El programa, presentado por Pilar Rubio, y en el que participan conocidos influencers de 8 países distintos, formará parte del contenido original de Rakuten TV desde el 13 de octubre, lo que permitirá llegar a 110 millones de hogares de 42 países de Europa

Yaiza Castilla destaca la apuesta de la Consejería por nuevas fórmulas para dar a conocer el destino y celebra que, por primera vez, esta importante cita acoja la premiere de una producción de este tipo en el que las ocho islas son las protagonistas.

Turismo de Canarias presentará en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián el próximo 19 de septiembre el reality de aventuras Discovering Canary Islands, un contenido original de Rakuten TV, que la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias ha impulsado dentro de su estrategia de promoción del destino bajo fórmulas más novedosa y notorias.

Presentado por Pilar Rubio, este programa explorará los mitos más increíbles y sorprendentes de las Islas Canarias y sus 8 concursantes, originarios de 8 diferentes países europeos, conocerán más sobre la cultura y las tradiciones locales. Un viaje de descubrimiento, ideado y coproducido por Rakuten TV, Atlantia Media e Initiative/Mediabrands Content Studio, partners estratégicos de Turismo de Canarias que, durante 6 episodios, estará lleno de pruebas y enigmas que mostrarán los encantos de la región a sus espectadores.

Con la cita, el próximo 19 de septiembre en el Teatro Victoria Eugenia de San Sebastián, será la primera vez que este importante festival, que cumple su 70 edición, presente la premiere de un reality de aventuras. La gala que acogerá el estreno está promovida también por el Gobierno de Canarias, a través de su empresa pública Promotur.

La fecha, además, coincide con el primer aniversario de la erupción volcánica en la isla de La Palma, “por lo que será una excelente oportunidad para incidir en la belleza de este territorio insular”, según palabras de la consejera, Yaiza Castilla.

La titular de Turismo ha valorado la estrategia que se está siguiendo a través de la empresa pública de “desarrollar nuevas fórmulas publicitarias para dar a conocer el destino cada vez con mayor notoriedad y proyección internacional a través del marketing de contenidos, una técnica que consiste en crear, difundir y compartir contenidos de las Islas Canarias que son de mayor interés para el público objetivo, en vez de piezas publicitarias tradicionales”.

Será el próximo 13 de octubre, cuando la primera edición de Discovering Canary Islands se incorpore a la colección Rakuten Originals, que presenta el contenido original, exclusivo y gratuito de Rakuten TV en un total de 42 países europeos, a través de historias de optimismo, empoderamiento y diversidad que reflejan el ADN de la compañía.

110 millones de hogares de 42 países

Al tratarse de una producción original de Rakuten TV se garantiza su difusión en más de 110 millones de hogares de 42 países “lo que sin duda ayudará a posicionar a las Islas Canarias como un destino turístico de vanguardia” apunta Castilla. Además, el reality quedará disponible en exclusiva en la programación lineal y a la carta de la plataforma, lo que garantiza su permanencia en el tiempo en el ámbito internacional.

La titular de Turismo del Gobierno de Canarias ha destaca Discovering Canary Islands permitirá que se conozcan no sólo los paisajes canarios, sino también su cultura y las tradiciones locales. “La producción resaltará valores como el espíritu de aventuras, de superación, la vitalidad, el disfrute, la exaltación de los entornos y el cuidado del medio ambiente, que encajan perfectamente con el discurso de la marca Islas Canarias”.

El programa cuenta con la participación de ocho destacados ‘influencers’ de diferentes nacionalidades como concursantes, que disputan diversas pruebas de fuerza, ingenio y destreza en una dinámica carrera que recorrerá las islas en seis episodios.

Ya se conocen los perfiles de los participantes, todos conocidos influencers que competirán por ser el mejor explorador de Europa. Se trata de:

Nathan Nuyts, con 23 años y representante de Francia, es ex futbolista de primera división. Se dedica al fútbol profesional desde los 12 años, aunque hace poco más de un año colgó las botas de fútbol para dedicarse al 100% a su carrera como modelo e influencer donde cuenta con 400k seguidores.

Jill Cooper, 54 años, Italia. La conocen como la «Jane Fonda» italiana y lleva más de 30 años trabajando en el mundo del fitness. Ha colaborado con diferentes programas de televisión como entrenadora de famosos y es una mujer competitiva, con carácter y mucha energía.

Tom Belz, de 34 años y nacido en Alemania, es todo un ejemplo de superación. Perdió una pierna debido a un cáncer de huesos con tan sólo 8 años, pero esto le ha convertido en un luchador que no conoce límites. Ha escalado el Kilimanjaro y no deja de marcarse nuevos retos.

Evan Edinger, de 31 años. Este norteamericano afincado en Reino Unido es un líder nato. Evan se dedica a las redes sociales y tiene un canal de YouTube donde relata sus viajes con más de 700k seguidores.

Julie Vanderzijl, de 35 años e influencer de moda de Bélgica, es una supermamá de 3 hijos. Ha participado en Gran Hermano (Bélgica y Holanda), llegando a ser finalista y es colaboradora habitual de varias cadenas de televisión y grandes producciones.

John Sharpson, con 35 años y proveniente de Irlanda es presentador y maestro de niños. Muy orgulloso de sus raíces, John quiere que la historia y el folclore irlandés sean conocidos en todo el mundo.

Eilish Flesch, 24 años, Holanda. Ha sido modelo y tiene experiencia en realities como Love Island, además de una marca propia de belleza. Es muy activa en redes sociales y se caracteriza por ser muy competitiva.

Sara Chafak, de 31 años y nacida en Finlandia, es una leyenda del póker internacional. Fue Miss Finlandia en 2012 y posteriormente participó en realities como Dancing on Ice, Survivor, donde fue finalista, y Mask Singer.

Por primera vez las Islas Canarias mostrarán su oferta en la feria de Viena “Lebenslust”, dirigida al segmento silver con el objetivo de que el turista de más de 55 años decida ampliar su estancia en el destino y lo haga por largas temporadas

Para atraer al viajero que busca aventuras, Turismo de Canarias acudirá a la feria “Photo + Adventure” también en Viena, en su estrategia de presentar una oferta más diversa

Turismo de Islas Canarias participará en siete ferias en el último cuatrimestre de este año, intensificando así su presencia en diferentes mercados y acercando la oferta turística al público profesional y generalista para renovar el conocimiento que tienen del destino. De hecho, acudirá por primera vez a la feria “Lebenslust” entre el 19 y 22 de octubre, una cita dirigida al turista silver (mayor de 55 años) y que encaja en los planes de diversificación de viajeros.

Tal y como señala la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, “nuestra intención es seguir participando en las principales ferias que se desarrollan en Europa y que son el escaparate más directo para que conozcan las novedades del destino. Por eso incluimos en nuestro calendario nuevos eventos en los que creemos que podemos posicionar a las Islas Canarias”. Es el caso de este encuentro dedicado a los viajeros mayores de 55 años, puesto que -añade Castilla- “se ha convertido en un colectivo muy interesante. No olvidemos que ahora están empezando a jubilarse los denominados babyboomers, personas que tienen buena salud, se sienten jóvenes y además tienen potencial económico, con lo que se pueden plantear estancias más largas y ampliar la temporada que pasan en Canarias, donde encuentran, además del buen clima que no tienen en sus países, toda una oferta complementaria adecuada a sus motivaciones”.

En esta misma línea, el calendario de ferias incluye la feria profesional de golf que tendrá lugar en Roma (IGTM), entre el 17 y 20 de octubre, o la de sector MICE que se celebrará en Barcelona desde el 29 de noviembre al 1 de diciembre. En ambos casos el objetivo sigue siendo el del contacto directo con los profesionales tanto del mundo del golf como de los congresos y convenciones, de manera que conozcan de primera mano qué les ofrece el Archipiélago.

A estos se les suman la feria de París, entre el 20 y el 22 de septiembre; Intur en Valladolid, durante el 17 y 20 de noviembre; la cita “Photo + Adventure” de Viena los días 12 y 13 de noviembre, en la que las islas mostrarán su cara más exótica para promocionarse como un destino para viajes de aventura, experiencias en la naturaleza y fotografía. Y por supuesto, la feria de Londres Wold Travel Market (WTM) desde el 7 al 9 de noviembre, un encuentro considerado fundamental para mantener el liderazgo de Canarias entre el público británico, principal mercado del archipiélago.

En opinión de la consejera de Turismo, “la planificación de este último cuatrimestre del año muestra claramente nuestro propósito al centrarnos en eventos profesionales y también de público generalista que nos permitan acercarnos a quienes promocionan entre sus clientes los destinos de manera que nos consideren por productos y servicios que no sean meramente sol y playa, sino que valoren aspectos como la diversificación y la oferta complementaria”.

Yaiza Castilla resalta cómo “la capacidad aérea desde la península sigue creciendo a un ritmo espectacular que, afortunadamente, se traduce en una mayor llegada de visitantes pues en junio hubo un 4% más de turistas alojados en los diversos establecimientos”

La acción promocional ‘Curiosas islas’, destinada a atraer visitantes nacionales en verano, supera las previsiones de la Consejería al duplicar las visualizaciones de los vídeos, incrementar un 153% la interacción con los anuncios y aumentar un 253% el tráfico web

El turismo nacional en Canarias supera ya los niveles precovid, con datos muy positivos que se han visto impulsados por la novedosa campaña para captar a los visitantes peninsulares puesta en marcha por Turismo de Canarias, que ha logrado despertar la curiosidad por las islas de 34,7 millones de personas.

La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, explica que el mercado peninsular está dando muestras de “un gran dinamismo, especialmente desde Semana Santa”. Abril se cerró con un crecimiento del 6,2%, mayo con un 2,3% y junio con un 3% más que en la época precovid.

Además, Castilla resalta cómo “la capacidad aérea continúa creciendo a un ritmo espectacular, con un 9,5% más para la temporada de verano lo que, afortunadamente, se está traduciendo en la llegada de más pasajeros, que llevan tres meses creciendo por encima de los niveles prepandemia, además de que en junio hubo un 4% más de turistas peninsulares alojados en los diversos establecimientos”.

Unas cifras muy positivas en las que ha influido la campaña ‘Curiosas islas’, desarrollada por la empresa pública Turismo de Islas Canarias, que ha logrado alcanzar a 34,7 millones de ciudadanos peninsulares mayores de 18 años, un 5,5% más de lo previsto, además de contar con unas ratios de visualización de contenidos del 96%, muy por encima de la media del mercado.

Esta acción promocional, enfocada a destacar las singularidades y aspectos identitarios de las islas, basó su estrategia en ofrecer propuestas experienciales diferentes, curiosidades y aspectos menos conocidos del archipiélago a distintos perfiles de turistas con motivaciones semejantes, como la naturaleza, la cultura o la gastronomía.

Para ello, se articuló un complejo plan de medios que, con activaciones a lo largo de los meses de mayo y junio, combinó múltiples canales y medios, adaptando cada contenido a las especificidades de cada soporte para lograr mayor visibilidad, eficacia y afinidad con el público.

“El éxito que hemos obtenido con esta novedosa iniciativa ha superado con creces nuestras previsiones, al lograr una mejora en todas las métricas de campaña”, explica la consejera. Los resultados globales arrojan un total de tres millones de interacciones con los distintos anuncios, lo que supone un 153% de incremento con respecto a las previsiones que se estimaban según las medias del mercado.

Con respecto a las visualizaciones de los vídeos, éstas alcanzaron los 10,5 millones, es decir, el doble de las estimadas. Por medios, se lograron 1,8 impactos con la publicidad en exteriores; 10,4 millones en la radio; 3,8 millones en televisión; y 34 millones de impactos en digital.

Con relación al tráfico web, los objetivos lograron un grado de cumplimiento del 253%, pues se superó con creces el tiempo medio de permanencia en los contenidos, que se había fijado en 30 segundos, pero que finalmente llegó a los 44 segundos. “Hablamos de uno de los datos más relevantes, pues demuestra que hemos conseguido enganchar a nuestras diversas audiencias con los contenidos que les hemos ofrecido”, asegura Castilla.

De hecho, muchos de los soportes lograron tiempos de permanencia bastante inusuales, especialmente en prensa digital, con una media de cinco minutos que llegaron incluso a los 20 minutos en un soporte orientado a audiencias familiares, datos muy superiores a los habituales en campañas similares.

Finalmente, también la notoriedad de la marca Islas Canarias, medida antes y después de la campaña, aumentó en casi un 26,5% respecto al pico más alto de menciones del año, que tuvo lugar el mes de abril, con la campaña de Semana Santa.

Tal y como explica la directora de proyectos de Comunicación al Cliente Final y al Profesional de Turismo de Islas Canarias, Elena González, este éxito viene explicado por “la innovadora fórmula utilizada, con la que logramos la integración de mensajes en radio, televisión, prensa, exteriores, digital y redes sociales de manera nativa, adaptando cada contenido al entorno en que aparecía y a los intereses del usuario e impactando así a nuestra audiencia de una manera menos intrusiva”.

Como resultado, González detalla que se cumplieron y mejoraron los objetivos de campaña planificados, tanto de notoriedad, a través de soportes de gran formato en exteriores, como en la madrileña plaza de Callao, y amplia cobertura digital, como de tráfico web, enfocado a lograr un mejor conocimiento del destino y a recopilar data de los usuarios.

Además, durante el transcurso de la campaña el equipo de Turismo de Islas Canarias fue optimizando el rendimiento de las diferentes acciones y su correcta implementación en medios, lo que permitió maximizar el alcance de la campaña y obtener sin coste alguno distintas acciones adicionales valoradas en 361.755 euros, lo que supone un incremento del 24,5% sobre el presupuesto inicial.

Los productos del archipiélago protagonizan los ‘reels’ que se publicarán mensualmente en Facebook e Instagram en ocho idiomas y que se estrenan este jueves con los tomates rellenos de lentejas, a los que se sumarán las quesadillas, el queque de plátano, el almogrote y el mojo

Turismo de Canarias trabaja para consolidar la gastronomía del archipiélago como un importante y diferenciador atributo turístico del destino y, a partir de este jueves, lo hará a través de una serie de videorrecetas que se difundirán en las redes sociales de Islas Canarias.

Los productos del archipiélago son los protagonistas de los ‘reels’ que se publicarán en Facebook e Instagram una vez al mes, en ocho idiomas (español, inglés, alemán, italiano, francés, noruego, holandés y sueco) y que se estrenan este jueves con los tomates rellenos de lentejas, a los que se sumarán las quesadillas, el queque de plátano, el almogrote y el mojo.

Se trata de material audiovisual en formato vertical, rodado en resolución 4K, que pondrá en valor la gastronomía de las islas y el producto local ante una audiencia de 1,6 millones de seguidores. Los vídeos se presentarán como un tutorial, ofreciendo de manera concisa las instrucciones y los ingredientes necesarios para hacer la receta. Las piezas se basan en el concepto ‘Do It Yourself’ (hazlo tú mismo), un tipo de contenido que funciona muy bien en las redes sociales y con el que Turismo de Canarias busca lograr un valor añadido y una mayor implicación e interacción con la marca por parte de los usuarios.

La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, destaca que la gastronomía juega un importante papel en la amplia estrategia que Turismo de Canarias realiza desde hace tiempo para “ir más allá del sol y playa, un trabajo que pasa por diversificar el destino y mostrar una variada y excelente oferta complementaria para mejorar así la experiencia del turista y diferenciarse del resto de los competidores”.

A pesar de que los turistas no presentan una inquietud destacada por la gastronomía en su fase de decisión de compra del viaje a Canarias, “una vez aquí su experiencia les genera una elevada satisfacción, reforzándose así la identidad de las ocho islas y provocando que nuestros singulares platos y productos formen parte del ideario de recomendación y prescripción de nuestros visitantes”, asegura Castilla.

La consejera defiende que la gastronomía ayuda a conocer la realidad del destino y a convertirlo en un lugar donde disfrutar de actividades interesantes y únicas, “además de que logra extender el impacto económico de nuestro sector turístico a otros ámbitos, desde fincas, explotaciones agrarias, bodegas y queserías a, por supuesto, el sector de la restauración”.

Turismo de Canarias lleva a cabo desde hace meses una ambiciosa estrategia promocional centrada en el producto canario y orientada a difundir, tanto a través de la web holaislascanarias.com como de las redes sociales, los productos que se comercializan en las islas y que pueden servir de souvenir ‘kilómetro cero’ para los turistas. Muchos de ellos tienen un carácter gastronómico, como el tuno indio, la repostería canaria, el gofio, los quesos o la sal marina.

Asimismo, el 10% de los más de 200 artículos que aparecen en la web están relacionados con la gastronomía del archipiélago, un alto volumen que permite al algoritmo de personalización configurar la mezcla perfecta de contenidos para cada usuario.

Además, la Consejería, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, produce numerosos y variados contenidos gastronómicos que sirven de inspiración a los usuarios en redes sociales en su estrategia de contenidos ‘always on’, que genera los 365 días del año más de 10.000 anuncios diferentes del destino en circulación en 21 países y en 15 idiomas.

Yaiza Castilla destaca que la llegada de 1,1 millón de visitantes en junio evidencia “el dinamismo del sector turístico de las islas y su capacidad de recuperación, gracias a nuestra imagen de destino seguro y confiable”

“Canarias evidenció el mes de junio el dinamismo de su sector turístico, con un empuje que nos permite confirmar una recuperación de la actividad para la primera mitad del año ya cercana al 90% de la registrada en época precovid”. Con estas palabras, la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, ha valorado las estadísticas de Frontur Canarias, hechas públicas esta mañana por el Istac y en las que se cifra en 1.105.959 personas la llegada de turistas a las islas en el mes de junio, apenas 21.408 menos que en el mismo mes de 2019.

Sumados estos datos al resto de los seis primeros meses del año, en total llegaron 6.666.012 visitantes a las islas en el primer semestre, un 11,3% menos que en el mismo periodo de 2019.

Pese a la diferencia en unos 852.000 turistas menos entre ambos periodos, la consejera considera que “es un dato del que debemos congratularnos si tenemos en cuenta que hasta el mes de marzo la actividad turística en Canarias fue muy baja como consecuencia de las medidas restrictivas aplicadas a la movilidad de las personas por la Covid, unas restricciones que aún se mantenían en los primeros meses del año, que no nos olvidemos son los de temporada alta de nuestro archipiélago”. Una prueba de que la recuperación va ganando fuerza a medida que avanza el año es el dato de junio, que representa un porcentaje de recuperación ya superior al 98%.

Aun así, “Canarias ha demostrado una gran capacidad de recuperación gracias a su imagen de destino seguro y confiable, por encima del resto de comunidades autónomas españolas”, añadió Castilla, ya que junto a Cataluña son las dos regiones con más llegada de turistas extranjeros de enero a junio (5.745.662 Canarias y 6 millones la comunidad catalana).

La consejera recuerda que, tal y como se había adelantado, la temporada de verano (entendida de abril a octubre) ha arrancado con una gran apuesta de las compañías aéreas por Canarias.

La programación de plazas aéreas regulares hacia las islas para este periodo casi roza los 11 millones, lo que representa un 9,8% más que en los mismo siete meses de la temporada de verano de 2019.

Para el presente mes de agosto, de acuerdo con la información de las compañías aéreas que maneja Turismo de Canarias, las plazas ofertadas a fecha actual son un 6% superiores a las de agosto de 2019; para septiembre, un 8% más y para octubre, un 7% superior.

Yaiza Castilla resalta como aspectos cualitativos importantes que “la diversificación de mercados continúa avanzando gracias a la incorporación de nuevas rutas con Canarias”, pue seste verano se han estrenado un total de 17 nuevas rutas.

Con estas cifras publicadas hoy por el Istac, Castilla mantiene la previsión de cierre del año en Canarias con más de 14 millones de turistas, en torno a un 6% menos que en 2019, pero con una facturación superior a los 17 mil millones de euros como consecuencia de un mayor gasto por turista. Se trata de una facturación superior a la de 2019, aunque habrá que deflactarla por la inflación generada.

Gazz, Omayra Cazorla, Abubukaka o El Típico de Tenerife impulsan en redes sociales esta acción promocional puesta en marcha por la Consejería para fomentar el turismo interno

Turismo de Canarias ha alcanzado con su campaña ‘Amnesia estival’ a más de un millón de personas a través de los vídeos, fotografías y memes elaborados y compartidos en sus redes sociales por 13 conocidos creadores de contenidos de las islas, entre ‘influencers’ y humoristas.

El pasado 15 de junio la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias puso en marcha, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, esta acción promocional que persigue el objetivo de fomentar el turismo interno de cara a los meses de verano.

La campaña, que durará hasta el 15 de septiembre, consiste en una acción omnicanal que se desarrolla en televisión, radio, prensa, internet y redes sociales. Paralelamente a la activación en medios convencionales, se realizaron dos fases con estos 13 creadores de contenido en sus respectivas redes sociales. Entre todos, no sólo han alcanzado a más de un millón de personas, sino que han logrado también más de 1,8 millones de impresiones, así como una gran y positiva involucración del público canario.

“Las acciones que hemos puesto en marcha para captar al turismo interno tienen resultados tremendamente positivos, que nos demuestran que los residentes canarios responden muy bien a las campañas diseñadas ex profeso para ellos y que ya conciben los viajes interinsulares como parte esencial de sus distintas opciones de vacaciones”, explica la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, que confirma que “el turista canario es ya insustituible en nuestra estrategia de diversificación de mercados”.

Además, la consejera resalta el acierto de “haber contado con creadores de contenido muy valorados y que han sabido comunicar el mensaje de Turismo de Canarias en un tono acorde a lo que el público regional valora”.

La primera fase de esta acción en redes sociales tuvo lugar del 16 al 19 de junio y contó con las publicaciones de seis ‘influencers’ de las islas. Marta Purriños, Marta Ibrahim, Cathaysa González, Ceci Wallace, Marilyn’s Closet y Luna Zacharias. Sus cuentas están enfocadas al estilo de vida y en ellas muestran sus actitudes, intereses y opiniones sobre moda, viajes, aficiones o alimentación, entre otros asuntos.

Estas seis creadoras de contenido ‘lifestyle’ acercaron el concepto de la campaña al público, contando sus experiencias de desconexión total en el archipiélago y recomendando lugares para visitar. Además, las seis ‘influencers’ invitaron a sus decenas de miles de seguidores a participar con ellas en esta acción bajo el hashtag #amnesiaestival, principalmente a través del formato ‘stories’ de Instagram.

La segunda oleada fue del 27 de junio al 3 de julio y para ella se contó con dos creadores de memes, El Típico de Tenerife y Eres Más Crema, y cinco conocidos humoristas, Gazz, Abubukaka, Omayra Cazorla, Palante Producciones y Jorge Bolaños. Estos últimos realizaron piezas de carácter más desenfadado, con el humor como total protagonista y para las que usaron, principalmente, el formato de ‘reels’ de Instagram.

Amnesia estival

Esta acción promocional, que cuenta con su propia ‘landing page’, www.amnesiaestival.com y está financiada con fondos REACT-UE, forma parte de la ambiciosa estrategia de Turismo de Canarias de impulsar el turismo interno, un segmento que ha priorizado los dos últimos años con una inversión sin precedentes de casi dos millones de euros y con la novedad de contar con diversas campañas repartidas a lo largo del año.

El turismo interno representa un volumen de negocio relevante para las islas. El año pasado, generó una facturación de 628 millones de euros, de los que 174 millones fueron en las vacaciones de verano y 217 millones en viajes de fin de semana o puentes. Se trata de un gasto que, además, revierte de manera íntegra en la economía regional, según los datos del Departamento de Investigación de Turismo de Islas Canarias.

En verano del año pasado, los residentes canarios realizaron 660.835 viajes, el 62% de ellos dentro del archipiélago, donde permanecieron una media de 9,8 días y se gastaron 427 euros. En total, en la época estival los habitantes de las islas generaron una facturación turística de 380 millones de euros, de los que casi la mitad, el 46%, los gastaron en Canarias.

TURISMO APOYA LA CELEBRACION DEL DIA DEL TURISMO EN EL NORTE

Turismo de Gran Canaria seguirá colaborando con la Mancomunidad en la organización del evento que celebra su quinta edición

En la visita realizada, en la mañana de hoy, a Turismo de Gran Canaria Canaria el Presidente de la Mancomunidad, Juan Jesús Facundo, acompañado del Alcalde de Tejeda, Francisco Perera, han expuesto al Consejero de Turismo, Carlos Álamo, la propuesta de colaboración para la organización de la celebración del Día Mundial del Turismo en el Norte de Gran Canaria, que tendrá lugar el domingo 25 de septiembre en Tejeda.

La Organización Mundial del Turismo (OMT) ha elegido este año 2022 el eslogan “Repensar el Turismo” para celebrar el Día Mundial del Turismo, que desde la Mancomunidad del Norte se viene celebrando de manera conjunta desde el año 2017.

Las concejalías de turismo de los once municipios pertenecientes a la Mancomunidad están preparando un ambicioso programa de actividades para la celebración de este día en toda la Comarca, que en los dos últimos años no se han podido celebrar con motivo de la pandemia, en colaboración con la Federación de Empresarios del Norte.

El Domingo 25 de septiembre se hará entrega de los reconocimientos de turismo en la Comarca, que se realiza en colaboración con la Comisión de Turismo de la Cámara de Comercio de Gran Canaria, en los apartados de ocio, restauración, alojamiento, sostenibilidad e innovación turística.

Porque amamos "este mágico lugar" y sabemos que todo el que lo descubra, también lo amará.

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En el primer semestre del año y según los datos de Nomad List, portal de referencia mundial para este segmento, las islas han recibido 35.400 ‘remote workers’ que han realizado un desembolso de 3.171 euros por viaje

La Consejería y Airbnb colaboran en una campaña internacional para consolidar al archipiélago como uno de los mejores 20 destinos del mundo para trabajar en remoto

Yaiza Castilla visita un ‘coliving’ en Gran Canaria, donde teletrabajan 22 profesionales de cinco nacionalidades pertenecientes a Wifi Tribe, la comunidad mundial de viajeros referente para los nómadas digitales

La estrategia de Turismo de Canarias para situar las islas como uno de los mejores destinos mundiales para el teletrabajo sigue avanzando y dejando positivos resultados, como el aumento en la llegada de los ‘remote workers’, unos visitantes que gastan tres veces más que la media. Sobre el relevante impacto económico que tiene este segmento para el destino charló esta mañana la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, con Nacho Rodríguez, CEO y fundador de Repeople y presidente de la Asociación Canaria de Espacios Colaborativos, durante la visita que realizaron a un espacio de ‘coliving’ situado en Agaete, en la que además presentaron el acuerdo de colaboración cerrado recientemente entre Turismo de Canarias y Airbnb.

En el primer semestre del año, según los datos de Nomad List, el portal de referencia mundial para el teletrabajo, Canarias recibió a 35.400 ‘remote workers’ que, según los datos de los que dispone la empresa pública Turismo de Islas Canarias, realizaron un gasto medio de 3.171 euros por persona y viaje, casi tres veces por encima del desembolso que hace el turista vacacional, que es de 1.206 euros. “Hablamos de un segmento que representó el 0,8% del total del turismo de 2021 y que, sin embargo, generó un 2,12% de la facturación turística total de las islas, con 150 millones de euros el año pasado”, explica la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, que anuncia que los resultados serán mejores en 2022, pues el volumen de ingresos turísticos generado por estos visitantes ya ha superado los 112 millones de euros en apenas seis meses.

De esta manera, se ven claramente superadas las expectativas que Turismo de Canarias se marcó en noviembre de 2020, cuando incluyó por primera vez a los ‘remote workers’ dentro de su estrategia de diversificación de segmentos, aprovechando y amplificando así la ola de comunicación generada en torno a la pandemia. En ese momento, la Consejería se planteó un objetivo de 30.000 teletrabajadores a una década vista. Sin embargo, Nomad List cifró en al menos 47.000 los trabajadores en remoto que aterrizaron en las islas en 2021, por lo que el objetivo marcado para diez años se superó en apenas uno.

“Que lleguen más teletrabajadores es muy positivo para el destino, pues estamos ante un tipo de turismo sostenible, económica, medioambiental y socialmente hablando, que refuerza la garantía frente a situaciones de inestabilidad, como fue el caso de la pandemia o como lo es ahora la actual situación económica provocada por la guerra en Ucrania”, hizo hincapié Castilla, que recordó la fuerte apuesta que realiza la Consejería a la hora de captar a turistas de larga estancia. “Con esta estrategia, pretendemos reducir la dependencia de segmentos vinculados exclusivamente a la categoría sol y playa y a los mercados tradicionales, blindando el principal sector económico de Canarias en un entorno cada vez más impredecible”, aseveró la consejera.

Para seguir avanzando en la captación de estos visitantes, Turismo de Canarias ha confirmado su participación en un programa de colaboración con Airbnb, la mayor plataforma de alquiler de viviendas vacacionales, para consolidar las islas como uno de los 20 destinos turísticos mejor preparados del mundo para los ‘remote workers’, el único lugar de España y uno de los seis de Europa.

La Consejería colabora con Airbnb en su campaña internacional ‘Live and Work Anywhere’, que ha lanzado con el objetivo de posicionarse como la plataforma de referencia mundial para el alquiler de larga estancia, a través del teletrabajo. La empresa pública Turismo de Islas Canarias será la encargada de coordinar los contenidos de la comunicación que llevará a cabo Airbnb para consolidar el archipiélago como uno de los mejores destinos del mundo para los teletrabajadores.

Además, durante los próximos meses el equipo de Turismo de Canarias trabajará en estrecha colaboración con la multinacional para crear un espacio personalizado del destino en la plataforma, diseñado específicamente para potenciar las largas estancias en el archipiélago.

Tal y como explica Mónica Casañas, directora general de Airbnb Marketing Services SL, “tras la pandemia ha surgido una nueva manera de conjugar la vida profesional y los viajes y muchos trabajadores ya no tienen que estar presentes en sus oficinas a tiempo completo. Al colaborar con destinos como las Islas Canarias queremos ayudar a las personas a disfrutar de esta flexibilidad y apoyar el retorno de los viajes de una manera segura y responsable, generando también nuevas oportunidades económicas para las comunidades locales y distribuyendo el talento por todo el mundo”.

En el espacio que la plataforma dedicará a las islas, que se pondrá en funcionamiento a finales de año, se destacarán los mejores alojamientos locales para estancias de larga duración con el fin de ilustrar e inspirar a los viajeros y se pondrá a disposición de los ‘remote workers’ toda la información relevante sobre los requisitos de entrada y las políticas fiscales, además de la información sobre la amplísima variedad de actividades turísticas para enriquecer la estancia.

Para Nacho Rodríguez, CEO y fundador de Repeople y presidente de la Asociación Canaria de Espacios Colaborativos, resulta de gran importancia que el archipiélago forme parte de esta iniciativa. “Que la mayor empresa de alojamientos del mundo incluya a Canarias como único representante de España y entre sólo seis europeos es un hito que se suma a todos los esfuerzos que estamos realizando desde el archipiélago para atraer a estos teletrabajadores”, afirma Rodríguez, que se muestra convencido de que esta acción va a generar “muchísima visibilidad para otros segmentos del destino”.

También la consejera resaltó la importancia de este acuerdo, que permitirá seguir atrayendo a teletrabajadores a las islas, lo que supondrá a su vez la apertura a nuevas oportunidades de negocio para los profesionales canarios. De hecho, Castilla hizo referencia a un estudio realizado por la Escuela de Negocios de Harvard, que demuestra “no sólo que los ‘remote workers’ pueden suponer un gran impulso para cualquier economía, sino que también pueden jugar un papel esencial a la hora de promover la emprendeduría entre las comunidades en las que se alojan, creando núcleos tecnológicos por el mundo”.

Un aliciente económico al que se suma un consumo más responsable de los recursos, tal y como explicó la consejera, que recordó que la captación de los ‘remote workers’ reduce la dependencia aérea y diversifica el gasto en destino. “Los teletrabajadores generan una mejor redistribución de la riqueza y una mejor dispersión de los beneficios del turismo por el territorio y la economía, por lo que ese gasto repercute no sólo en todos los actores que conforman el sector, sino también en el conjunto del tejido empresarial y social de las islas”, aseguró Castilla.

Según los datos que maneja Repeople, el teletrabajo se está popularizando cada vez más, con mayor presencia de empleados que de autónomos, pues las empresas cada vez dan más flexibilidad a sus trabajadores. Además, un tercio de los clientes ya son parejas o incluso familias, cuando la tendencia anterior era que un 85% venían solos. También va subiendo la edad media y cada vez es más frecuente que los trabajadores en remoto tengan entre 30 y 40 años o más. Finalmente, en cuanto a las nacionalidades las más habituales son Alemania (27%), Reino Unido (12%), Países Bajos (10%), República Checa (8%), Estados Unidos (6,6%), España (6,6%) o Irlanda (5%).

Wifi Tribe, de nuevo en Canarias

Castilla y Rodríguez, junto con el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, mantuvieron un encuentro con los profesionales que actualmente teletrabajan en el ‘coliving’ que Repeople gestiona en Agaete. Se trata de un grupo de 22 profesionales de cinco nacionalidades distintas, la mayoría de Estados Unidos y Canadá, pertenecientes a Wifi Tribe, la comunidad de viajeros mundial referente para los nómadas digitales, que ya visitó Gran Canaria a finales de 2020.

Entre los 22 ‘remote workers’ que hay ahora mismo en el coliving se encuentran emprendedores, ingenieros de software, profesionales de ventas, ‘coaches’ personales, profesionales de audiovisuales, entre otros, que permanecerán en Canarias una media estancia teletrabajando y disfrutando actividades de ocio en Agaete y el resto de la isla.

No es ésta la única apuesta privada por este segmento. El turoperador alemán FTI también anunciaba recientemente que apuesta por las largas estancias en Canarias para la próxima temporada de invierno, en la que las islas cuentan con claro protagonismo. FTI ofrece en el archipiélago estancias de larga duración en hoteles para los nómadas digitales y personas ya retiradas que quieran huir del frío alemán.

La Consejería gestionará los fondos a través de su Unidad Administrativa Provisional de forma corresponsable con los beneficiarios finales, a los que asesorará y acompañará para garantizar el gasto efectivo en los proyectos dentro de los ajustados plazos

Yaiza Castilla anuncia que ya hay en desarrollo iniciativas de formación y promoción y que se preparan las bases para convocatorias de ayudas a alojamientos para eficiencia energética y para la modernización del comercio, así como planes de infraestructura, entre otros.

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias ha iniciado ya las gestiones a través de su recién constituida Unidad Administrativa Provisional (UAP) de gestión y control de fondos Europeos para el desarrollo de un total de diez programas de actuación con cargo a la iniciativa de financiación extraordinaria Next Generation UE y sobre lo que existe una previsión de inyección presupuestaria para este departamento de más de 332.836.000 euros para el periodo 2021-2026.

Esta Consejería ha establecido, con cargo a estos fondos, una estrategia de reforma del modelo económico canario en torno a los tres sectores de su competencia, que pivota de forma generalizada sobre cinco grandes prioridades: el desarrollo de un modelo turístico sostenible y resiliente; la transformación digital de los destinos y empresas turísticas; el impulso de la competitividad a través del desarrollo del producto turístico; el impulso de la industria canaria y el fortalecimiento del sector comercial y turístico de Canarias. Hacia estos cinco objetivos estratégicos se orientan los proyectos financiados con los fondos europeos extraordinarios.

En concreto, este departamento de Gobierno que dirige Yaiza Castilla gestiona seis planes con cargo al programa React-UE, con una previsión presupuestaria para el periodo 2021-2023 de 75 millones de euros y cuatro planes de los Fondos del Mecanismo de Recuperación y Resiliencia (MRR), con una estimación de 257,8 millones de euros para su gestión hasta 2026.

Castilla visitó esta mañana las instalaciones que acogen la estructura de personal de la UAP, creada para agilizar y administrar de forma eficaz y eficiente los fondos extraordinarios del programa Next Generation UE.

La titular de Turismo, Industria y Comercio explicó que el trabajo de esta UAP no se va a limitar a ser “un mero vehículo de transmisión de dinero de estos fondos a los beneficiarios finales de las islas” (cabildos, ayuntamientos e iniciativa privada) conforme a los objetivos marcados por Bruselas y las líneas ya trazadas en el Plan España Puede del Gobierno central. “Lo que vamos a hacer es corresponsabilizarnos con los beneficiarios finales, ayudándoles y acompañándoles para conseguir los objetivos de recuperación y resiliencia para los que vienen destinados estos fondos”, aclaró Castilla.

En este sentido, la consejera explicó que a través de esta unidad “se va a crear valor en nuestra labor de intermediarios entre el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, que nos transfiere el dinero de Europa, y los beneficiarios finales de esos fondos”, en el sentido que existe una corresponsabilidad en la gestión de los mismos para garantizar el gasto efectivo en los objetivos previstos, habida cuenta del escaso plazo para su aplicación (unos hasta final de 2023 y otros hasta 2026) y las exigentes condiciones técnicas que conlleva.

“Nos vamos a adaptar a la realidad de cada corporación local o entidad privada, muchas de las cuales no cuentan con la suficiente estructura para gestionar estos fondos, y para lo que se están preparando desde acciones de formación hasta la traducción a un lenguaje más simple de toda la normativa europea que aplica a estos fondos, o el acompañamiento en el proceso de ejecución de los proyectos”, anunció Castilla.

Para los proyectos con cargo a los dos programas del Next Generation UE se contemplan convocatorias de subvenciones, contrataciones a través de las entidades dependientes de la Consejería, como Promotur y Hecansa, y colaboraciones público-privadas. La mayor parte de ellos se circunscriben al área de Turismo, aunque de forma transversal también a otros sectores.

En este sentido, con cargo a los React-UE se encuentra la línea de promoción turística, ya en ejecución por parte de Promotur, con un importe de 39,9 millones de euros, así como los programas, pendientes aún de desarrollo, de infraestructuras turísticas; de subvenciones a proyectos de sostenibilidad, competitividad y destino seguro; y proyectos de transformación, resiliencia y crecimiento sostenible del sector turístico de Canarias.

Ya ejecutados con cargo a los fondos React-UE asignados a esta Consejería se encuentra el proyecto de formación turística, con un millón de euros gestionado a través de Hecansa, y otra cantidad igual para el Laboratorio de Protocolos Turísticos (Canarias Fortaleza), asignado a Promotur y a través del cual se ejecutaron iniciativas como el seguro de asistencia en viaje a turistas en Canarias por Covid.

En cuanto a los proyectos adscritos al MMR, se encuentran los Planes Extraordinarios de Sostenibilidad (en ejecución la convocatoria de 2021 por importe de 49,5 millones de euros y en fase previa de valoración la de 2022 con una asignación prevista de 53,5 millones de euros).

Asimismo, con cargo a este programa se encuentra el Plan de Resiliencia Turística de Canarias, pendiente de la suscripción de los convenios anuales con el Ministerio y por el que se prevé un total de 100 millones de euros para los ejercicios de 2021, 2022 y 2023. Para este Plan, la Consejería ha remitido ya a Madrid los proyectos para los 5 ejes sobre los que se articula, como es formación turística y hostelera; infraestructuras, con actuaciones tanto con entidades locales como con el sector privado; diversificación e innovación, con iniciativas como la plataforma de destino turístico inteligente; conectividad; y promoción, con acciones para el turismo de larga estancia, el desarrollo del Gemelo Digital del Destino o el patrocinio de eventos de interés turístico, entre otros.

También dentro de los Fondos MMR, la Unidad Administrativa Provisional de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio gestionará el programa de eficiencia energética dirigida a establecimientos alojativos, en el que se contempla una convocatoria de ayudas por importe de 16,5 millones para este año y en cuyas bases ya se trabaja; así como una convocatoria de subvenciones de modernización tecnológica al comercio, también para el presente ejercicio, con una dotación de 2,6 millones de euros.

De acuerdo con la estructura de personal prevista para la UAP de la Consejería, están ya cubiertos los puestos de dirección de asistencia técnica, gestión y control de fondos y las cuatro subdirecciones (gestión y control de fondos europeos; contratación centralizada; sostenibilidad e infraestructuras, e industria y pymes), estando en proceso de completar la unidad administrativa provisional que dará soporte a la gestión de los fondos europeos asignados.

Por último, Yaiza Castilla ha destacado que su departamento suscribe la Declaración Institucional contra el Fraude, cuyas medidas han sido elaboradas por el Gobierno de Canarias, conforme a las exigencias de la Unión Europea. El objetivo es promover una cultura que desaliente toda actividad fraudulenta y que facilite su prevención y detección y colaborar con los sistemas de control, interno y externo, para prevenir y detectar actos de fraude y corregir su impacto, en caso de producirse.