en 42 países europeos y que cuenta con Pilar Rubio como presentadora. La Consejería ha llegado a un acuerdo con Rakuten TV para que la primera edición de esta producción tenga como escenario el archipiélago, donde ya se ha iniciado el rodaje. Se trata de la primera vez que una plataforma de ‘streaming’ apuesta por un formato internacional donde concursantes de ocho nacionalidades diferentes, de perfil ‘influencer’, competirán por ser el mejor explorador de Europa.

‘Discovering Canary Islands’ permitirá que se conozcan no sólo los paisajes canarios, sino también su cultura y las tradiciones locales. “La producción resaltará valores como el espíritu de aventuras, de superación, la vitalidad, el disfrute, la exaltación de los entornos y el cuidado del medio ambiente, que encajan perfectamente con el discurso de la marca Islas Canarias”, explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla.

El programa cuenta con la participación de ocho destacados ‘influencers’ de diferentes nacionalidades como concursantes, que disputarán diversas pruebas de fuerza, ingenio y destreza en una dinámica carrera que recorrerá las ocho islas en seis episodios.

Los perfiles tanto de Pilar Rubio, que cuenta con más de 7,5 millones de seguidores en Instagram, como de los concursantes “supondrán un importante altavoz para la marca, no sólo por la emisión de los capítulos, sino también por toda la conversación que se generará a su alrededor a nivel internacional”, explica la consejera.

Además, al tratarse de una producción original de Rakuten TV se garantiza su difusión en 42 países europeos y más de 90 millones de hogares, lo que sin duda ayudará a posicionar a Islas Canarias como un destino turístico de vanguardia. El ‘reality’ de aventuras se estrenará en la segunda mitad del año, pero quedará disponible en exclusiva en la programación lineal y a la carta de la productora, lo que garantiza su permanencia en el tiempo en el ámbito internacional.

“Nos encontramos inmersos en el desarrollo de nuevas fórmulas publicitarias para dar a conocer el destino cada vez con mayor notoriedad y proyección internacional a través del marketing de contenidos, una técnica que consiste en crear, difundir y compartir contenidos de las Islas Canarias que son de mayor interés para el público objetivo, en vez de piezas publicitarias tradicionales”, detalla Castilla.

La consejera asegura que este espacio que rueda actualmente Rakuten TV permitirá, mediante la interacción con los protagonistas, crear un contenido de entretenimiento y de calidad, mostrando los recursos y oferta turística de las islas de una manera natural y muy poco invasiva a través de un programa familiar.

El formato elegido, un concurso con pruebas de aventura a superar por los participantes en el archipiélago, permite introducir a Islas Canarias en el territorio del entretenimiento, creando un activo audiovisual hecho expresamente para la marca y perfectamente alineado con las tendencias más actuales de consumo televisivo, tal y como destaca Castilla.

Con esta acción, Turismo de Canarias inicia una estrategia absolutamente innovadora en el ámbito de la promoción turística, al tiempo que el propio formato es novedoso en su categoría puesto que es la primera vez que una plataforma apuesta por una edición internacional, dado que los ocho concursantes provienen de países diferentes.

‘Discovering Canary Islands’

La primera edición de este espacio de Rakuten TV llevará el nombre de ‘Discovering Canary Islands’. Tal y como detalla la productora, el ‘reality’ permitirá sumergirse en la cultura y tradiciones canarias y mostrar los paisajes espectaculares del archipiélago, que serán el marco de impresionantes pruebas de fuerza, ingenio y destreza en una dinámica carrera que recorrerá las ocho islas en seis episodios. Cada prueba es una llave para la siguiente, ofreciendo una ventaja o recompensa, y la posibilidad de conseguir, al final de cada etapa, una pista en forma de coordenada y parte de la leyenda para alcanzar el objetivo final: San Borondón.

‘Discovering Canary Islands’ está ideado y coproducido por Atlantia Media y Mediabrands Content Studio/Initiative. El equipo creativo cuenta con una larga experiencia en producción en España y a nivel internacional de formatos innovadores de entretenimiento, como ‘Supervivientes’, ‘Gran Hermano’ o ‘Pekín Express. Liderados por Paolo Nocetti, productor ejecutivo, y Constantino Martínez, director de I+D y entretenimiento, la dirección de esta primera temporada correrá a cargo de Cristina Jiménez, especialista en contenidos de entretenimiento y ‘realities’.

La presentadora, Pilar Rubio, se muestra entusiasmada con el proyecto. “Estoy feliz de poder presentar este formato internacional y que vaya a llegar a 43 países europeos. Es un formato con el que me siento muy identificada: un programa familiar y lleno de aventuras en un enclave único como las Islas Canarias”, asegura Rubio.

El programa se incorporará a la colección Rakuten Stories, que presenta el contenido original y exclusivo de Rakuten TV con historias de optimismo, empoderamiento y diversidad.

Yaiza Castilla presenta la campaña destinada al mercado nacional, valorada en dos millones de euros y que se apoya en una conectividad aérea un 11% superior a la de 2019, con 3,5 millones de plazas

“Tras la pandemia, los viajeros son más proclives a elegir destinos que les ofrezcan vivencias nuevas y diferentes, por ello vamos a comunicar las virtudes más curiosas de Canarias, centrándonos en su naturaleza, cultura y gastronomía”, explica la consejera

Turismo de Canarias se centrará en las experiencias singulares y desconocidas que ofrecen las islas para atraer a los turistas peninsulares en verano. La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, y la directora de proyectos de Comunicación al Cliente Final y al Profesional de Turismo de Islas Canarias, Elena González, presentaron esta mañana la campaña promocional, valorada en dos millones de euros y con la que se alcanzarán los 270 millones de impactos.

“El tiempo que perdimos al estar encerrados en casa y al no poder viajar por las restricciones de movilidad ha provocado que los viajeros estén más abiertos que nunca a vivir experiencias nuevas y diferentes”, explicó Castilla durante la rueda de prensa. De ahí que la acción se centre en comunicar los aspectos menos conocidos de las islas, buscando despertar la curiosidad de los viajeros, una idea que da además nombre a la ‘landing page’ de esta iniciativa, que será curiosasislas.com.

“Siempre bajo el paraguas del buen clima y la variada oferta de sol y playa plus, ofreceremos también propuestas experienciales diferentes, curiosidades y aspectos menos conocidos de nuestro archipiélago, y lo haremos dirigiéndonos a distintos perfiles de turistas con motivaciones semejantes, como la naturaleza, la cultura o la gastronomía”, añadió la consejera.

Para atraer a estos visitantes, Castilla anunció que Canarias contará con una conectividad aérea un 11% superior a la del verano de 2019, con 3,5 millones de asientos desde el resto de España desde abril a octubre. Esta capacidad supone 350.000 plazas más que en la época precovid y un crecimiento del 24,5% respecto a 2021, que ya fue un verano con datos positivos respecto al mercado peninsular.

Durante los meses estivales, habrá conexiones regulares con 24 aeropuertos nacionales, la cifra más alta alcanzada hasta ahora, y todos los aeródromos canarios crecerán con respecto a 2019, a excepción de Tenerife Sur, que cuenta habitualmente con más operaciones chárter. La consejera destacó el alto incremento de la capacidad aérea de La Palma, con un aumento del 114,5% de las plazas, más del doble de la oferta que tuvo en el verano previo a la pandemia.

“Contamos con una conectividad más que suficiente para atraer a nuestro turista nacional, que supone nuestro tercer mercado emisor en importancia y que, además, muestra unas ganas de viajar más altas que nunca”, aseguró Castilla, que aclaró que, por el momento, los actuales determinantes macroeconómicos, como la inflación o los costes energéticos, no han mermado esta voluntad de viajar.

Con la pandemia superada y sin restricciones de movilidad, resulta previsible que vayan ganando peso los desplazamientos a otras regiones españolas y al extranjero, aunque las vacaciones fuera del país todavía tardarán en alcanzar los niveles prepandémicos. “Canarias podría beneficiarse de estas ganas de viajar y ocupar un lugar preferente, como ya lo hizo el pasado año, para todos aquellos que buscan un destino seguro y con un clima excepcional”, aseguró Castilla.

La voluntad existe, pero ahora los turistas disfrutan de sus vacaciones de manera diferente. “La crisis sanitaria ha provocado unos cambios en la manera de vivir el turismo que no podemos pasar por alto pues nos afectan y, en algunos casos, suponen una oportunidad que ya estamos sabiendo aprovechar”, afirmó Castilla.

Cambios en los viajes

Una de estas novedades es la antelación con la que se contrata un viaje. Según los datos del operador turístico online Trip.com, en 2019 los vuelos se adquirían con 53 días de antelación, mientras que el año pasado los turistas compraron sus billetes sólo 23 días antes. Lo mismo ocurrió con la reserva del alojamiento, que pasó de 32 días de antelación a apenas 10. De todas formas, la consejera aclaró que se trata de una tendencia que posiblemente desaparecerá cuando se estabilice el mercado porque, en circunstancias normales, los consumidores prefieren reservar sus vacaciones con antelación.

También ha variado la duración de las estancias, que ahora es más larga. “Que nuestros visitantes pasen más días en nuestras islas nos permite incidir en aspectos muy relevantes para nuestro destino, como reducir la dependencia de la conectividad aérea, lograr un consumo de recursos más sostenible y también una mejor distribución del gasto que realizan estos turistas”, aseguró Castilla.

Según un informe de Airbnb, los viajes de 28 días o más de duración son los que más están creciendo y los turoperadores también señalan como tendencia que se están contratando paquetes con un día más de vacaciones. “Estos datos refuerzan el trabajo que llevamos tiempo realizando desde Turismo de Canarias a la hora de diversificar nuestros segmentos turísticos y atraer a visitantes de larga estancia”, explicó la consejera, que puso como ejemplo una nueva fórmula híbrida, la de los viajes familiares en los que los adultos teletrabajan.

También han crecido las vacaciones con amigos o familiares, motivadas por la separación forzosa que conllevó el confinamiento durante la pandemia. Según un informe de American Express, el 79% de los encuestados está deseando viajar con su familia y el 58% apuesta por viajes multigeneracionales. Asimismo, los duros momentos vividos estos dos años han motivado que los europeos estén priorizando su cuidado y atención personal, y que conciban los viajes como el medio ideal para evadirse y conectar con las experiencias que más les llenan. Según una encuesta de Booking.com, el 82% de los turistas coincide en que viajar beneficia a su bienestar mental y emocional más que otras maneras de cuidarse.

Curiosas islas

La directora de Proyectos de Comunicación al Cliente Final y al Profesional de Turismo de Islas Canarias, Elena González, desgranó los detalles de la campaña para captar al turista peninsular, que se desarrollará desde el 19 de mayo hasta el 6 de julio, “las fechas de máxima relevancia para las reservas que, en la era postpandemia y a causa de la incertidumbre, ya no se realizan con tanta antelación”, aseguró.

Aunque el público objetivo es el viajero de sol y playa y el mensaje se construye con base en el producto turístico de este segmento, éste se va enriqueciendo con propuestas experienciales vinculadas a otros recursos. Bajo el paraguas del buen clima y la variada oferta de sol y playa plus, el eje conceptual se articula en base a la idea de curiosidades y aspectos menos conocidos de las islas lo que, junto con titulares impactantes, permite construir un relato de la marca enriquecido. Además, se han clasificado las audiencias en varias ‘tribus’ que aglutinan perfiles con motivaciones semejantes, concretamente la naturaleza, la cultura o la gastronomía.

González explicó que se trata de una campaña 360 grados, es decir, que activará todos los puntos de contacto con las audiencias para asegurar un importante nivel de impacto. “Con ello buscamos un doble objetivo, el primero de ellos la notoriedad, asegurando una amplia cobertura y un mayor tráfico web a holaislascanarias.com que nos permitirán conseguir nuestra segunda meta, la recopilación de datos y el fortalecimiento de nuestro ecosistema digital, que actualmente cuenta con una de las herramientas más avanzadas del mercado”.

La acción promocional activa una potente estrategia de publicidad nativa, es decir, adaptada al entorno en el que aparece, por lo que no se percibe como publicidad y eso permite impactar al usuario de una forma menos intrusiva. “Seguimos las fórmulas publicitarias más innovadoras, lo que nos permite integrar nuestra marca Islas Canarias y nuestros mensajes de manera natural y veraz, dentro de contextos relevantes y cualitativos”, afirmó González. De esta manera, se consigue una mayor visibilidad e interacción de los usuarios respecto a las fórmulas de publicidad convencionales, añadió la directora de Proyectos de Comunicación al Cliente Final, que explicó que “el formato nativo basa su valor en los contenidos y traslada al potencial turista la propuesta de valor del destino de manera poco invasiva y personalizada según sus intereses”.

Desde el punto de vista creativo, la línea gráfica es multipropuesta, es decir, se va adaptando a cada uno de los contenidos. La campaña se desarrollará en numerosos y variados medios: exteriores, televisión, radio, prensa digital, podcasts y redes sociales, activando creatividades y formatos no convencionales que aseguren notoriedad en contextos de máxima relevancia.

Esta acción, cofinanciada con fondos europeos Feder, cuenta con dos millones de euros de inversión, alcanzará 270 millones de impactos y prevé lograr 5,5 millones de visualizaciones y 1,2 millones de clicks a la web Holaislascanarias.com. 

El encuentro servirá para presentar el club de producto de la pesca artesanal Buenamar Canarias y tendrá lugar los días 17 y 18 de mayo en el Museo Elder de Las Palmas

Por primera vez en las Islas, expertos de administraciones públicas del territorio nacional y responsables de empresas con experiencia en la puesta en marcha de iniciativas relacionadas con ambos sectores expondrán su conocimiento.

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la Dirección General de Ordenación y Promoción Turística y de la empresa pública Hoteles Escuelas de Canarias (Hecansa) ha organizado el I Foro de Turismo Marinero y de Pesca de Canarias, que se enmarca en la iniciativa Ecoáreas Mardetodos, que tendrá lugar los días 17 y 18 de mayo en el Museo Elder de Las Palmas de Gran Canaria, y cuyo principal objetivo es analizar las potencialidades turísticas del sector de la pesca artesanal.

Por primera vez en Canarias, expertos de administraciones públicas de todo el territorio nacional y responsables de empresas con experiencia en la puesta en marcha de productos relacionadas con el mar y la pesca expondrán su conocimiento a integrantes de las federaciones, cofradías y cooperativas de pesca de Canarias, empresas del sector, intermediarios turísticos y alumnado de Hecansa.

El encuentro servirá, además, para presentar el club de producto de la pesca artesanal Buenamar Canarias, que permitirá que el público en general, tanto local como turistas, tenga un conjunto de experiencias desde una actividad tradicional, como es la pesca, en las islas. De esta forma, además, se conseguirá el desarrollo de una actividad complementaria para favorecer el sostenimiento del sector.

El director general de Ordenación y Promoción Turística del Gobierno de Canarias Ciprián Rivas, será el encargado de abrir el I Foro de Turismo Marinero y de Pesca de Canarias a las 16.00 horas del martes 17. A continuación, el propietario del Restaurante Zarate Jatetxea de Bilbao ofrecerá una charla magistral sobre gastronomía y pesca.

El programa del martes se completa con la charla del director científico del Banco Español de Algas de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, Juan Luis Gomez Pinchetti, quien hablará de las algas como alimento, y un análisis sobre estrategias y normativa a cargo de la subdirectora general de Sostenibilidad Económica y Asuntos Sociales de la Secretaría General de Pesca del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, Silvia Solís; el capitán Marítimo de la Capitanía Marítima de Las Palmas, Francisco García Lacurain; y el director provincial del Instituto Social de la Marina, José Julián Suárez.

La jornada se cierra con la presentación de Buenamar por parte del director general de Ordenación y Promoción Turística, Ciprián Rivas, y una degustación de productos pesqueros y marinos maridados con vino de Canarias, y cuya elaboración correrá a cargo de cinco ex alumnos de HECANSA, reconocidos chefs y especialistas en producto local.

La segunda jornada abordará experiencias de éxito tanto de empresas privadas como administraciones públicas de diferentes comunidades autónomas. En el primer caso, expondrá su experiencia Francisco Gracia, CEO de Trip an Feel; Sonia Cruz, CEO de Turismo Marinero Costa del Sol; Pablo Mariño, CEO de Bluscus; María Antonia Fernández; gerente del GALP Golfo Ártabro Norte, y Laura Nieto, gerente de GALP Ría de Pontevedra.

En cuanto a las experiencias públicas del Club de Producto, los asistentes al foro podrán conocer Galicia Marinera, una iniciativa que expondrá el alcalde y concejal de Turismo de Baiona, Carlos Gómez; el Turismo Marinero en Euskadi, de la mano del director de Turismo y Hostelería de Euskadi, José Zurro; Huelva Marinera-Isla Cristina, a cargo de Juan Manuel González Camacho, presidente del Consorcio de Turismo Sostenible Costa Occidental de Huelva y alcalde de Lepe; Región de Murcia Turismo Azul, por parte del director del Instituto del Turismo, Juan Francisco Martínez; Museo de la Pesca de Palamós, del que hablará su director y responsable del área de Patrimonio del Ayuntamiento de Palamós, Miquel Martillambrich; y Valencia Turismo Marinero, iniciativa que expondrá el director general de Turismo de la Generalitat Valenciana, Herick Manuel Campos.

Antonio Morales aboga por un modelo integral de turismo sostenible para propiciar el desarrollo de los municipios de montaña

El presidente del Cabildo de Gran Canaria, Antonio Morales, abogó por implementar un modelo integral de turismo sostenible en los territorios de montaña, integrado en el medio y respetuoso con sus valores y su ideantidad, para propiciar su desarrollo, en el acto de apertura de las jornadas que celebra la Asociación Española de Municipios de Montaña, esMontañas, en el Parador Nacional de Tejeda, bajo el título ‘Retos y oportunidades en la gestión turística en los pueblos de montaña’.

En su intervención, Morales subrayó, además, que el reto para estos espacios de montaña “es hacer de la adaptación y la mitigación al cambio climático una oportunidad, para convertirlos en referencia de sostenibilidad medioambiental, y propiciar un modelo de desarrollo ligado a las soberanías energética, hídrica y alimentaria”.

Incidió en la relevancia de que este evento se celebre en la Isla para abordar un asunto tan fundamental para Gran Canaria, dado que más del 35% de su Producto Interior Bruto proviene del turismo y que más del 40% de los empleos directos está vinculado a la actividad turística, y lo consideró “una oportunidad única de conocer y debatir el estado del sector turístico en los territorios montañosos de la mano de representantes políticos, públicos y privados del panorama nacional”.

Hizo hincapié, asimismo, en la relevancia de elegir el municipio de Tejeda como escenario para las jornadas, puesto que se trata de un simbólico para la historia del turismo grancanario y, a su juicio, permitirá a las personas convocadas comprender a simple vista el fenómeno de la actividad turística en los municipios de montaña, en el singular caso de una Isla cuya historia turística se remonta a un siglo y medio.

“Hablo de un territorio con una población de 865.000 habitantes, que cuenta con 170.000 plazas turísticas, de las que el 60% son extrahoteleras”, describió. “El resultado de esta actividad es la cifra de cuatro millones de turistas en 2019. Y son cifras apabullantes, porque el turismo supone la principal actividad económica de la isla, pero repartida de forma desigual, dado que Tejeda, aun siendo uno de los municipios de montaña con más oferta en Gran Canaria, posee 451 plazas alojativas, lo que representa el 0,26% de la oferta total de la Isla”.

El presidente insular aludió también a las dificultades y a la fragilidad que caracterizan a estos territorios, frutos del abandono paulatino y del envejecimiento de su población, en un fenómeno que se aceleró con la aparición del turismo de sol y playa, y que dio lugar a que la vegetación ocupara esos terrenos. “La belleza de la naturaleza, que recupera su espacio, eleva también el aumento del riesgo de incendios y la desaparición de elementos etnográficos de una cultura de siglos que se va perdiendo. Por ello es tan importante este encuentro, un lugar para compartir experiencias y contrastar la eficacia de los planes e iniciativas encaminados a corregir esta situación”, aseveró.

En este sentido, remarcó que el Cabildo de Gran Canaria ha apostado por la mejora de las infraestructuras en las cumbres y zonas de montaña, dado que son el agricultor, el pastor y el residente los que hacen posibles los cortafuegos y la actuación inmediata para sofocar los conatos. Así, la Corporación insular ha construido una red de presas, de carreteras, de equipamientos de prevención y extinción, de zonas recreativas, de miradores, de parques arqueológicos, entre otras, y ha promovido actividades que invitan a la población a visitar, a disfrutar y a sensibilizarse y ser consciente de la importancia de este escaso y frágil territorio.

“Pero, sobre todo, hemos puesto en marcha planes para mantener y cuidar nuestros bosques, con financiación insular como ‘La cumbre vive’, los pastores de ‘ovejas bombero’, los planes de empleo para limpiar los barrancos de maleza y la tecnología al servicio de la vigilancia, como ‘Alertagran’. o para la gestión hídrica, con ‘Acuagran’”, enumeró. “Estas y muchas otras actividades tienen como objeto prepararnos para los riesgos de fenómenos atmosféricos extremos que traerá el cambio climático”, puntualizó.

En este contexto, puso de relieve que Gran Canaria es la primera Isla en disponer de una 'Estrategia insular de adaptación al cambio climático e impulso de la economía baja en carbono', y que va a ser el primer territorio insular que dispondrá de un modelo energético sin combustibles fósiles que, además, permitirá llenar las presas de la cumbre, lo que servirá como un nuevo atractivo turístico, “ porque podemos cambiar el rumbo de la historia y Gran Canaria va a cumplir con su compromiso con la comunidad y con el planeta”, concluyó.

Los resultados obtenidos por la producción audiovisual, dirigida a los usuarios de internet con especial interés por los temas medioambientales y el turismo de naturaleza, quintuplican las expectativas de la Consejería

Las imágenes de las ocho islas, entre las que destacaba el nuevo paisaje creado por el volcán en La Palma, tuvieron una especial acogida en los países nórdicos

El vídeo elaborado por la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, para celebrar el Día de la Tierra ha logrado impactar en 27,7 millones de ciudadanos europeos, es decir, que se ha logrado quintuplicar las expectativas de la Consejería, que buscaba impactar en 5,2 millones de personas, concretamente en los usuarios de internet que tienen un especial interés por los temas medioambientales y el turismo de naturaleza.

La producción audiovisual, que recogía los hermosos y singulares paisajes de las ocho islas, con especial protagonismo del nuevo espacio creado por la erupción del volcán de Cumbre Vieja en La Palma, se difundió en diez mercados: inglés, alemán, francés, español, sueco, italiano, holandés, belga, irlandés y noruego. Fue especialmente bien recibida en los países nórdicos, con ratios que doblan la media de las campañas que se lanzan en estos mercados.

Además, la ratio de VTR (View-through rate), es decir, las vistas del vídeo durante al menos 15 segundos por parte de los usuarios, dobló la de la campaña del año pasado (6,39% frente a 3,10%). Además, la VTR global estuvo dos puntos por encima de la media de este tipo de formatos, que se sitúa en un 4%, y fue precisamente en los países nórdicos incluidos en la campaña, Suecia y Noruega, los que registraron un mejor dato, con hasta tres y cuatro puntos por encima.

Fue el pasado 18 de abril cuando Turismo de Canarias lanzó el vídeo para celebrar a lo largo de una semana el Día de la Tierra (22 de abril). Para lograr un mayor éxito a la hora de comunicar el mensaje de que Islas Canarias se caracteriza por la defensa del territorio y la singularidad de sus diversos paisajes, se realizó un trabajo de segmentación del público objetivo, para que el contenido llegase a los usuarios de internet más interesados en temas medioambientales, en el turismo de naturaleza y en conocer los paisajes de los destinos que visitan.

Además, se persiguió la viralización del vídeo en redes sociales a través de un mensaje que hacía hincapié en la emoción que transmiten los entornos naturales, la fauna y la flora de las ocho islas. Este año la pieza se elaboró también en formato vertical para así poderla compartir en los ‘reels’ de Instagram y en su réplica en Facebook.

La consejera Yaiza Castilla fundamenta la colaboración en la apuesta que hace el municipio por atraer a un visitante de calidad y que prioriza el bienestar, la salud y el relax

Francisco Paz destaca la oportunidad que da este proyecto sociodeportivo, con servicios termales de spa y wellness, para consolidar una oferta de ocio saludable y propiciar un modelo de desarrollo en el que prima la atención a las personas

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias ha concedido una subvención de 500.000 euros al Ayuntamiento de San Andrés y Sauces, que permitirá dar un nuevo impulso al proyecto de ejecución de un balneario urbano y centro sociodeportivo en este municipio palmero, y que incluirá servicios termales con zonas de spa y wellness, para el disfrute tanto de vecinos como visitantes, que dispondrá de un espacio destinado al turismo de bienestar.

La consejera del área, Yaiza Castilla, destaca que con esta subvención se quiere dar desde el Gobierno un nuevo empuje a este ambicioso proyecto social y turístico que promueve el Ayuntamiento, y para el que el Consistorio ya ha ejecutado obras por valor de 2.000.000 de euros. “Desde la Consejería”, dijo, “apostamos por el turismo de calidad y, para ello, nada mejor que apoyar proyectos como este, que se suman a la oferta turística de La Palma a través de servicios novedosos y adaptados a las demandas de los usuarios”.

Para Castilla, la finalización de este proyecto “será esencial para atraer a un perfil de turista que busca la tranquilidad, sentirse bien consigo mismo y disfrutar de unas opciones de ocio alternativas alejadas del turismo de masas”.

El alcalde de San Andrés y Sauces, Francisco Paz, defendió la ampliación de este gran proyecto de Balneario Urbano Deportivo “en un municipio en el que aspiramos a consolidar una oferta de ocio saludable en un modelo de desarrollo en el que prima la atención a las personas, no solo a través de los servicios esenciales para la población infantil y los mayores, sino con una oferta de recursos e infraestructuras públicas asociadas a la salud y al bienestar de la población en general”.

Paz detalló que “si bien desde hace años trabajamos en la ejecución de un gran centro socio deportivo para los vecinos y vecinas de San Andrés y Sauces, esta implementación de servicios como balneario urbano enriquece el proyecto de forma sustancial, dándonos la oportunidad de formar parte de la oferta de turismo de salud, bienestar y relax, todo ello en un entorno natural privilegiado”.

El proyecto para la ejecución del balneario y centro sociodeportivo, financiado con cargo a la partida de 500.000 euros provenientes de Turismo de Canarias, incluye trabajos destinados a albañilería, impermeabilización y aislamiento, pavimento y peldaños, carpintería, cerrajería y vidrios, entre otros.

Se trata de labores de finalización sobre las acciones ya ejecutadas en fases anteriores correspondientes a movimiento de tierras, excavación del solar y la formación de la plataforma frontal, el drenaje en el trasdós de los muros perimetrales de contención, un estudio geotécnico y la estructura del edificio.

El Ayuntamiento de San Andrés y Sauces inició la ejecución de este gran proyecto de ocio saludable en octubre de 2020. Ahora, gracias a esta subvención del Gobierno de Canarias, se espera dar el impulso necesario para que vecinos y visitantes puedan disfrutar de una opción de ocio alternativa en la localidad palmera.

Esta financiación se encuentra recogida en el Plan Estratégico de Subvenciones 2020-2022 de la Dirección General de Infraestructura Turística y el plazo para la ejecución de los trabajos con cargo a esta subvención finalizará el 31 de diciembre de 2023.